研究现代媒介与大型体育赛事传播关系的力作
——评《大型体育赛事媒介传播效果理论与实践》
运动，最初仅仅是为了强身健体，发展成竞技体育后，逐渐加入到了国家是否强盛与发达的角逐中。竞技体育，不仅可以弘扬民族精神和传统文化，而且还能展现一个国家或者民族的经济、政治、科技等方方面面的综合实力。它已经超越了最初的定义，开始成为城市、国家形象的重要组成部分。举办大型体育赛事还能增强国际的交流与合作，或许还可以起到缓解国家间紧张关系的作用，最直接的例子就是韩国举办的第23届冬季奥林匹克运动会，一定程度上为半岛和平做出了贡献。如今，很多学者和研究人员纷纷投入到体育行业的研究中来。由张业安著，上海人民出版社2017年8月出版的《大型体育赛事媒介传播效果理论与实践》一书，立足大型体育赛事媒介传播，针对媒介传播效果进行了理论研究和实践探索。作者从大型体育赛事庞大的市场影响力出发，从其对国家综合实力展现的角度说明大型体育赛事对当今社会的重要性，以及与大众传播媒介之间的密切关系，与此同时，大型体育赛事产生如此效果，从某种程度上也要归功于媒介传播。
现代科技在媒介中的创新应用将体育赛事的传播推向了一个前所未有的高度。最初体育赛事的传播仅仅是人
与人之间口口相传。就拿奥林匹克运动会来说，我国派出的运动员要赶几个月的路才能到达举办地，至于参赛的结果，普通大众根本无从知晓。随着新中国的建立，越来越多的运动员参加奥运会，但是消息的封闭依旧未曾改善。可以说，每一届奥运会都见证了一次国家的巨变，紧随改革开放的步伐，传统的、单一的、滞后的媒体报道，发展到现在，已经是百花齐放的态势。整个过程串联起来，是一部体育运动发展史，也是一部传播媒介发展史。
而今，进入大数据时代，现代媒介的传播速度和传播力度是多么惊人！该书一方面是理论阐释另一方面是实证 评估，理论结合实际的方法在这里取得了极佳的效果。高端的设备和技术不断地刷新媒介对大型体育赛事的报道水准，北京奥运会的举办世界瞩目，在田径赛事的媒介传播中，很多媒体动用了大型移动跟踪摄像仪器，完美地记录了每一位运动员精彩的瞬间，特别是运动员冲刺时丰富的面部表情，时而夸张、时而兴奋、时而疯狂，清晰地展现在观众眼前，这些信息的传播都有着雄厚的科学技术的支持。虽然作者介绍的内容很多，但并不影响其逻辑性和条理性，层层讲述，循序渐进，由浅入深，由抽象到具体，让读者可以深切感受到新时代下的传播媒介对大型体育赛事传播的影响，有助于人们进一步了解我国的体育事业的发展。
大型体育赛事作为体育产业的重要组成部分，与传播媒介相互融合乃是时代所需。大型体育赛事的媒介传播逐
渐走向多元化，走向世界化，媒体之间的相互竞争也让体育产业更加充满活力。二者的共同发展增加了各自的影响力。媒体通过大型体育赛事报道来提高自身影响力、收视率、点击率等，同样，大型体育赛事也借此向更多的人传播体育精神，使更多的人热爱运动、热爱体育，增强国民体育素养。对此，很多国际大型体育赛事的传播就是最好
的例证，譬如世界杯、奥运会，报纸、广播、电视，还有新媒体都在第一时间对其进行跟踪报道，将第一手信息传递给观众，多种媒介、多家媒体在竞争中成长，赛事消息通过媒介不胫而走。体育竞技凭借自身的魅力，其国际影响力不言而喻，大众传媒无疑更将这一点放大化。这种双赢的趋势是体育赛事大型化，传播媒介现代化，二者相互融合化的结果。该书从不同角度谈及上述内容，进行多层次综合评价，并通过文献资料、问卷调查的形式，全方位地将大型体育赛事与传播媒介相互渗透，及其目前所面临的形势进行阐述，具有很强的说服力。作者分为十章对大型体育赛事和媒介传播的联系进行系统的探索和研究，内容丰富，覆盖面广。理论部分将自己的结论和读者进行分享，在介绍二者关系时，注重细节描写，每一个细微的结论，都可能会影响一场赛事的传播。
大型体育赛事可以带动国民经济的增长，在促进经济发展方面具有重大贡献。人民日益增长的美好生活需求，
使更多不满足于物质消费的人们开始转向精神产品的消费。体育竞技是一种民族文化，媒介利用传播满足人们的 精神文化追求，二者完美结合将各自潜在的价值不断地挖掘出来，不仅可以开发市场潜力，还能够吸引更多人关注体育竞技，提高国民综合素质。大型体育赛事是在国家经济、政治、文化高度发展的基础上举办和传播的，传播媒介更是需要雄厚的综合实力支持才能发挥长处。而与此同时，一场大型体育赛事的举办，加上精彩纷呈的传播，在拉动内需，刺激消费上，与国家利益息息相关。因此，要将大型体育赛事的市场效应发挥到极致，媒介传播的全力推进不可或缺。
本书作者广泛吸收各种具有研究价值的新观点，研究涉及大型体育赛事的举办、影响、传播等，思考角度多样化。深刻阐述了媒介传播在当今社会与大型体育赛事之间联系，同时也结合实际对历史上大型体育赛事传播发生的变化及新的疑难问题进行剖析，所引用文献和实例具有较广泛的代表性，在体育界有一定的影响力，确保了其权威性，对今后大型体育赛事的发展具有一定的指导作用。