“今日俄罗斯”的国际传播策略及启示

随着全球化不断发展，国际舆论场的竞争日益激烈，除了CNN、BBC等西方新闻媒体外，享有“外宣航母”的“今日俄罗斯”正以俄罗斯视角发声，并逐渐被人们所熟知。“今日俄罗斯”成立于2005年，目前覆盖了全球100多个国家约6.3亿人，开设了英语频道、阿语频道、纪录片频道和西语频道，在全球范围内的16个国家的主要城市中设有新闻分发网络。“今日俄罗斯”的迅速崛起，有效打破了西方媒体对话语权的垄断，在激烈的国际舆论场中崭露头角，“今日俄罗斯”采取的国际传播战略，值得我国新闻媒体学习和借鉴。

“今日俄罗斯”国际传播的四大策略

“今日俄罗斯”报道注重突显“俄罗斯视角”，实行本土化和国际化双策略，在报道中设置议程保证专业水准，并借力新媒体增强国际影响力。

一是突显“俄罗斯视角”。从整

体上看，“今日俄罗斯”报道的信息量并不大，其重播率为89.73%。在突发事件报道中时效性也不高，它之所以能够在国际舆论场中崭露头角，是因为其报道视角是“俄罗斯视角”，该视角是与西方主流媒体完全不相同的报道视角， 主要体现在两个方面：报道的题材和报道视角具有独特性。在“今日俄罗斯”节目中重点题材关注的是亚非、中东等发展中国家里的弱势群体，包括宗教、民生、种族等话题，如苏丹难民、“伊斯兰国”恐怖组织等。

进入“今日俄罗斯”的官方网站，就能够看到“多一些质疑”这句话，充分体现了该机构的新闻价值理念，而该机构最突出的特色就是在对有争议性的国际事件报道中，与西方媒体的报道视角不同，并以鲜明的观点争取话语权。比如，西方媒体对中亚、北非等发展中国家的弱势群体并不关心，“今日俄罗斯”却投入大量精力去报道。

二是本土与国际并重发展。“今

日俄罗斯”在成立之初，其旗下的编辑和记者大部分都来自于俄罗斯，但是如今在全球招募了2000多名专业的媒体工作者，并在全球16个国家的主要城市内设置新闻分发网络。对外招募策略增强了“今日俄罗斯”对外节目和新闻报道的影响力，现已初步融入英国、美国等国家的地方电视台。“今日俄罗斯”是以体现俄罗斯的价值观进行报道，有效突破了西方媒体的话语框架，因此使“今日俄罗斯”在国际舆论场中异军突起。在实施国 际化策略的同时，“今日俄罗斯”也非常重视本土化发展战略的实施，并取得良好的效果。

三是设置议程专业化运作。“今

日俄罗斯”是俄罗斯第一家以报道国际新闻为主的国际新闻电视台，该机构在世界范围内派遣上百名熟识英语的新闻记者，并以严格的要求规范其新闻从业者的报道行为，以公正、客观报道为目标，以此满足世界各地受众的需求。“今日俄罗斯”是以频道为单位，采取分散运营的工作方针，鼓励各个频道采取因地制宜和独立运营的政策，最大限度地保证运作独立性和采编自主，避免因体制问题影响公正客观报道，以此保证各个频道运营的专业化水准。为保证专业化运营，“今日俄罗斯”在国际事件报道中，采取设置议程的方式，满足受众对国际事件的关注度。比如，俄罗斯的一架苏-24战机在土耳其和叙利亚的边境坠毁的事件，导致一名飞行员死亡，针对这一事件，俄罗斯和土耳其在第一时间展开激烈的舆论较量。“今日俄罗斯”针对这个事件有效设置议程，将报道主题分别设置为事件起因、反恐态度、经济影响、法理斗争和石油贸易五个主题，既遵循了客观公正报道的原则，又很好地引导了