深度融入全域旅游创新媒体传播模式
——贵报传媒全域旅游品牌国际传播中心着力构建全媒传播聚合营销新平台
贵州日报报业集团以建设贵州全域旅游品牌文化传播为突破口，探索“媒体+旅游+服务”的创新发展模式，充分与全域旅游融合，加快媒体转型发展。
贵州全域旅游品牌文化传播的建设，是贵州日报报业集团推动传统媒体和新兴媒体融合发展的关键一招，是推动媒体与旅游深度融合，提升贵州知名度、美誉度的重要平台。
全域旅游背景下的转型契机
现代旅游业发端于欧美国家，其旅游发展很早以来就具有全域特色。近年来，全域旅游概念在中国旅游业界日渐清晰。2016年，国家旅游局局长李金早的署名文章《全域旅游大有可为》通过媒体广为传播。
全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、生态环境、公共服务、行业体制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，从而实现以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。
随着旅游业的蓬勃发展，全域旅游概念越来越引起大家的关注和重视，越来越多的地方已经开始进行各具特色的实践。苏州提出“城市即旅游，旅游即生活”的理念，全力推动全域旅游发展；浙江省从推动全省经济转型升级 和城乡统筹发展大局出发作旅游规划，建设一批特色小镇，以新理念、新机制、新载体推进产业集聚、产业创新和产业升级；海南是全国第一家全域旅游示范省，创造了很多可供借鉴和参考的旅游发展新经验。
贵州全域皆山、一山一景。全域旅游理念正在逐步深入人心。在国家旅游局公布的两批创建“国家全域旅游示范区”名单中，贵州有18个地区入选。
贵州省委、省政府对旅游发展高度重视，将发展旅游作为贵州省坚守两条底线、推动脱贫攻坚的战略选择，并在此基础上提出了“牢固树立全域旅游理念，推动全省旅游业实现‘井喷式’增长”的发展目标。全域旅游的实践正在贵州快步推进。
2015年，顺应媒体发展趋势，贵州日报报业集团推出全媒体矩阵，标志着贵州传统媒体与新兴媒体融合发展跃上新台阶。充分利用《今贵州》新闻客户端、贵州日报微信公众号、政前方微信号、贵州都市网、爽爽的贵阳网等新媒体，根据不同媒体的性质和定位，专业而独立地运行，全面深入宣传报道贵州旅游发展，并根据市场和客户需求，策划举办一系列旅游文化活动，取得了良好的宣传效益和经济效益。
经过一段时间的探索，贵州日报报业集团旅游宣传初步形成全方位、多平台、立体化的旅游宣传推介格局和多渠道、高密度、深层次
2016年6月15日，贵州日报报业集团通过整合内部媒体资源，联合外部行业主管部门、主流媒体和新兴媒体，为贵州旅游业提供全媒体传播、活动策划等全方位、一体化旅游传播解决方案的全域旅游品牌国际传播中心应运而生。
的叠加效应，为多彩贵州与国内外读者之间搭建起形式多样、内容丰富的宣传展示平台，成为一支宣传推介多彩贵州的重要传媒力量。
然而，旅游业新产品、新业态层出不穷，产业格局多元融合发展，已成为新趋势、新方向。单一、分散、传统的旅游报道，显然已不能满足全域旅游的宣传推介需求，必须重组资源，以内容为根本，以产品为核心，通过新媒体、新技术设计新的融媒产品，创新和拓展传播渠道，从而实现传播力和影响力的提升，更好地融入全域旅游发展大势之中。
在这样的背景下，2016年6月15日，贵州日报报业集团通过整合内部媒体资源，联合外部行业主管部门、主流媒体和新兴媒体，为贵州旅游业提供全媒体传播、活动策划等全方位、一体化旅游传播解决方案的全域旅游品牌国际传播中心应运而生。
