追求思想的光芒和泥土的芳香不断提升主流媒体传播力
——访贵州日报报业集团党委书记、社长、董事长赵宇飞
地处中国西南部的贵州，素有“山地公园省”“天然氧吧”等美誉。这里不仅拥有秀丽的风景，全国首个国家级大数据综合试验区也在这里落户。本刊记者从机场到贵报传媒大楼，沿途所见、所闻，无不印证了近年来贵州经济社会的快速发展。
《贵州日报》是贵州省委机关报，经过68年的发展，从一份报纸发展成为拥有4报6刊6网，融报、刊、网、端于一体的全媒体集团。近年来，贵州日报报业集团践行“追求思想的光芒和泥土的芳香”的办报理念，聚焦媒体深度融合发展，解放思想、转变观念，锐意改革创新，再造传播流程，媒体融合稳步向前迈进，以加强优质内容生产力建设为主线，在打造区域新型主流媒体上真抓实干、求真务实、不断探索，建设具有党报特质、贵州特点、原创特色、开放特征的主流网络媒体平台，形成了独有的不断提升党报主流媒体传播力的“贵报探索”。“贵报探索”背后蕴藏着怎样的玄机？对报业转型 发展有哪些意义？有哪些借鉴和参考？其背后有怎样一支队伍？又有着怎样的一位掌门人？本刊记者在《贵州日报》创刊68周年之际，对贵州日报报业集团党委书记、社长、董事长赵宇飞进行了专访，试图解码“贵报探索”。
移动优先推动融合发展
《传媒》：地方党报面临融合转型发展的良好机遇和挑战，贵州日报报业集团也较早提出了“移动优先发展战略行动”，推动融合发展，您认为媒体融合最重要的是什么？赵宇飞：很多人认为“新媒体”是挑战，我认为更多的是机遇。如何把挑战变为机遇，就看我们能不能与时俱进，主动融合，为我所用。习近平总书记多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述，强调融合发展关键在融为一体、合而为一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，着力打造一批新型主流媒体。这些重要论述，为推进媒体深度融合指明了方向、提供了
作为省级主流新闻媒体，在实践中我们深深地感到：无论当前传播格局发生怎样深刻的变化，作为党的新闻舆论工作者，必须始终把学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神贯穿始终，必须始终把坚持“四向四做”贯穿始终。这是我们做好融合转型工作的压舱石和定盘星。
遵循。中宣部部长刘奇葆今年1月5日在推进媒体深度融合工作座谈会上的讲话，为地方省级党报融合发展进一步指明了路径。我在现场聆听了刘部长的讲话，深受教育和启发。
作为省级主流新闻媒体，在实践中我们深深地感到：无论当前传播格局发生怎样深刻的变化，作为党的新闻舆论工作者，必须始终把学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神贯穿始终，必须始终把坚持“四向四做”贯穿始终。这是我们做好融合转型工作的压舱石和定盘星。
坚持内容为王提升传播力
《传媒》：我们注意到贵州日报报业集团提出了“追求思想的光芒和泥土的芳香”的办报理念，集团在内容建设方面有些什么“秘密武器”？
赵宇飞：综观当前国内外2700多万个微信公众号，数千个新闻客户端，不计其数的微博账号，仔细研究其传播起源、传播路径和传播效果，我们感到：内容，依然是媒体最根本的王道；思想，依然是媒体最宝贵的资源；理性，依然是媒体最重要的力量；原创，依然是媒体最稀缺的品质。
