腾讯视频：中国动漫IP发展的引领者
取材自漫威漫画的《复仇者联盟3》，再一次刷新了历史，让人们见证了超级IP的威力：仅仅上映10天，全球票房突破10亿美元；上映两日内地票房破10亿元，并在中国大陆创下多个新纪录，比如，年度零点场票房冠军、中国预售票房影史第一等。
据统计，漫威电影宇宙系列共有19部电影，全球总票房突破160亿美元。然而，除了票房收入，漫威还有授权、品牌营销等多种方式可以变现，漫画IP的商业价值远不止160亿美元。
漫威超级IP成功的商业变现逻辑，再一次引发业内对中国动漫产业发展的深思：中国动漫IP大爆发还要多久？
腾讯视频超级IP发布
4月27日，腾讯视频“超级IP发布日”亮相第十四届中国国际动漫节，发布了涵盖青春国漫与少儿动画两大板块在内的数十个重磅IP。
在青春国漫领域，多部IP动画将在腾讯视频上线，包括改编IP动画《完美世界》；改编自知名作家耳根的仙侠玄幻作品《一念永恒》；企鹅影视首部联合国内外顶尖动画团队打造的科幻题材动画《吞噬星空》；网文IP改编动画《魔道祖师》也宣布定档7月暑期档；国漫扛旗之作《斗罗大陆》第二季将在今年12月上线，这是企鹅影视打造的第一部国漫年番。还有《黄历师》《大明奇侠传之傀戏楼》《千秋》《穿书自救指南》等经典文化、网文、游戏IP作品，《白夜玲珑》《快把我哥带走2》《观海策》等精品国漫作品也相继定档。
在少儿动画领域，腾讯视频一举推出《动物合唱团》《乌龙院之活宝传奇》《舒克和贝塔》等多部经典少儿动画作品。《动物合唱团》由央视动画和企鹅影视联合出品，将音乐剧与动画类型表达方式结合在一起，对少儿市场进行一次创新的文化输出。《乌龙院之活宝传奇》《舒克和贝塔》则是改编自经典的儿童动画IP。除此之外，腾讯视频还有一系列成长、陪伴类少儿动画作品，包括《超级小熊布迷》《海豚帮帮号》《豆乐儿歌》《小鹿杏仁儿》等。
“腾讯视频少儿动画2017年内容储备多达845部；同时覆盖80%全网国漫，并有27部播放量过亿的动漫作品，可以说聚拢了海量儿童和动漫内容。腾讯视频将甄选精品IP进行深度开
动漫产业的跨次元“全产业链开发”模式正在成为当下以及未来重要的发展模式，腾讯视频的深度开发也正是如此：以精品IP为核心进行IP引入、制作、传播、变现的全产业链开发，进而实现内涵赋能、品质赋能、影响力赋能和商业赋能。这种模式正在得到业界的普遍认可。
发。”腾讯视频商业化总经理王莹表示。
动漫产业的跨次元“全产业链开发”模式正在成为当下以及未来重要的发展模式，腾讯视频的深度开发也正是如此：以精品IP为核心进行IP引入、制作、传播、变现的全产业链开发，进而实现内涵赋能、品质赋能、影响力赋能和商业赋能。这种模式正在得到业界的普遍认可。
打造IP全产业链开发“样板”
对行业高屋建瓴的洞察，对自身生态的深刻认知，形成了腾讯视频IP全产业链开发的“双轮驱动”：一方面是腾讯视频独特的IP运营体系，另一方面是依托大腾讯平台资源与生态布局的天然优势。双轮驱动贯穿了IP引入、制作、传播、变现的各个环节。 IP引入：经典头部+“小而美”。在IP引入方面，为
了保证平台产出动画的品质，腾讯视频儿童和动漫频道基于自身对行业、用户和内容品类三个维度的洞察，确立了潜力IP的衡量标准，重点挖掘两类IP内容。
“一类是陪伴一代人成长的经典头部作品，比如动画《乌龙院》是由80年代的经典漫画IP改编而来，《斗罗 大陆》主打的是‘不断更的国漫’，就是说我们现在做第一季，我们接着会做第二季第三季，我们可能做这个IP要一直做十年；一类是小而美的垂直分众精品，我们针对不同年龄阶段和不同品类，会做一些‘小而美’的作品，为经典头部做有效补充。比如，《超级小熊布迷》针对的是3～6岁的男生，《快把我哥带走》做的就是泡面番这种类型。”王莹指出。 IP制作：独家优势助力全产业共赢。在IP制作方面，
腾讯视频与企鹅影视双平台形成“组合拳”，借助独家优势共同发力IP制作，与行业内各大内容CP商进行合作，打通网文、游戏、动漫等文娱全链路，形成一个从上游制作到下游投放的完整路径。
一是领先平台的实力积累。腾讯视频儿童频道已成立10年，不仅是播出渠道也是全国唯一一家全属性儿童媒体，而腾讯视频动漫频道近年来打造爆款的能力也受到业内高度认可。二是资源优势。企鹅影视负责IP创投、腾讯视频负责IP运营，而且负责创投和运营的人来自同一团队，这种独特性为IP的长久生命力提供了统一而完备的制作培育基础。三是短线制作和长线培育相结合的IP开发体系。短线制作强调腾讯视频作为播出平台的传播价值，而长线培育则是针对精品IP的重要资产（如明星角色）进行长期打造，实现就算动画片不在播放中，但角色也仍能深入人心，从而带来长久的商业价值，这正是腾讯视频的独家秘笈。
在以上这些优势的前提下，腾讯视频儿童和动漫频道自然会对优质CP方产生强大吸力，从而与优质CP方建立长远的合作，既助力他们的成长，在未来也会反哺到自身。 IP传播：广度覆盖+深度聚焦。在IP传播方面，依托
腾讯系强大的传播矩阵，即社交、娱乐、直播、电商、跨屏、资讯六大版块，为有价值IP内容的宣传开疆辟土，发挥最大传播势能；同时，利用腾讯视频儿童&动漫的特色传播体系进行加持：即找准IP的内容亮点，在核心用户聚集渠道进行投放，直击核心用户，进而扩展到IP的潜在受众，实现从核心用户到泛娱乐用户的完整辐射。