上海老地标成为今年春节最火商圈，本地客流从30%升至80%，其中相当数量是80后、90后元宵赏灯时，发现一个更中国更潮流的豫园

去剧场过元宵

■本报记者 唐烨今天是元宵节，正是豫园商城赏灯游园活动最热闹时。昨天至 月 日，每天下午 时或 时起，豫园商城开启封闭管理，市民游客

3 1 4凭票进入，参加游园活动。记者昨天从豫园商

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城管理方获悉， 经过两年多升级与调整改造，豫园商圈变化明显：支付宝交易额今年春节期间比去年同期上涨 305%，绿波廊、南翔小笼馒头店等老字号销售额均创下历史新高。消费火爆背后，还有客群的变化：春节期间，到豫园商城游玩的上海本地客流从原来的 30%跃升到80%，其中相当数量是 后、90 后。豫园是上海老地标的缩影。近年来，上海

80城市地标升级迭代， 在保留传统经典的同时，加入新内容、新消费、新体验。80后上海人方小姐昨天带着孩子与父母来看元宵灯， 感触颇深：“豫园还是我小时候熟悉的样子，却又不只是记忆里的样子。”

加入新内容，老地标“变脸”

元宵节到豫园，最重头的活动就是赏灯。今年元宵节期间，九曲桥变成一座奇幻的“夜光之城”，湖水如五彩琉璃，光与影交织在湖面上。

除了看景，还能赏戏。九曲桥畔搭起一座“小码头”，一叶点缀着莲花灯的轻舟停泊于此，身着华服的演员扮作画中仙子与青年画师，在船头曼舞； 画师挥舞着大号画笔， 画笔点至一处，灯彩就会亮起，犹如于梦境中描绘出一片秀美河山。此时，远处豫园花园的外墙上突然亮起点点光影，青山绿水、石桥画舫，尽显江南繁华。这些场景，来自当红网络游戏《江南百景图》。

不一样的不只是花灯，在豫园走走，会发现街区形态也不一样了。豫园老街是贯穿豫园的一条主街，过去沿街店铺业态杂乱、低端，街区形态陈旧。去年，豫园老街升级更新，两侧店铺牌匾古色古香， 细看没有一块是一样的，驻足的年轻人说：“特别适合拍照。”

“现在豫园既传统又年轻，来这里拍照发朋友圈，点赞的都多了。”90后罗小姐昨天穿着一身汉服出现在老街，和她一样打扮的年轻人越来越多，“在日本京都，世界各地的游人身穿和服行走在街头，成为一道风景线。在上海，豫园正在成为这样的文化地标。”

消除杂乱差，传统现代并进

调整和改造后，豫园商城沿街小店变化都很大，“消费与颜值同时升级。”

昨天傍晚，豫园老街上灯火辉煌，不少市民游客在老街上走走逛逛，“不知不觉就过了一个小时”。尽管只有短短百余米长，豫园老街却有 家精品店铺，除了王大隆、丽云阁、上海手表等焕然一新的老字号，还有兔子威廉这

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样的英式茶屋、 三生有信豫园邮局概念店、戴敦邦传统艺术展快闪店等小众时尚店铺。

这里还有不少“只此一家”的小店。比如国内首家可口可乐品牌衍生品商店，可以现场定制瓶身不同的可口可乐，还有各种各样的周边产品售卖， 如做成可口可乐饮料模样的唇膏、带着可口可乐标识的玩具汽车与抱枕等。

豫园商城最出名的还是各种老字号。这些多年未变的老字号，如今也都有了新意。童涵春堂店内一座多彩闪亮的楼梯蜿蜒至二楼，楼梯下部用中药店传统的“百眼橱”造型堆砌而成，吸引不少年轻人拍照。除了传统中药，童涵春堂还卖起奶茶。“XO 精华熬夜水”“女神胶原玫瑰露”“发迹五黑水”等一系列中药奶茶很受