全媒体平台聚力发声
贵报传媒·全域旅游品牌国际传播中心定位为：聚合、整合国内外传统媒体、新媒体、自媒体等资源平台，以传播实效为目标，以精准传播为特色，全方位服务贵州旅游业，努力成为贵州全域旅游品牌传播的策划者，全域旅游内容推广的创作者，全域旅游特色产品的开发者，全域旅游资源整合的探索者。
全域旅游品牌国际传播中心成立后，立即着手进行全媒体传播平台建设：党报声音——《贵州日报》“山地旅游”周刊；国际表达——《贵州全域旅游》中英文杂志；新媒体传播——“全域旅游国际传播微信公众号”；行业发声——《贵州旅游参阅》（暂定名）；专业智慧——全域旅游专家智库。
今年1月，经国家新闻出版广电总局核准统一刊号，批准贵州日报报业集团创办《贵州全域旅游》中英文期刊，全国公开发行。
《贵州全域旅游》杂志是国内首家以“全域旅游”命名的旅游杂志，贵州省唯一一本高端权威旅游杂志，贵州省唯一一本中英文双语旅游杂志，国内国际知名旅游学者、文化名人、旅游达人、旅游摄影家将执笔推荐贵州旅游。
该平台将通过纸质杂志和电子杂志的形态面向全国发行，着眼中国和全球旅游业发展的态势，结合贵州旅游实际，全方位推介贵州旅游，为贵州旅游业发展鼓劲，为目
标读者群提供全方位、可用、可看的旅游资讯。
在贵州，除了部分高校的学报上有贵州旅游的相关研究外，还没有一本合适的内部刊物来承载旅游产业发展的相关资讯。在此背景下，全域旅游品牌国际传播中心与省旅委共同创办行业内刊《贵州旅游参阅》，提供全球、全国（特别是周边省市），以及全省各市州、旅游企业等关于旅游发展的动态信息，对内可以促进省内旅游产业发展信息互通，对外可以与外省发达地区甚或国外优质旅游目的地形成经验的总结、交流和借鉴，加大对贵州山地旅游、全域旅游发展中的理论探讨和前沿研究，为贵州旅游的未来趋势提供前瞻性预测和引导。
今年，贵州日报报业集团还将与省旅委共建贵州旅游新闻中心，由省旅委宣传推广处和贵报传媒·全域旅游品牌国际传播中心执行，贵州旅游新闻中心将把握政策方向，为贵州旅游日常宣传制订推广计划、挖掘新闻亮点、提供新闻通稿、定期组织新闻媒体，以新闻发布会等形式对外发布，为贵州旅游品牌形象进行维护及传播。此外，中心还将共同组建“中国山地旅游媒体联盟”，整合省外乃至海外媒体资源，增强传播力和影响力。未来，还将与省旅委共建立贵州旅游研究中心、贵州旅游海外营销中心等机构，从宣传推广进一步扩展到业务实操领域。
多种经营嵌入市场
平台已经搭建，如何利用平台优势整合资源，做好报业转型发展的试验田？这是全域旅游品牌国际传播中心成立后面临的首要问题。从国际经验和国内传媒发展状况来看，传统媒体的转型升级，不仅仅是媒体产品的融合，更
是理念的融合、跨界的融合、渠道的融合和市场的融合。为此，集团提出，要紧紧依托于全媒体传播平台，整合平台积聚的内容资源、读者资源、客户资源、政府资源、行业资源，提升为客户提供全面服务的能力，紧紧围绕着市场和渠道，跨界做好全域旅游这篇大文章。一是“全媒体+文旅体品牌”。作为山地公园省，贵
州有着丰富的山地运动和民族旅游资源。中心将政府、行业资源进行紧密的整合，推出了一系列具有文化+旅游特色的活动项目，并通过全媒体平台进行有效传播，取得明显实效。如2017台江中国苗族姊妹节，中心承担了活动的整体推广，与当地政府合作，先后在杭州、长沙和贵阳召开三场发布会，活动开始后，邀请全国主要的新闻媒体、网红共赴台江参加苗族同胞一年一度的盛大民族节日。活动期间，全国主要媒体对活动进行了重点传播，活动的宣传推广取得极大成功。
