博物馆微博发展策略研究

阴 薛萍

摘 要：习近平总书记在党的十九大报告中特别强调要坚定“文化自信”，对于博物馆人而言，向公众更多、更好地传播博物馆的优秀传统文化是我们的美好目标。因此博物馆需要传播、分享和交流。博物馆

2009

微博平台自 年第一家开通以来，队伍日益扩大，粉丝量也在逐步上升，但整体发展的态势和程度差异很大。笔者将根据影响力大的博物馆已有的经验与优势，从制度、内容、传播三方面探讨其发展的策略，以求更多的博物馆将自身优秀的文化内容传递给公众。

关键词：博物馆 微博 新媒体 发展策略

130 103目前 家国家一级博物馆中，至少有

80%，说明各家博物馆家开通了官方微博，占比近已经开始意识到微博平台的作用。但是，百万级粉丝量只有三家：四川广汉三星堆博物馆、故宫博物

1 50%还多。而这些院、国家博物馆，小于 万的占统计数据都来自于一级博物馆，扩展到整个博物馆，可以看出：虽然排名靠前的“领头羊”微博发展势头良好，但是总体情况不容乐观。如何增强整个博物馆行业微博的影响力，下面笔者将具体分析。我国开通微博的平台中影响力最大的当属新浪微博。以下本文中提到的微博，如无特别表示，均指新浪微博。

一、制度保障

目前，大部分博物馆都比较重视收藏、研究、展示部门，而除此以外的功能被划为边缘部门。一些博物馆管理者并不了解微博的特性和作用，对其可能产生的影响力预估不足，因而并不重视这项工作。

然而事实是，根据《2016

微博用户发展报告》， 2016 9 30

截止 年 月 日，微博月活跃人数已达到2.97 亿，9 1.32

月的日活跃用户达到 亿。当前，青年白领是微博用户的主力群体，30

岁以下用户占80%以上，其中大学以上的高学历用户占比达到

77.8%。这类群体正是社会活动中最有活比高达力的群体，同时也处在信息传播最前端，可以通过他们影响到更多的人，与博物馆文化传播的范围不谋而合，并且官方微博的运营离不开“官方”的 支持，所以管理者应从思想上重视微博平台，增强经营意识。

1.

注重人才的培养与建设要想官方微博运营得好，博物馆首先要组建微博维护团队，定期组织学习，建立长效的运作机制来保证发帖量和回复率。微博语言比较丰富多彩，除文字外，还有视频、音频、图像和创意性的表情符号等非语言符号。相对应的，微博团队应包括熟悉文案设计编辑、图像处理、音视频制作、新闻传播及博物馆专家等各类人才，如此形成一定的合作分工才能确保质量，确保全部发挥微博的能量。

文案编辑者需要对发布的微博内容进行组织和把关，直接通过文字、图像、视频、音频、超链接等讲述博物馆故事。图像处理者的作用也至关重要。微博图片已不仅是文字的解释和补充，摄影特写和精美大图是更直观的独特资源，而且视觉体验更容易激起公众观看兴趣。在这方面做的最好的当属故宫博物院，它发布的每一张照片都是专业摄影师拍摄并经过后期处理，特别精美并且有一定的水准，细看这些图像都是在深入挖掘文物内涵与特点的基础上经过艺术化处理的结果，很专业。新闻传播专业人员可以根据微博平台的传播特点与发展规律，指导把握博物馆微博的发展手段与方向。博物馆专家对于内容准确性、博物馆宣传尺度及文化姿态的把控尤为重要。以上这些都需要强大的人力、财力、技术支撑才能做到。如果条件有限，博物馆无法配备专业人员，可以在把控内容质量的前提下，积极探索与专业新媒体运