梨视频内容生产的现状、问题与改进策略

随着短视频行业的快速崛起，资讯类短视频受到用户的喜爱和认可。作为一个资讯类视频平台，梨视频以新闻资讯为主，成为人们获取新闻视频的重要渠道，其上线的十余个分类频道，如“一手调查”“200秒看历史”等，通过抓住年轻用户的兴趣点，及时跟进社会热点新闻，赢得了受众的认可，在业内产生了好评。例如，在2017年2月引起社会巨大轰动的“宁波老虎伤人事件”中，传播最广的原始视频就来自于梨视频。但是，在监管部门对梨视频进行的联合执法检查中发现，该平台没有网络视听许可证，被要求立即进行全面整改。全面整改后，梨视频开始采用“三审制”编辑模式，着力优质内容打造，开启了从量变到质变的过程。2017年年底，梨视频与百度视频、腾讯视频、映客直播、爱奇艺等共同获得中国互联网最佳品质视听平台奖。

梨视频平台的生产策略

梨视频采用UGC和PGC两种模式，通过即拍即传实现了对拍客体系的完善，以资讯作为切入点，采用用户贡献内容和联合专业团队的模式， 进一步拓展取材来源，打造独家的原创视频，创作海量内容，全面满足受众资讯需求。 鼓励普通用户上传原创精品内

容。UGC的生产方式让每个普通用户都享有记录、表达和传播的权利，梨视频通过奖金鼓励制度，开启“万元奖金榜”，招募了海内外上千名拍客进行短视频拍摄，让普通学生、热爱摄影的旅行者、乡村医生等创作者的作品呈现出来，既契合了用户的信息表达需求，又具有娱乐和社交属性。例如，拍客“寒露露露”接触摄影已有十年之久，在成为梨视频的拍客后，发布的关于“八旬老太给九旬爷爷让座”的视频赢得了网友的点赞，她从身边的生活小事中捕捉新闻点，主题明确，内容真实感人，具有较强的现场纪实性。同样，大学生拍客“世无尘”通过日常观察发现了新闻点，她在宿舍取景，拍摄了一期《亚洲最大宿舍楼，女生3个月不出门》的短视频，一经上传到梨视频平台，播放量就超过了千万人次，也取得了梨视频万元奖金榜第一名的成绩。 联合专业媒体人打造优质内容。

专业媒体人在内容把握和价值导向等 方面具有优势，在互联网时代，短视频不仅受到投资者的追捧，也受到众多媒体人的关注。梨视频通过与各大专业媒体联合，共同生产了大量优质短视频，通过对正能量主题的设置，加强红色文化传播，向受众传播更多更优质的内容产品，满足了受众对高质量信息的需求。例如，其与《人民日报》新媒体平台合作共建的视频专版“微辣video”，现已推送了《人民领袖》《新时代梦之队》等多部短视频，双方联手在时政类、故事类专题短视频制作方面进行合作，覆盖上亿粉丝，受到受众的广泛关注。 即拍即传的现场新闻生产。好

新闻往往产生于又新又快又急的新闻事件之中，尤其是当拍客在事件发生现场，正在目睹新闻事件的发生和变化，通过拍摄短视频及时记录、再现当时场景，把信息如实呈现出来，增强了视频资讯的及时性，也符合新媒体平台的特性。梨视频上的资讯类视频篇幅短小精悍、时效性强，将具有实景、实声、实情的现场全面呈现出来，能够让受众在第一时间感受现场。例如，在轰动全国的“江歌遇害案”事件报道中，梨视频官网强势推出《直播：江歌案首开庭，刘鑫会出

现吗？》，实时更新最新进展，广泛收集拍客素材，通过发挥资讯平台的优势，以可视可听、可感可触的事实，提升信息的准确性和可信性，增强了短视频的吸引力，吸引了众多网友的围观。

