全球化视阈下中国文化自信的深层意蕴
摘要：将中国文化自信放置于全球化这一更为宏阔的历史视阈下进行观照，不难发现中国文化自信的深层意蕴：中华传统文化自信是中华传统文化影响力的神奇回归；中国革命文化自信是对消除殖民文化历史必然性的理性认知；社会主义先进文化自信是对中国社会主义文化先进性的真理性肯定。由此，不仅可以使我们对中国文化自信获得一种新的更为宏阔的视野，而且可以在一定程度上丰富和刷新“中国文化自信”的命题。 关键词：全球化 中国 文化自信 深层意蕴
对于中国文化自信，大多数人会从中国视角对其进行解读，认为这是为了唤起全民族对我国优秀文化的信心， 需要通过明显刺激来激活受众潜意识中的消费动机。在此过程中，需要充分利用传统广告传播手段进行全过程的整合营销，一旦缺乏激活环节，受众就无法受到刺激，最终造成快闪广告传播的无效性。
当然，快闪广告传播的作用模式属于整个营销计划的重要构成，其传播仅仅是一种辅助形式，需要长期地、有计划地实施，需要站在整体层面进行全局把控和规划。在快闪广告传播过程中，会不可避免地出现噪音干扰，很可能会造成信息传播的失真。
受众从接收快闪广告传播的信息到做出购买行为，是一个长期复杂的过程，其中有些受众被转化为消费者，而部分受众则被转化为潜在消费者。而只有发生了购买行为，才能获取具体的传播效果，而通过反馈结果的分析可以找到快闪广告传播存在的不足之处，进而为后续调整或再次营销提供可靠依据。
三、总结
可以说，快闪广告的作用模式，是一个循环往复、不 增强中华民族的团结力、凝聚力和战斗力，这在一般意义上是对的。但仅拘泥于此是远远不够的。因为中国文化自 断优化的过程。但快闪广告信息是否得到了全面渗透，有多少受众被转化为消费者等都无从考量，快闪广告缺乏一个完善的、可行的评估体系。对此，构建快闪广告传播的评估反馈机制显得尤为重要和关键，这也是未来快闪广告发展需要重点把握的地方。
在实践层面，以快闪活动为媒介的品牌营销案例越来越多，快闪广告传播的正面效应已经得到了业内广泛认可。但整体而言，快闪广告传播尚处于自发盲目的阶段，缺乏可靠的理论依据和专业策划，这还需要进一步的实践和探索。
参考文献
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信不是盲目的自信，也不是一种“自说自话”，不能脱离了全球化的世界图景这一宏大叙事。因此，不能只是就中国文化自信而论中国文化自信，而应将其置于全球化这一更为宏阔的历史视阈下进行观照，以透视中国文化自信的深层意蕴。
一、中华传统文化自信：中华传统文化影响力的神奇回归
中国文化自信需要有足够的“底气”，这个“底气”植根于积淀深厚的传统文化底蕴。伴随着全球化进程，从世界文明深处走来的中华传统文化一直是我们文化自信的源泉。中华民族创造的古代文明对人类文明的进程起到了引领作用。例如，春秋战国之际形成的以儒家思想为核心的中华文明，是世界上历经五千年文明而不衰的文明主体，对西方文明乃至世界文明具有强烈的震撼和影响。两汉时期，张骞出使西域、班超经营西域，开通了陆路丝绸之路；伴随着指南针在航海和造船业上的使用，海上丝绸之路领先于世界各民族。隋唐盛世，中国的四大发明沿着丝绸之路在世界各国传播，这加速了全球化进程。那时，无论是西域的阿拉伯人，还是朝鲜半岛以及日本的遣唐使和留学生，都向往来唐朝求学经商定居。及至元代，辽阔的疆域促进了中外经济文化的往来，《马可波罗游记》向西方人展示了一个富丽堂皇的天国。
而今，中华传统文化仍然是我们文化自信的源泉之一。孔子热、老子热、诵经热、茶道热、古宅（建筑）热、书画热、文物热、中医热、养生热等，都体现了中华传统文化的复兴。春节作为中国传统节日，已经在世界各地发展为人们共同庆祝的节日。春节当天，各国政要在向中国发来节日祝福的同时，各国政府也会为海外华人举办各式各样的庆典活动，让中国传统节日“普天同庆”的内涵传递到各国人民心中，让各国人民在参与节日活动中体会到中华文化的温润与善良。近年来，在全球化浪潮的裹挟下，中医药学走向世界的势头强劲，无论是在政府间还是民间，医疗、教育、科研等领域的交流与合作都日渐紧密。现代科学发达的西方国家经过了从排斥中医到信中医、看中医、学中医的过程，中医文化中的养生日益成为现代人所追求的健康生活方式，养生食谱类书籍畅销于世界各国。与此同时，中医文化积极参与世界文明对话，中医药对外教育和科研合作也应运而生，国外已有多所高校开设养生学、营养学等专业。另外，周易通过深入思考自然界和人类活动中的秩 序，展现出与西方科学不同的中国古代智慧。周易中蕴含的两极关系和科学思维吸引着西方学者研究探寻。在中华文化魅力的吸引下，世界各国也掀起了学习中华传统文化的热潮，这极大提升了我们对中华传统文化的自信心。
21世纪的全球化脚步已遍布世界各地，而中华传统文化依然焕发出强大的生命力，具有重要的当代启示价值。这是因为，全球化的深入发展已逐渐显现出西方文明的发展疲态，片面追求利益的增长疏忽了对自然的照拂，过度的机器化大生产激化了社会各阶层矛盾。这就需要有一种新的文明观规避西方文明的弊端，应对全球化发展进程中出现的各种挑战。而中华传统文化历经几千年沉淀下来形成的“中国精神”，对解决国际事务和人类难题具有重要启示。如中华传统文化中“天人合一”的宇宙观有助于解决当今世界生态危机，为全球化困境下的理论突围，以及对全球生态的建构和优化具有启示意义；儒家思想中“己所不欲勿施于人”的思想强调最低限度的道德，为全球伦理重塑提供了一定的理论支撑，其“和而不同”的社会观有助于缓和不同文明的冲突，为当今世界反霸权主义和强权政治提供了思想渊源；传统文化中“先义后利”“协和万邦”的国际观决定了中国将一直秉持“和平、发展、合作、共赢”的外交理念，对构建一个多彩、平等、包容的新全球化世界将有推动作用。这些宝贵的中华传统文化资源契合了当今全球化时代人类社会发展的新要求、新期待，能够为人类文明的重塑提供有益借鉴。
站在全球化的制高点上，要夯实我们文化自信的根基，就要使中华传统文化继续保持自身优势并发挥其当代价值。而发挥中华传统文化当代价值的关键环节，是对其进行创造性转化和创新性发展。一是要批判性继承。要消除中国传统文化中的奴性文化，进一步走向现代文化道路。近年来，中华传统文化中的糟粕“官本位主义”卷土重来，导致官僚主义、奢靡之风横行，是我们应该特别警惕和消除的。二是创造性继承。要“系统梳理传统文化资源，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。如举办“汉语桥”比赛，点燃外国人学习汉语的热情，将传统文化学习与手机应用软件结合，增强学习的趣味性等形式，将盘活中华传统文化资源，使其为世界人民所喜闻乐见。三是开放性继承。一方面，要促进中华传统文化与世界文明互动和互鉴，在比较和借鉴中挖掘中华传统文化的当代价值，在与“他者”文明的比较中认清自己的优势与不足，在平等、