微电影广告内容制作的有效策略

从2010年《一触即发》的首次面世，到《老男孩》的迅猛崛起，微电影广告已经成为一股不可忽视的力量，并成为一个主营项目和业内外关注的焦点。微电影广告的出现，彻底颠覆了以往的广告传播模式，开始强调创意与诉求，在潜移默化中将品牌理念传达给受众，最大程度地消除了受众对广告宣传的心理隔阂，提高了品牌价值的传播效果。而要想实现微电影广告的“病毒式”传播，发挥微电影广告的正面效用，就必须制作出丰富、独特，且受众乐于分享的内容。在微电影广告内容制作中，不仅要考虑传统广告画面、声音和时间三大要素，还要考虑故事叙述和影视剧作两大核心要素，以生活化、故事化和情境化为根本抓点，构造微电影广告内容的独特体系，这是全媒体时代微电影广告发展的重要方向。

生活化：立意现实生活，诉诸生活理念 立意现实生活，以小见大。大量

的案例分析发现，微电影广告主题的提炼主要源于品牌所传达的理念，具有总结概括的重要作用，而这种理念往往是对现实生活的一种升华。也就是说，通过对现实生活的思考总结，提炼出契合品牌内涵的广告主题，源于生活又归于生活，在小生活中见大 立意，是微电影广告实现内容创意化、生活化、品牌化的重要手段。

例如，彭于晏为立顿拍摄的微电影广告《顿号英式茶馆》，主要由《后退》《选择》和《失去的》三部分构成，通过唯美营销赢得了受众广泛认可与肯定。《顿号英式茶馆》微电影广告将视角放在小人物身上，故事情节相对简单，不刻意营造概念，就如同三部唯美的广告片，清新靓丽、帅气阳光的新生代演员，再加上清新、唯美的故事画面和积极的价值观，让受众在获得愉悦的审美体验之余收获人生启迪。不管是拍摄场所还是故事情节，都是现实生活中常见的，这种集生活化、唯美风格于一体的内容制作，是该广告能够成功的关键。

彰显品牌价值，传播生活理念。

优秀的微电影广告不仅要彰显品牌价值内涵，而且要引导受众消费理念和生活理念，传达积极健康的价值观。例如，百事可乐在春节期间推出的《把乐带回家》就传达了中华民族传统的浓情价值观，这既有对家庭亲情的重视，强调兄弟姐妹要同心协力、情同手足，又有对忠孝精神的重视，主张在重大的传统节日一定要回家和家人团聚，让长辈享受天伦之乐。

人类的感情包含许多维度，如欢喜、愤怒、哀伤、成就感、荣誉感、 亲热感等，其中的亲热感是当今广告营销中经常会用到的一种感情维度，它能够为受众提供温柔的、正面的、短暂的情绪体验，能够有效提高微电影广告传播的渗透力。如小熊电器推出的《爱9在一起》微电影广告，不仅广告内容能够让受众充分体验到爱情的浪漫美好，而且双屏互动的播放形式为更多的亲人、朋友、情侣安静地坐在一起共同感受甜蜜提供了可能。可以说，《爱9在一起》在内容制作和传播形式上的大胆创新，不仅传播了“爱9在一起”的主题内涵，而且实现了模式上的升级转型，取得了良好的传播效果。

故事化：题材顺势应景，结构引人入胜 应景式取材，故事化呈现。之所

以说微电影广告题材应顺势应景，主要是因为在全媒体时代语境下，受众本位已经成为广告传播的基本原则和理念，受众的喜好决定着广告内容的选择方向和传播效果。研究发现，爱情、励志和喜剧三类题材是受众最喜欢的，所以，在微电影广告内容制作中，必须要在充分把握受众需求和流行趋势的基础上，顺势应景地选择题材，将产品和品牌的诉求进行故事化呈现，以强化广告传播效果。

例如，中国南方航空曾推出一部