据此，我们通过领会上情，把握实情，读懂外情，提出了一个崭新的办报理念：追求思想的光芒和泥土的芳香，着力提高创作“以理服人、以情动人”的“三有”作品生产能力；明确一条发展路径：实施移动优先发展战略行动，以“媒体云”建设为引领，以《贵州日报》为重点，以“今贵州”新闻客户端为主打，推动内容创新、技术创新“双驱动”；明确一个战略目标：不断提升主流媒体传播力，努力打造区域新型主流全媒体；我们规划和实施六个方面的重点工作：一是构建全媒体内容创新体系，二是构建全媒体传播创新体系，三是构建全媒体经营创新
体系，四是构建全媒体管理创新体系，五是构建全媒体人才创新体系，六是构建全媒体文化创新体系。
为深入贯彻落实习近平总书记“48字方针”和系列重要讲话精神，进一步增强党报的传播力、引导力、影响力、公信力，牢牢占领意识形态领域主阵地。《贵州日报》于2017年1月1日实施全新改版。《传媒》：改版是非常严肃和重要的工作，涉及方方面面，需要系统考量、精心准备，你们是如何做的？
赵宇飞：改版工作是从2016年3月开始酝酿的。我们先期重点做了三方面工作：一是推进干部职工队伍的作风建设、能力建设，推进各项管理制度的建立和落实，夯实改版提质的基础。二是秉承开门办报的优良传统，通过读者调查、座谈调研等形式，广泛征求和听取媒体专家、干部群众等各界读者对《贵州日报》改版的意见建议。三是学习借鉴《人民日报》《解放日报》《浙江日报》《南方日报》《重庆日报》等党报的经验和做法，结合《贵州日报》的实际，对改版工作作了全面的谋划、策划和规划。
内容，内容，还是内容。互联网时代当然要求快，但更要求准、求特、求精。这是我们的思考和认识。构建主流全媒体内容创新体系，我们抓住《贵州日报》全新改版这个契机，加快内容生产创新能力建设，推动内容生产供给侧结构性改革。
改版坚持了五个原则：一是坚持正确导向，围绕中心、服务大局，旗帜鲜明坚持党性原则和马克思主义新闻观；二是坚持内容为本，生产创作出更多“有思想、有温度、有品质”的新闻作品；三是坚持“顶天立地”，连天线接地气，增强针对性；四是坚持形式内容相得益彰，突出大气、疏朗、易读的版面风格，提升党报的整体视觉形象和审美体验；五是坚持融合传播，强化互联网思维，构建提高主流媒体融合传播的体制机制。
改版的理念是：追求思想的光芒和泥土的芳香。改版的定位是：党报姓“党”、党报是报、贵州特色、中国视野、世界眼光。改版的目标是：进一步提升《贵州日报》的思想含量、新闻含量、信息含量、文化含量、知识含量、审美含量，打造“正确、有用、好看”“公信、专业、亲和”的精品党报。《传媒》：全新改版后的效果怎么样？赵宇飞：改版后的《贵州日报》，呈现出以下特点：新闻报道得到加强改进，持续增强新闻的指导性、可读性与必读性，让主旋律宣传更加亮丽起来；言论、理论得到加强改进，把言论、理论作为党报的灵魂和旗帜精心打造，组建评论部，建立评论队伍，每周呈现5个言论版和3个理论版；深度报道得到加强改进，将原创深度报
道作为增强用户黏性，体现办报水平和特色的重要产品，每周呈现2个深度报道版；选题策划得到加强改进，提高议程设置水平，紧紧围绕贵州经济社会发展大局，策划报道选题，努力做到“跟得上、有前瞻、抓得准、能出彩”；周刊特刊得到加强改进，逐步推出“大扶贫”“大数据”“大生态”“大旅游”“大交通”“大教育”“大健康”“大开放”等围绕中心，服务大局，创新形态的周刊特刊，突出具有贵州特色的垂直报道和深度报道；图片报道得到加强改进，加强摄影队伍建设，精心选取主题突出、主体鲜明、品质优良的新闻图片在版面呈现，注重发挥“一图胜千言”的传播效果；作风文风得到加强改进，深入推进“走转改”，启动“双百三同”大型采访活动，开展“记者河长”巡河活动，不断推出沾满泥土芳香的精品力作；媒体融合得到加强改进，从体制机制入手构建“中央采编平台”，重构新闻采编生产流程，加快向全媒体采编发一体化转型；版式设计得到加强改进，变更报头字体，增设封面导读，加强内容和形式的有机统筹；技术创新得到加强改进，加大设备和技术投入，提高印刷质量，优化阅读体验，为传播力建设奠定技术基础。
