“弹窗广告”治理的有效途径

“弹窗广告”是一种全新的网络广告，具有传播范围广、信息量大、超时空性、互动性强、表现形式丰富等优势，已经成为常见的营销手段。但在泛媒体语境下，“弹窗广告”就如同一把双刃剑，在为广大受众提供诸多便利、为广告商创造更多利润的同时，也具有内容低俗化、平台逐利性、引导受众歪曲的好奇心等问题。因此，要想实现“弹窗广告”的健康发展，相关利益主体就必须采取有效措施加强治理，以增强“弹窗广告”发展的规范性、科学性和高效性。

优化互动功能，定向精准推送

“弹窗广告”因未经受众允许而随意弹出受众并不感兴趣的内容遭到受众诟病。要解决这一问题，就需要优化“弹窗广告”的互动方式，在激发受众参与积极性的同时，实现定向精准推送，以受众乐于接受的方式进行投放。

在“弹窗广告”设计上，应增加“感兴趣”和“不感兴趣”的选项。

受众点击“感兴趣”就可以进入到具体页面浏览相关的广告信息，而点击“不感兴趣”就直接关闭广告页面。这样就将选择权交给了受众，不至于导致受众反感。或者在“弹窗广告”设计中融入受众想法，就如同弹幕广告一样，在广告内容方面加入用户参 与的选项。受众可以对相关内容进行评论，或提出自己的创意，然后由后台工作人员结合受众反馈针对性地进行改进。如此一来，广告的互动功能就得到了优化和强化，能够有效吸引受众关注，并激发受众参与积极性，进而提高“弹窗广告”的传播效果。

利用大数据挖掘与分析受众习惯和兴趣爱好，进行定向精准推送。在

大数据时代，要重点对受众行为数据进行挖掘和分析，如对受众的网页点击数、各类型广告点击数、移动客户端广告点击数的分析，以及对受众网页浏览时间分布、网上购物习惯、获取资讯方式、社交媒体使用等行为进行分析，在全面了解受众个性需求的基础上，有针对性地制作和传播广告内容，进而提高“弹窗广告”的精准性。如天猫、京东等购物网站会在受众浏览完相关物品后，及时推送“看了又看”“还没逛够”“猜你喜欢”等信息，这种根据受众购买意向进行的推送，有较强的针对性，受众接受度也比较高。

完善监管机制，加强内容整顿

客观来讲，当前的网络广告监管机制已经无法满足现实发展要求，相关主体必须采取有效措施，积极构建有效的、系统的、规范的监管机制，加强对“弹窗广告”内容的治理，营 造健康和谐的网络广告环境。

广告主在进行广告发布时，必须坚持客观性、真实性原则。广告主要

坚决拒绝虚假、色情、血腥暴力等低俗广告，强化广告行为的自我规范。网络平台在进行广告传播前，一定要进行严格审查，切不可因经济效益而放弃职业道德，要坚决对虚假、恶俗广告说“NO”，不能让网络平台成为非法“弹窗广告”的温床。

构建完善的“弹窗广告”监管部门和审查体系。针对“弹窗广告”

需要摒弃传统落后的监管模式，树立“弹窗广告”认证体系，打造统一的“弹窗广告”管理工作平台，积极实施信用评价制度，以信用监管的形式将相关广告主体的违法行为纳入信用档案体系，然后在全国范围内进行公布，让违法者无处遁形，处处受限。同时，要加大对“弹窗广告”违法行为的惩处力度，情节轻者要责令整改，情节重者要进行罚款、吊销执照、吊销许可证、停业整顿等，绝不容忍为了利益而恶意发布不良“弹窗广告”的行为主体或平台。

构建开放化、多元化监督体系。

鼓励受众积极参与，与社会第三方监督组织联手，在授权范围内对违法“弹窗广告”展开调查取证、投诉举报等。当然，还要不断强化“弹窗广