新时代中国主流媒体文化节目的突围
044 ——以央视《百家讲坛》特别节目《平“语”近人》为例
2018年10月，中央电视台《百家讲坛》推出特别节目《平“语”近人》，以“为民”“仁政”“立德”“家风”“孝道”“修身”“笃行”“学习”“廉政”“人才”“信念”“天下”12个主题，设置“原声微视频”“思想解读”“经典释义”“现场访谈”“互动问答”“经典诵读”6个环节，以习近平总书记一系列重要讲话、文章、谈话中所引用的古代典籍和经典名句为切入点，生动阐释了习近平新时代中国特色社会主义思想。
《百家讲坛》作为中国电视屏幕上的文化标杆节目，长久以来，坚持贯彻“让专家、学者为百姓服务”的宗旨，成为央视一档品牌栏目。但是，在快节奏的信息化时代，大量综艺娱乐节目层出不穷，文化节目的收视率一度堪忧。而近几年，随着传统文化逐渐回温，国家也提倡媒体工作者将传统文化以不同的形式呈现给大众，文化类节目重回公众视野。此次特别节目《平“语”近人》的推出，无疑将中国优秀传统文化的推进与普及工作推向了新的高度，彰显了泱泱大国的文化自信。正如第一集当中主持人康辉所言，习近平总书记“不仅对中华传统文化的精髓有精准的阐释，而且赋予了新的时代内涵，闪烁 着新时代的思想光芒。”新的时代，新的征程，中国在改革与发展的道路上，需要传统文化做根基，更需要深刻的思想者做领路人，在不同的历史阶段，对传统文化给予跨时代的解读，启迪世人。
作为主流的传统媒体，电视媒介有责任自觉弘扬中国传统文化。《百家讲坛》特别节目《平“语”近人》以生动形象的电视表现手段和专家学者的精准解读，对推进文化传承、提升全民政治思想觉悟都具有重大的现实意义。笔者立足媒体的创新性，结合当前中国的政策指引，对文化节目的突围路径作粗浅的分析。
节目叙事坚持以人为本
新时代的主流媒体，在宣传报道上不断突破，重视传播思维，尤其是越来越面临窄播的文化节目，怎样能避免说教，符合当代社会的文化审美取向，这是取得良好传播效果的关键。
习近平总书记指出，“时代是出卷人，我们是答卷人，人民是阅卷人。”充分体现了以人民为中心的发展思想。中央电视台自频道专业化以来，各频道培养了自己的忠实受众。作为国家媒体，中央电视台的宣传报 道路径在不断改变与创新，早前推出了《走基层·我这十年》《喜迎十八大走基层·行进中国》等系列报道，使时政新闻的报道有了更为丰富的形态，宣传报道向着走“民心”、系“民意”不断努力。《百家讲坛》也在不断与时俱进，将文化的种子植入广大人民群众中。
《平“语”近人》中，不仅有伟大领袖习近平的重要思想的原声微视频，也有中国优秀高等学府的教授、学者对这一思想的精准解读；既有习近平个人命运当中的典型故事，也有故事当中主要人物的现场访谈；尤其是六大环节中的最后一环——“经典诵读”，将每一集节目推向高潮，引发现场与场外观众的共鸣。“接地气”的叙事策略，说明文化节目的创作者在思考，如何传播才能使得传统文化的种子在广大人民群众当中生根发芽。
打破单一叙事，挖掘细节，凸显“以人为本”的传播思想。一改过去一位学者讲到底的节目模式，《平“语”近人》邀请了数位教授、专家，以思想解读人、经典释义人的身份，对每一集的主题进行深度剖析。他们是中国优秀高等学府的教育工作者，是中国先进文化、先进思想的代表，河南大学教授王立群、北京大学
教授赵冬梅、中共中央党校教授王杰、清华大学教授艾四林等，他们的解读与释义，与以往的课堂式讲授有很大区别，语言简洁通俗。比如，在第八集《腹有诗书气自华》中，在“学习”这个主题之下，南京航空航天大学马克思主义学院党总支书记徐川，不仅解读了习近平总书记在不同场合对“学习”重要性的讲话，而且从“为何学、学什么、怎么学”三方面讲出了自己的理解，深入浅出地阐释了在学习的过程中应当坚守什么，摒弃什么。专家学者组成的学术阵容，将传统文化的精髓以贴近人民的方式传播，严肃不失活泼，展示了强大的学术魅力和思想魅力。
12集节目中，出现访谈嘉宾十余位，有陕西省延川县的农民、全国道德模范、全国优秀共产党员等，他们以当事人或者知情者的身份，接受现场访谈，讲述的都是实际发生过的事情。比如，在第二集中出现的高生智，他在节目现场讲述了习近平当年插队时的“好后生”故事，在第七集中接受访谈的王建清，讲到“当工人也要当最优秀的”，等等。但是， “访谈”作为每期节目的一个环节，不允许也没有必要将整个故事展开讲述。比如，陕西省延川县梁家河农民张卫庞，他这样描述习近平，“再糙的饭他都能咽下，再穷的人他都看得起。”原汁原味的讲述，看得见，听得清。诸如此类的还有“大发渠”“改造三轮车提高环卫工作效率”等。记者在节目中让普通民众出镜，采用其身体形象、口头声音来制作节目的策略似乎能在满足公众知晓权的同时，亦满足其“话语权”。主 持人康辉同时担当了节目现场记者的身份，在与被访者交谈的过程中，现场与场外的观众也是参与者，共同经历了整个故事情节，贴近生活，贴近群众。
中央电视台作为中国主流媒体之一，很早就萌生有在电视上讲故事，讲好故事的理念。此次《平“语”近人》将讲堂与访谈结合，实现了多维度叙事，增强了文化传播的趣味性。