此外，中心还致力于让体育生活化、生活体育化，体育生态化、生态体育化，体育旅游化、旅游体育化，自创“生态徒步”品牌，逐步扩大影响力。2016年“山地公园省·生态徒步季”走进六盘水、安顺等站，2017年“今贵州新年大步走”生态徒步活动等成功举办，每场均吸引近3万人参与，行走在贵州优美的山水风光之中，“生态徒步”逐渐吸引越来越多的人参与。
“全媒体+旅游品牌”的活动营销加上全媒体传播，让贵州旅游品牌形象得到更多渠道的推广。中心参与执行的“贵州省游客最喜爱旅游商品评选”“贵州省旅委新闻发布会”“贵州旅游百日竞赛”“贵州旅游推介会”等活动也逐步成为固定品牌项目。
二是“全媒体+旅游文创产品”。从2011年至今，习近平总书记三次对贵州旅游业发展作出指示，要求“把旅游业做大做强，使旅游业成为重要支柱产业”，贵州旅游外宣力度逐步加大。中心成立一年来，深度介入了贵州旅游、文化、体育等政府部门及旅游企业，先后参与策划组织了贵州省旅游发展委员会在纽约、日内瓦、上海、杭州等地的旅游推介会。此外，中心还按照季节和贵州旅游类型，设计推出一系列贵州旅游宣传画册，贵州冬季旅游画册《冬趣贵州》已经在贵州旅游上海推介会上正式亮相。
为丰富推介产品形态，中心还计划实施“六个一”工程——推出一套贵州旅游画册、一套多彩贵州旅游丛书、一套贵州旅游地图、一套贵州旅游内部资讯、一套贵州旅游数字宣推产品、一套贵州旅游推广文创产品。“六个一”工程实施，将通过不同的文化创意产品，对贵州旅游资源进行一次深层次的梳理，为下一步的贵州旅游的推广
传播起到重要作用。
中心近期还将成立旅游文创工作室，结合贵州旅游民族特色和山地特色，进行旅游文创产品的开发，为贵州旅游品牌形象的传播打造新的宣推渠道。三是“全媒体+旅行社”。在中心的全媒体传播平台
搭建规划中，中心将利用集团原有的“爽爽的贵阳网”平台，大力开发“爽客”旅行社资源，打造主题文化旅游高端线路、品牌经典旅游线路等，深度介入旅游实业发展。2016年8月，中心依托于全媒体平台，联合美国ICN国际卫视联合策划主办了“中美大学生联合体验长征之旅”，结合贵州红色旅游资源丰富的特点，组织中美两国大学生重走长征路，活动取得极大成功，获得中宣部新闻阅评表扬。整个活动线路的设置，也为旅行社下一步优化红色旅游线路提供了借鉴。
媒体转型升级，关键要创新业态，创新产品，以产品为轴心，重组资源。中心围绕出新意、出特色、出效益，对“爽客”旅行社的平台开发进行一系列尝试，“乌江探秘路线”“王阳明心学之旅”“徐霞客旅黔古道”等旅行线路已列入开发计划中。四是“全媒体+电商”。除了传统的传播平台和渠道
优势外，全域中心还具有以营销传播策划能力为特征的核心优势。整合技术资源，依托自身平台，为部分景区独家代理电子票务，就是这种优势的一个体现。旅游电商盈利的主要途径为控制资源，中心与全省各大热门景区展开合作，利用资源互换形式，获取景区门票独家渠道销售权，再以电商B2B/B2C/OTO等手段进行直销或分销，扩大电商产品利润率。目前已经签约了贞丰双乳峰景区及施秉杉木河景区等，旅游电商前景可观。此外，全域中心还与相关部门对接，拟依托新媒体平台，搭建“多彩贵州旅游特产馆”，形成专营贵州旅游特色产品的线上销售平台，实现贵州旅游品牌形象的立体化推广和传播。
总而言之，全域旅游品牌国际传播中心作为报业转型发展的突破口和试验田，将进一步借助于行业主管部门的支持力度，着力构建大旅游、大传播、大推广的聚合营销新格局，联合、聚合、整合更多资源，特别是国际媒体资源，全方位服务贵州旅游产业，努力成为贵州全域旅游品牌传播的服务者、传播内容的生产者、文创产品的创新者、时代课题的研究者、资源聚合的探索者，为贵州全域旅游可持续发展作出更大贡献。