电视节目“跨界主持”的正负效应与改进策略

/ 侯月 王升辰

在2017年的央视元宵晚会中， “跨界”无疑是一大亮点。相声节目《都是为你好》，主持人朱军携手高晓攀、尤宪超妙语连珠；歌曲《看山看水看中国》中，小品演员蔡明、潘斌龙一展歌喉；小品《过河》由朱迅、沙溢联合演出，笑料不断。全媒体时代，跨界融合已经成为传媒发展的一大主题，随着电视节目类型的多元化发展，跨界主持也迎来了全新机遇，跨界主持队伍急剧扩大、行业来源日益多样、角色定位和节目风格契合度更高，且基本是在原有领域建树颇丰的知名人物担纲，更多地偏向于“明星主持”，如相声演员郭德纲、歌手高晓松、喜剧演员小沈阳等纷纷加盟各类电视节目，可谓是声势浩大、影响深远。客观来讲，跨界主持对拓展主持行业空间、丰富节目类型、激发媒介创新等有着积极影响，但也对传统主持人的媒介形象、话语权和专业体系造成了一定消解，这就需要相关主体正视跨界主持的正效应与负效应，并采取有效措施加以改进优化，对跨界主持现象进行理性思考。

电视节目跨界主持的正效应

跨界主持规模的扩大，对电视行业、主持行业和媒介生态都带来了不小的影响，在提高节目品牌影响力、 满足受众个性需求、丰富电视节目样态等方面发挥了重要作用。

明星主持，增强节目影响力。

明星跨界主持，可以凭借自身独特魅力、专业知识和丰富阅历等与受众展开高效互动，在拉动节目收视率的同时，增强节目品牌影响力。在《跨界喜剧王》中，节目组大胆启用国内知名喜剧明星“小沈阳”担纲主持，取得了非常显著的成效。作为拥有众多粉丝的喜剧演员，“小沈阳”在多年的从艺生涯中创作了无数经典作品，获得了无数的粉丝拥趸，选用他跨界主持，必然会得到一票粉丝的全面关注与支持，这就为节目的成功创造了先决条件。另外，“小沈阳”也凭借幽默个性和活泼的主持风格赢得了受众的广泛认可，积极与受众展开互动，并能站在参赛选手的角度深层剖析，使得其主持串联、铺垫都极具喜剧色彩，有效增强了节目效果。

个性主持，满足受众多元需求。

一方面，参与跨界主持的多是公众人物，受众对跨界主持人是充满好奇和期待的，节目组选用不同领域的明星担纲主持，能够充分满足受众求新求变的收视心理；另一方面，明星跨界主持，能够打破传统主持人的程式化框架，用他们惯用的语言风格和表现技巧进行主持，不仅能够形成个 性化主持风格，而且能够增强主持的真实感。例如，相声演员郭德纲主持的《欢乐喜剧人》，相比于传统主持人，其用自身专业特长或惯用方式去串联节目、广告宣传，主持风格更加个性鲜明，成为节目的一大看点，有效满足了受众多元需求。

跨界主持，契合节目风格定位。

全媒体时代，电视节目细分化趋势日益鲜明，对节目主持人的能力要求也愈加严格。普通的娱乐节目、新闻节目等，传统主持人在认真备稿的情况下便可完美驾驭。而针对法治节目、财经节目等专业性较强的节目，即使能通过充分备稿实现信息的精准传达，但遇到专业性较强的知识点解释或较复杂的专业问题解答时，传统主持人显然不及相关领域的权威人士，因为后者更加专业，有利于增强节目权威性。此外，跨界主持人的大胆尝试与优势发挥，能够创造更多的节目样态，有助于实现电视节目类型化创新。

电视节目跨界主持的负效应

尽管跨界主持的崛起产生了一系列的正面影响，但同时也存在着许多无法忽视的问题，包括商业化背后的主持形象损害、表演化背后的主持公信侵蚀和世俗化背后的主持素养消解。

在收视为王的背景下，如何博得受众关注已经成为电视节目成败的关键，这就导致主持人的商业性被进一步放大。各领域在没有明确角色定位、没有足够主持能力、没有完善知识系统的情况下纷纷进行跨界，甚至许多跨界主持人都是某公司的炒作性安排。商业逻辑对传统主持人媒介形象的破坏越来越严重，以至于跨界主持人在原领域所取得的成就也逐渐被商业侵蚀，最终导致两败俱伤的局面。再加上主持人管理机制的缺位，无法形成对主持人失范行为的规制约束，直到个别跨界主持人因职业失范遭到受众诟病和“讨伐”，届时，不但无法挽回局面，还会对节目形象，乃至整个主持的媒介形象带来破坏。

