淮海路中段悄然“变脸”
的“太空舱”，舱内墙壁上挂着同样富有太空感的猫笼，猫咪正在惬意地睡懒觉……
“在打造百联 淮海时，我们提出了策展型零售的全新商业理念。”百联 淮海助
TX理总经理许文君告诉记者，百联 淮海不
TX仅仅是售卖商品的地方，还要创造可以赏玩
TX的细节、拍照打卡点，有意思的市场活动，打造多样性、丰富性的零售空间。
让百联 淮海策划团队萌生这一念头的，是两个全新商业业态。
TX
一个是淮海路上的
GENTLE MONSTER，本报记者■唐烨
一家韩国眼镜店品牌。 单从店铺陈设上看，很多人看不出这是眼镜店。因为在店内，艺术家作品的呈现取代了传统的店铺装饰，硕大的风车、精致的帆船，甚至草垛都能被搬进店铺，眼镜倒成了“摆设”。逛这家店成了逛艺术馆，店铺的作品陈设还会因主题而变化，给人常变常新之感。
另一个是纽约现代艺术博物馆商店。这本是纽约现代艺术博物馆的一家衍生品商店， 但其将文化、艺术与产品的结合做到极致，产品内容已跳脱出纽约现代艺术博物馆的艺术品范围， 店铺开
到欧洲大城市，受到了年轻人的追捧。
“折腾”才能常变常新
百联 淮海要做的也是年轻人的生意，策划团队将主要目标群体定在“90 后”甚至“00 TX后”。“相比过去的几代人，这一代年轻人对生活品质与文化艺术，有着更高的追求。”许文君说。在引入店铺时， 百联 淮海更看重的是TX ▲图为百联 淮海内的一家文创用品店TX 。
品牌的策展能力、活动策划的能力：店铺要有不一样的呈现，可以拿出跨界产品，有着不一样的营销手段 百联 淮海可出租商业面积不到 万平方米，如果按照传统方式引入店铺，
…… “TX
不过 来家店铺，总是一成不变，肯定不行，所
2以店铺一定要会‘折腾’，常变常新。”策划团队
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也愿意帮助品牌一起“折腾”。
如，最近在开快闪店的“仙踪林”是一家曾风靡上海的茶饮店，如今想重归上海。策划团队就帮助“仙踪林”一起策划：消费者点单流程是否顺利，等候时是否会无聊，有没有拍照点，买到的茶饮好看吗，等等，会被年轻人关注到的细节都考虑进去了。
百联 淮海还放弃部分租金， 保留的商场空间， 做文化内容、 跨界内容的呈现。在
TX 20% “仙踪林”茶饮店旁是二楼的黄金位，轮番举办各种艺术展览；商场门口的小广场上，竖立着的娃娃雪糕雕塑，也是一件艺术作品；还有商场内见缝插针的地方， 都有着意想不到的艺术呈现……过去几个月，百联 淮海高密度地举办各种展览，9、10月甚至达到了一周 场的频次。
TX搭准年轻人的脉搏，自然就捕获了年轻人的
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心。百联 淮海内店铺的销售能力不可小觑，这里曾发售过一款限量帆布背包，5万多元一个，限
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量 个被一抢而光； 还有面积 多平方米的潮牌店，单品不过两三百元，一个月能创造上百万的
12 30销售额……商场聚人气， 店铺自然也愿意将各种新品首发、高端店放在百联 淮海。百联 淮海所在的淮海路中段是老字号
TX最为集聚的一段， 原本年轻人来得比较少；但
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这一两年， 随着百联 淮海的落址以及周边一些业态的调整， 这段的年轻人多了起来。今
TX
年，美国网红品牌炸鸡店博派斯也选择落址中段，就在百联 淮海的对面。“很多国际时尚城市都有一个区域是年轻
TX人集聚的地方，这个地方往往通达性好，又与城市文化有着深厚的链接。淮海路中段就可以做这样的地方。”许文君说，百联 淮海希望以点带面，能影响到周边的小马路、沿街商户
TX的更新，未来还计划收购一些店铺作为商场内容的拓展。“当年轻人集聚的氛围浓郁起来，好的资源也会自然而来。”