今年6月9日，在首届中国报业版权大会上，《贵州日报》获得由中国报业协会评选的“2016—2017中国报业最具原创力媒体”殊荣。《传媒》：“渠道为王”还是“内容为王”？到底谁更重要，你们是怎么抉择的？赵宇飞：内容和渠道不是矛盾的。我们认为，首先要做好内容。离开优质独特的内容，传媒就是无源之水，无本之木。先要解决好产品问题。但是有了好的产品，如何精准、有效到达读者、受众、客户呢？这就是互联网背景下涉及传统媒体生死存亡的渠道、平台建设问题。因此，内容当然为王，但渠道也是王，两者不可偏废，要“二王”共舞，才能实现有效传播，才会有生存发展的空间。
近年来，我们在渠道、平台建设上加了大力度、加快了速度。在移动端，我们推出了以政务信息为主“今贵州”新闻客户端，以此为统领，开展了百场全媒体采访推广活动，目前下载量突破80万。“今贵州”还有效整合了全省市州党报新闻，形成“黔报汇”龙头品牌，成为全省干部群众阅读党报最重要的渠道。
在PC端，我们整合集团现有网站，推出一个集纳集团所有新闻信息资源的资讯平台今贵州新闻网。建设了一个以图片为主的开放式网站“贵景网”，实现了对全省3000多名签约摄影师和摄影爱好者的图片资源的整合，大大提升了图片的采集、汇聚、发布能力和水平。
在社交端，我们推出了30多个微信公众号和微博，开 展了系列各具特色的推广活动，吸纳了大量稳定粉丝，其中“贵州日报”“政前方”“贵景网”微信公众号发展势头良好，阅读量和影响力显著提升。我们还承担了“网信贵州”微信公众号运营，正在与有关方面商谈整合全省新媒体平台，建立重大政策信息联动解读、权威发布的体制机制。
在云端，根据大数据产业发展需要和贵州省委、省政府赋予贵州日报报业集团建设“媒体云”重任。在省大数据发展管理局的指导下，2014年底全面启动贵州日报业集团媒体云”项目建设。大数据云上贵州“媒体云”项目建设的总体目标，就是要整合全省乃至全国的媒体资源，建设融合新闻云服务中心、媒体大数据分析挖掘云服务中心。通过多种云服务模式，重点面向大众提供互联网新闻信息服务，面向贵州以及全国范围内的政府、企业等机构提供互联网信息服务、融媒体采编、大数据采集、分析、挖掘、用户行为数据分析、广告精准投放、舆情分析、情报分析、竞争情报、智库、研究报告等云应用和云服务。目前，贵州日报报业集团的大数据云上贵州“媒体云”平台，已集成并运行了数字报抓取、统一文件管理、消息推送、舆情监测等14项媒体管理系统和平台，与兄弟党报作了积极对接和谋划，与省内各市、州党报媒体实现了联动。“媒体云”已在资源共享、传播联动、版权保护、合作开发等方面发挥着重要作用。
我们着力弥补技术短板，通过资源整合、优势互补，与杭州凡闻科技有限公司共同成立贵州日报凡闻大数据有限公司，深挖新闻大数据“钻石矿”。
我们积极推进管理体制、经营体制和生产方式改革创新，对采编流程进行改造，成立全媒体编辑中心、全媒体采访中心、全媒体指挥中心等机构，实现融策划、融采访、融发布，实现采编流程的再造和生产要素的有效整合，推动采编人员从意识到装备到工作方式实现全媒体转型，实现咨询发布从主要以报纸为主转向首先以新媒体为主，构建了全新的传播生态，推动传统的报纸社向报道社转变。
我们着力推进对外开放，与人民日报中央厨房、新华社现场云、腾讯、百度、今日头条、一点资讯等方面开展了多种形式的合作。其中，与人民日报人民网海外社交媒体平台建设的合作正在推进，与腾讯网的视频直播合作收效明显，已开展各类直播近100场，受众超过1.5亿人次。
深化改革重构经营体系