梨视频内容生产存在的问题

虚假信息的生产。梨视频系统有 一个计时3分钟的拍摄软件，可以将拍客的素材集中于系统后台，作品如果通过审核，梨视频将按照12个小时播放数对拍客进行奖励，并通过梨视频APP核定拍客应得奖励，进行网络支付。如今，梨视频将传统媒体时代的“爆料人”引入移动端，并用大额红包奖励、降低门槛的形式，吸引了大量用户的关注和参与，运用“主题分享、集中参赛”等方式增强了网络拍客们的互动性，共同促成梨视频的“全民拍客”模式。这一奖励措施是平台获取新用户和增加用户活跃度的“捷径”，看似平台在“撒钱”，但也在一定程度上“美化”了奖金额，刺激了虚假信息的生产，这是因为具有强烈反差的视频内容能够在最短时间内吸引受众的眼球，部分拍客通过制造虚假信息博取受众眼球，形成巨大的舆论风波，带来超大流量以此盈利，这种行为对平台形象产生了一定的负面影响，如果在内容生产上审核不严，将为平台带来巨大的舆情风险。 优质的短视频内容稀缺。随着

资讯类短视频数量的持续攀升，梨视频引进了美国一家科技公司全新的机器剪辑视频技术，用以实现视频剪辑的自动化与智能化，提高内容生产效率。但技术只是手段，内容才是其核心竞争力。目前，优质的内容仍然是平台最为稀缺的资源，这导致内容重复、资讯泛滥等问题的出现。这也成为当前梨视频在内容生产上需 要进一步突破的地方。因此，梨视频需要保持优质内容的多样化和持续性，使受众在最短时间内获取最大的信息量。

梨视频内容生产的改进策略

制定内容审核机制，强化底线意识。当前，相关部门对自媒体平台 的监管力度加大，自媒体的内容生产也需要取得相应的许可证，没有视听许可证就是违法违规生产，就需对平台进行整改。梨视频在经过全面整改后，从时政报道和突发性报道转向对生活和情感方面内容的持续关注，开启了从量变到质变的过程。同时，在内容生产上，梨视频总编辑李鑫在“第二届中国文娱产业峰会”上强调，梨视频是目前国内率先使用“三审制”的一个短视频平台。作为传统的刊播流程，“三审制”是指责任编辑一审，编辑部主任二审，总编辑三审。这种编辑流程有利于平台对视频内容的客观、公正评价，避免了因为编辑人员知识不足和工作疏忽造成的失误，是对短视频内容质量把关的重要方式。梨视频的内容主要由拍客进行生产，后期的编辑审核则由编辑部专业人员介入，靠专业的编辑来完成。正是通过这种方式，梨视频提高了内容审核标准，加强了优质视频内容的传播导向，打造了具有正确价值观，能够传播正能量的短视频平台，对净化网络空间的视听环境具有积极意义。 活跃社区互动氛围，优化内容产出。如今是“全民设置议程”的时 代，人人都有麦克风，互联网治理有待进一步完善和规范化，视频平台也相应承担了更多的监管责任，梨视频遇到的问题具有普遍意义，可以给短视频行业诸多有益经验。整改后的梨视频在拍摄角度和拍摄题材上，不局限于偷拍现场、传播监控视频等，而 是显得更为多元化、多样化，能够满足受众的不同需求，并通过对生产的内容进行适当的深加工，使视频素材变得更具有传播力。梨视频平台具有300多万名普通拍客，并与饿了么、中铁四局等企业进行签约，这些企业的工作人员也成为梨视频拍客的一部分。目前，梨视频的拍客可以分为民生拍客、人物拍客、战地拍客、国际拍客等，涵盖了文娱、生活、体育等多个领域，丰富了梨视频的内容生产。

梨视频上线2.0版后，通过活跃社区，强化参与氛围来优化平台的内容产出。内容贴近生活实际，长期举办诸多趣味活动，鼓励用户在梨视频网络社区进行积极互动分享，增强了用户的体验感和参与积极性。例如，其发动的“晒出身边神奇的孩子”专题活动，十天内拍客拍摄的视频中最高的视频点赞数为8421，拍客获3000元奖励。类似的还有“宿舍楼里的那些事儿”“我最喜欢的美食”等，主创团队针对活动主题、拍客拍摄视频的最高点赞数、活动时间及活动最高奖励对参与者进行评比，既不违法违规，符合传播伦理，也获得了良好的传播效果，赢得了受众的认可和喜爱。

结语

当前，短视频市场风起云涌，各类短视频应用形式丰富、风格多元。未来，短视频的力量不容小觑，发展潜力无限，短视频行业将迎来新一轮的传播热潮。梨视频的发展过程具有启示意义，无论竞争多么激烈，任何一个网络传播平台都应具有底线意识，及时顺应时代潮流，不违背传播准则，创造安全、有序，而又充满活力的传播环境。