后消费者欢迎，经常卖到脱销。

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打造新场景，吸引年轻游客

豫园焕新 要解决的是 当传统遇上现代’的问题。我们认为，在植根传统文化的前提“， ‘下与当下潮流融合，营造出高颜值，可激发人

们自我表达和情感共鸣的新场景，赋予传统空间特定的文化价值和意义，实现传统与现代的共荣、共生，吸引年轻人回归。”豫园文化商业集团 姜大华说。一方面，豫园的传统文化被用现代方式演CEO绎。豫园在调整业态时，并没有一味追求潮流时尚品牌， 而是引入那些与豫园的气质有着千丝万缕联系的国货品牌，赋予它们新的场景。如大白兔在豫园商城开出“大白兔专卖店”，除了销售多达数十种口味的奶糖以外， 店里还有大白兔帆布袋、大白兔抱枕、大白兔水杯等官方授权的周边产品，均销售红火。店门口蹲坐着一只巨大的大白兔雕塑，一个“相机框”拍照点，专门给消费者拍照打卡。这家“大白兔专卖店”现在是

大白兔品牌在上海卖得最好的店铺。另一方面，将现代潮流置于豫园的传统环境中。 去年月， 在九曲桥上， 法国高级时装品牌

10上演了其 春夏时装秀。清咸丰年间开设的

LANVIN茶楼湖心亭被焕彩光影环绕， 与浦江对岸的上

2021

海中心遥相呼应； 首次变身 台的九曲桥，如同一条可以穿越古今的时光隧道。 豫园的传统

T文化气质被赋予新潮含义。“原来豫园可以这么时尚！”不少年轻人重新认识了豫园。

豫园的改变，还来自对其文化内核的挖掘及对文化创新的尝试。 豫园商城引入过风靡上海的“可爱多魔道祖师动画主题快闪店”；与《王者荣耀》 携手举办过吸引上亿玩家线上线下互动的“王者千灯会”；北故宫、南豫园、西敦煌三

大中国文化 曾在豫园聚首，“故宫里的海洋世界”和“敦煌秘境”VR 展相继在园内亮相……“用

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非传统方式去表达传统， 用酷的方式去复古，用流行的方式去诉说文化，将豫园的文化进行更年轻化的诠释。”

这几年 豫园也赶上了 国潮 崛起的好时机。所谓国潮，就是受年轻人青睐的本土潮流品

， “”

牌。这两年，在豫园商城经常能看到年轻人穿着汉服出行；一些老字号、国货产品成了网红，在豫园商城被年轻人追捧。一些游客坦言，这是年轻人对中国文化的自信与认同。

据悉，未来豫园商城将进一步与位于十六铺的 外滩金融中心联动，打造体验更加丰富的“大豫园文化片区”。

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■本报记者 吴桐元宵节除了吃汤圆、赏花灯，不少上海市民还有新的过节方式。赵嘉为自己和父母买了上海民族乐团元宵音乐会“欢乐祥和团圆年”门票 计划去剧场过节。“过中国节，听民族音乐，很搭

，要把“去剧场过节”变成习惯，离不开品牌的

。”树立、差异化的竞争和对观众的长期培育。每年七夕、中秋、春节、元宵节等传统佳节，上海民族乐团都会推出节庆音乐会。 今年的元宵音乐会在上海音乐厅举行，演出曲目包括《花儿为什么这样红《苗岭飞歌》《百鸟朝凤》等喜庆祥和的民族经典。

》除了成为观众，一些热爱文艺的市民更要在舞台上度过一个特别的元宵节。22 岁的宋文娟，将登上上海国际舞蹈中心剧场参演《舞蹈达人闹元宵》。 这一国舞剧场品牌项目已连续第四年举行，今年会有 个非职业舞团登上舞台，带来芭蕾、街舞、现当代舞、民族舞 古典舞 弗拉明戈

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等，表演者年龄跨度从孩子到老人，大家为了这

、 、场演出准备多时。

宋文娟所在的 “上海哇啦哇啦聋人舞蹈团”将压轴登场，这是一个由一群热爱舞蹈的听障人士自发组成的舞蹈团，目前有 多位演员。他们参演的舞蹈作品曾获得上海市乃至全国多个舞

20蹈比赛的一等奖 金奖 今年的 舞蹈达人闹元宵》演出票将以最低 元、最高 元的票价对

、 。 《外出售，盈利将全部捐给聋人舞团，资助他们继

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续跳舞。 宋文娟很期待元宵节登台：“虽然听不见，但我可以用舞蹈展示自己的美。”