南京路商圈多家高端酒店“翻牌”变脸摆脱对国际大牌的迷信,中国自有酒店品牌开疆拓土
一批酒店集中“变脸” 国内外品牌互有消长
李宝花酒店扎堆的南京路步行街商圈正悄然迎来变化:开了近 年的原古象大酒店大楼“一分为三”,分属假日酒店、艺龙酒店和古象杉丽三
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个品牌; 在老食客心中颇有分量的南新雅集团也将酒店业务单列出来, 翻牌为南新雅皇冠假日酒店; 位于南京路步行街和九江路之间的原海伦索菲特酒店, 悄然变身为锦江集团旗下的丽笙品牌酒店。
这些品牌中,艺龙、杉丽、丽笙都是国内酒店品牌,对应着自己的一套预订系统;假日和皇冠假日则为洲际酒店集团旗下品牌。20 年前,一大批中国酒店业主纷纷加盟国际大品牌酒店集团,全盘“拷贝”这些大型酒店集团的流程、标准和服务要求,以“高洋上”为主基调;现在,伴随国内酒店行业的成长和中国消费者的成熟,人们不再“迷信”国际大牌,更讲究性价比和个性化,国际酒店开始与中国酒店品牌互有消长。这样的变化正在游客量极大、酒店行业“兵家必争之地”的南京路步行街商圈上演。
古象大楼“一楼三用”
紧靠南京路步行街的九江路、湖北路交叉口, 一幢总高 层的大楼就是原古象大酒店的所在。2003 年初开业时, 托管给豪生国际酒
24店集团的古象大酒店按五星级标准打造,是南京路步行街商圈内响当当的高端酒店之一。18年过去了, 无论是中国的酒店行业还是消费者,都已发生了巨大变化。如今,这幢高楼顶部的 古象 二字仍在 但旁边多了一串英文字母,显示这里已是洲际酒店集团旗下的假日酒
“” ,
店;同时,大楼裙楼顶部有“艺龙酒店”的名字和标识,与假日酒店形成“双拼”;大楼位于汉口路一侧的大门上的名字,却是“古象杉丽酒店”。这是怎么回事?
原来, 这幢 层的大楼结束了作为古象大酒店运营使命后,如今“一楼三用”:1—2 楼、
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楼是假日酒店,6—11 楼是艺龙酒店,楼是古象杉丽酒店。酒店投资方之一的杉12—24丽酒店品牌联合创始人兼首席执行官李连春3—5
说,投资方将大楼交由 个酒店品牌运营,“主要是考虑到不同游客对住宿条件的需求有差
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异 个酒店品牌从房间设施和定价上错位竞争,既可以满足不同客群的需求,也可以提高
,3
客房入住率。”
从实际运作效果看,古象大楼此番变身有了一个成功的开始。据透露,南京路步行街假日酒店 月份平均入住率高达91%,和翻牌前的古象大酒店相比,每间客房平均实际营业收
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入是原来的 倍, 能耗和人员成本只有原来的一半。从客房平均入住率上看,整座大楼酒
2.5
店房间平均 80%—85%的入住率,也比其前身古象大酒店60%左右的入住率高出一截。
背靠南京路“中华商业第一街”,意味着每年都有 亿人次的客流从旁边经过,势必带来巨大的住宿需求。因此,古象大楼旁的酒店一
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座接着一座, 形成浦西酒店最密集的地段之一。在这里,一批十几二十年前开业的昔日高端酒店,当下正经历着变化。
与古象大楼隔着一个世纪广场的上海丽笙精选海伦宾馆, 如今是锦江集团旗下品牌。这家四星级宾馆 年开业, 曾由雅高酒店集团管理,原名“上海索菲特海伦宾馆”,今年
1993暑期前后转为丽笙品牌;同处九江路上的南新雅酒店,也已挂牌为南新雅皇冠假日酒店。
变化从何而来?一名业内人士分析,主要的原因是酒店发展的周期和趋势所致。“南京路步行街这一带已十多年没有大品牌的新酒店开出。当年很多酒店的设计和设施,已不符合年轻一代的需求。当年的酒店装修更多偏欧式风格,看重游泳池、 宴会厅等与星级酒店评级挂钩的设施,而现在出游主力是‘80 后’‘90 后’,他们更喜欢轻快、明亮、简洁的设计,对床品、洗漱用品的要求更高。”因此,现在一些面对中高端游客的酒店不再强调设施的大而全, 宁可舍弃游泳池、大宴会厅等,将更多物业面积用于客房空间的打造,为住客提供更高性价比的同时,也实现酒店物业更高的投资回报率。
与二十年前不少酒店业主青睐国际大牌相比, 越来越多中国酒店品牌开始崭露头角,并试图打造自己的会员系统和品牌效应。九江路上一系列酒店此轮翻牌中,国际酒店品牌和中国酒店品牌互有消长;华山路上的静安希尔顿酒店已更名为静安昆仑大酒店,收归锦江集团管理; 上海中心的世界最高酒店 酒店,也采用中国自有品牌。
J在部分加入国际品牌的酒店业主心目中,国际大品牌的会员系统、大客户和培训支持,是酒店顺畅运营的重要保障。但不可否认的是,这些支持需要支付不菲的管理费。 一名酒店从业者以某国际酒店集团举例,加入该品牌后,酒店业主方需每年交纳相当于总营收 的管理费。“有些国际酒店集团给予的支持, 并没有预
8%期那么大。与其如此,我们不如用这笔钱强化自有品牌、打造自己的会员系统,长远来看更有意义。”该人士说,这也是锦江这样的大集团将一部分酒店品牌收回管理的原因所在。
令人欣喜的是,中国正涌现出众多有一定知名度和特色的自有酒店品牌。比如在高端酒店客群中颇有名气的松赞酒店,曾连续九年被
Advisor(猫途鹰)评选为“中国最好的家酒店”;在中产消费群体中,开元、君澜、花间Trip 25堂、亚朵等酒店品牌也有着不错的口碑。