关于电视台融合转型的思考

当前，网络技术的不断发展，云计算、大数据等新兴技术被广泛应用于媒体行业，不仅给媒体格局带来了深刻变化，也对我国的舆论生态产生了重大影响。2014年8月，习近平总书记就推动媒体融合发展作出重要指示，中央全面深化改革领导小组会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合发展上升为国家战略，成为党中央巩固宣传思想文化阵地、壮大主流舆论的重大部署。电视台作为我国重要的传统媒体，也在实践发展中积极与新兴媒体进行融合，主要表现为以视频传播形式变革为重点，以新闻内容优势为抓手，以客户需求差异为研究中心，做好媒体融合工作，努力通过互联网与电视相结合的模式加强覆盖，走出一条独具特色的媒体融合之路。

加强四个转变，做好融合转型 生产理念之变。当前，电视观众

的独立性和差异性正在日渐增强，用户对电视节目的个性化需求越来越高。具体表现为，随着互联网的发展和网络新闻传播形式的转变，年轻一代甚至更广泛的人群不再拘泥于固定时间通过电视接受新闻信息，而是随时随地通过网络来了解最新发 生的事情。这一变化就要求传统媒体必须顺应新的媒体发展形势在生产理念上进行转变。这种转变不应该被简单理解为“把电视节目翻译成文字放在网上”，而是应该借传播理念转变的契机，建造一个从时间、空间、广度上都更具特色的综合媒体传播机制，从而实现真正意义上的融媒体改造。

第一，融媒体时代，每天新闻的播出时间多于24小时。在电视台工作的无论是记者还是后期编辑，经常提到的一个词就是“窗口”，也就是电视可以播放新闻的时间。窗口之于记者和编辑就相当于农田之于耕作的农民，农田有多大，产量就有多大；窗口有多久，新闻内容就有多丰富。在2009年左右，作为央视的驻外记者，笔者还在经历做好的指定选题有时也会因为“窗口”不足被突发新闻事件挤掉的遗憾，而现在央视的新闻不仅仅只有24小时的窗口，超过24小时电视播出窗口的新闻，可以在央视新闻客户端等央视新媒体软件上被受众看到，真正意义上使传统媒体新闻产量实现突破，传播内容也随之丰富起来。

第二，融媒体时代，世界的每一个角落都有记者的身影。2008年，罕见的雪灾使广州火车站出现了大规模人员滞留，影响着众多南北方流动 的乘客。当时，《东方时空》同时派出了三路记者，奔赴广州、长沙、西安报道这场百年不遇的大雪。记者从三地发回的现场报道使电视机前的观众对这场雪灾有了最直观的认识，然而，更多城市的现状没能出现在屏幕上。受时间和空间的约束，记者很难在第一时间完成多地同时联合报道，然而在融媒体发展迅速的今天，“大屏说重要性，小屏说普遍性”的操作使得对新闻事件的报道从空间上变得更加立体，更加全面，也顺应了新闻需要有针对性的特点。

第三，融媒体时代，受众可以看到更多新闻背后的故事。多年以来，时政新闻给观众带来的观看感受几乎是一成不变的。领导人会晤，不同角度几个镜头，然而在融媒体时代，这种传统印象是可以被打破的。2016年，习近平主席对拉美三国进行国事访问，并出席亚太经合组织第二十四次领导人非正式会议。第一次启动多平台时政报道。《新闻联播》权威报道习近平主席出席APEC峰会并发表主旨演讲、会见多国领导人等活动；“央视新闻”新媒体累计发稿113条，阅读量逾1.16亿次。首次增派新媒体记者参与境外高访报道；在境外社交媒体网站推出四场移动直播，触达用户1051万人；联动非洲、北美分台分时区在脸书、优兔、直播客户