过度表演的公信侵蚀。尽管表演

是主持人基本的主持技巧和方法，但许多跨界主持在实践中并不能很好地把握表演尺度，经常会出现表演过度的现象，这在影视明星的跨界主持中表现得更为严重。如表演专业科班出身的程雷，其主持《中国达人秀》外场的表现就受到了较多质疑。在节目外场，程雷主要负责与选手互动，并为选手鼓劲加油，但镜头前的他总是一副“惊呆了”的夸张表情，根本没有真正融入到现场比赛中去，语言组织能力不够、表演太浮夸，使其成为跨界主持中较为失败的案例。试想，若是这样的主持人去主持专业性、权威性较强的电视节目，受众会埋单吗？过度表演对主持人公信力造成了严重侵蚀，极大地限制了跨界主持的发展空间。

世俗倾向的素质消解。过度表

演反映了部分跨界主持人主持水平的欠缺，而世俗化倾向则显示出跨界主持人职业道德的缺失。自从《阿六头说新闻》走红后，许多电视台纷纷效仿推出了一大批方言节目，并大量启用跨界主持人，包括相声演员、小品演员、说书演员等，但这些跨界者都缺乏基本的职业规范和主持素养， 无视电视节目的社会职能，一味迎合受众低级趣味的“群魔乱舞”带来了行业乱象。此外，为了追求节目“爆点”，提高节目的曝光率，许多跨界主持人完全不顾道德情感约束，肆意揭露嘉宾隐私，对方越是忌讳就越要谈论，严重缺乏基本的职业道德。

电视节目跨界主持的改进对策

要想消除电视节目跨界主持商业化、表演化、世俗化的乱象，充分发挥跨界主持的优势作用，跨界主持人和电视媒体都要采取有效措施加以改进优化，以拓展跨界主持广阔的发展空间。

明确角色定位，合理把握力度。

跨界主持是为了增强节目的专业性、可看性和权威性，以达到传播效果的最佳化。主持人作为公众人物，有着较强的影响力和号召力，因此必须加强主持规范性和引导性建设，严格遵从电视媒体的传播规律，在不断培养和提高自身主持能力和道德素养的基础上，加强与受众的互动，增强节目亲和力，践行节目社会职能。此外，作为主持公信力和媒介权威性的代言人，跨界主持人不仅要在主持实践中放下身段，明确自身定位，合理把握主持尺度，而且要在生活中以主持人的行为规范进行自律，不要将生活中的不良习气、娱乐圈中的陋习等带入电视节目中。

加大培养力度，发挥跨界优势。

作为电视节目的灵魂，主持人的形象塑造是电视节目品牌营销的重中之重，因此媒体要加大对跨界主持人的培养力度，充分发挥跨界的优势作用。明星跨界主持不仅能够增强电视节目收视率，而且能够有效避免因同质化带来的受众审美疲劳。但长远来看，随着媒介融合的深入推进，以及受众审美需求的多元发展，媒体要重点培养个性十足的跨界主持人，在为节目创新提供有力保障的同时，更好地为节目和受众服务。由央视综艺全新打造的首档全媒体互动综艺《欢乐 秀》中，李鸣宇受邀与央视主持人马跃共同主持，尽管非专业主持的李鸣宇身上有着“著名青年相声演员”“喜剧才子”“冯巩徒弟”等多个标签，但他在主持界却并非“菜鸟”，不仅在央视舞台上曾代班主持人董卿，还成功主持过网络版《我要上春晚》。可以说，主持人也是重要的社会化资源，电视媒体要为主持人营造良好的自由发展的氛围，给他们提供夯实主持基础、广泛汲取跨界养分的机会。

契合节目风格，找准转型方向。

在选择跨界主持人时，电视媒体要认真考察明星的专业特长、适合的角色定位等因素，并充分考虑跨界明星的个体形象是否与节目风格相契合，以及其是否有能力把控节目走向，不能盲目地启用明星进行跨界主持。若是新闻主播跨界主持娱乐节目，显然无法达到应有的娱乐效果，而且会对主持公信力造成破坏，削弱电视媒体的权威性。比如，若是白岩松去主持脱口秀，必然会颠覆他严谨认真的主持形象，而原本以幽默见长的节目也会显得活力不足。同样，若是让王自健去跨界主持《焦点访谈》，也会显得“驴唇不对马嘴”，破坏节目原有的风格。并非王自健不够严谨认真，而是因为他诙谐幽默的形象已经在受众心中根深蒂固，这一认知决定了他的主持定位。所以，主持人要结合节目风格定位和自身角色特点判断是否适合跨界主持，加强理性思考，从而找准转型发展的方向。如此才能有效拓展主持行业和电视行业的发展空间，促进电视节目形态的多元发展，充分满足受众的个性化收视需求，为电视媒体的创新转型提供新的思路。

本文系2015年度国家社科基金艺术学青年项目“媒介融合背景下节目主持人传播力研究”（项目编号：15CC131）的阶段性成果。