扩大节目格局，重塑电视仪式。一定的仪式行为可以净化人类的情感，也可以使个人与社群的情感条理化。这种升华了的人类情感深入到社会结构之中，改善了人际关系，提升了社群归属感，也加强了社会凝聚力。《平“语”近人》节目开篇，水墨画背景和金色字幕一亮相，带着浓重的中国传统文化氛围。这不单单是一次系列节目的制作，更是一次有仪式感的传统文化的回归，舞台超越了物理时空，通过电视这一方式，为全民搭建了净化心灵、提升精神追求的平台。
从人民敬仰的国家领导人，到体贴入微的“习大大”，习近平总书记的治国理念和个人风采在人民群众中间引发了广泛好评。然而，老百姓对精神领袖又有着“常见于媒体”的疏离感，这恰恰也是媒体宣传报道中 “下达”的瓶颈。《百家讲坛》特别节目《平“语”近人》共12集，以资料回放、现场访谈形式追溯习近平在陕西省延川县梁家河村插队期间的故事，以思想解读人的视角在节目现场讲述了习近平从基层干部到中央领导期间的典型事迹。节目将习近平新时代中国特色社会主义思想，与中国传统文化和习近平本人的典型事迹相结合，在故事的讲述中深化对传统文化的理解，拉近了领袖与人民的距离，发挥了电视媒体中形象传播的优势。
整个节目中的文字与视频信息采用分屏处理，舞台进行区域化设置，访谈、思想解读、经典释义，分别在舞台的左中右，形成弧形舞台效果，突破了传统节目固有的中心位置，营造出大型文化节目的仪式感。其中，经典释义人的形象包装，是细节也是亮点。中央民族大学蒙曼教授、中南大学杨雨教授，身着缎面服装，素雅大气，与节目的水墨画包装、节目的传统文化传播相得益彰。
在2014年2月24日的中央政治局第十三次集体学习中，习近平提出要“增强文化自信和价值观自信。”2016年5月和6月，习近平又连续两次对“文化自信”加以强调，指出“我们要坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信，说到底是要坚持文化自信。”在庆祝中国共产党成立95周年大会的讲话中，习近平对文化自信特别加以阐释，指出“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。”文化自信成为继道路
自信、理论自信和制度自信之后的第四个
自信。
实现文化自信，必须自觉汲取、积极传承优秀传统文化。当代中国，通过传统文化的复兴，培养全民文化自信，是中国前进的必由之路，也是构建人类命运共同体的发展需要。
对内，为大众接触传统文化搭建平台，增强全民文化自信。文化自信涉及广泛，大到国家，小到每个家庭的家风，处处体现文化自信的重要性。笔者认为，国运成就家风，家风铸就国运。昌盛的国家，是无数家庭的命脉。而健康的家风，又是国家和谐发展的强大助力。“天下兴亡，匹夫有责”“自强不息”“精忠报国”等博大精深的优秀传统文化，滋养着中华民族，是无数中华儿女的精神追求。这些传承了千百年的浸润人心的理念，要继续传承、发扬，最根本的是每个家庭要建立深厚的文化基因。所谓少年强则国强，在健康的家风背景下，才可能培养出国之栋梁。
《百家讲坛》自2001年播出，便以讲座的形式，向中国青少年开辟了以文化题材为主的第二课堂。然而，由于中国曾被长期侵略的历史原因，以及中国改革开放以来，人民的物质生活日益丰富，随之而来的，便是社会阶层的分化，社会价值观从一元到多元、从单一到多样的不断转化。其间，西方价值观的不断传入，使国人受到多种社会思潮的影响，一度有动荡、浮躁的“失序”局面出现，有些人甚至对中国传统文化持有怀疑甚至是抛弃的态度，亟需警惕。
《百家讲坛》作为中国文化类 节目的典范，此次推出特别节目，为中国传统文化发声，对于正处在生长期的青年人以及社会中流砥柱的中年人的价值观的形成具有深远的影响。电视媒体传播有优势也有劣势，优势是传播范围广、深，传播速度快，传播内容具体形象；劣势则是较长的讲述容易引起受众的视觉疲劳。《平“语”近人》以系列化的制作模式，将中国优秀传统文化凝练在“为民、仁政、立德、家风、孝道、修身、笃行、学习、廉政、人才、信念、天下”12个主题中，努力挖掘中国文化自信的源泉，为当前中国人民对文化自信的理解指引了具体的方向。
对外，创新应用中国传统文化，向世界展示大国文化。中国是历史悠久的世界文明古国，从古至今，中国的外交思想里都深深地印刻着传统文化的精髓。随着经济的快速发展和综合国力的不断增强，中国在世界政治经济格局中的重要地位显而易见。2013年9月和10月由中国国家主席习近平分别提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，合称“一带一路”倡议。倡议提出以来，带动了100多个国家和国际组织共同参与。2018年11月5-10日，首届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举行，这是世界上首个以进口为主体 的大型国家级展会，吸引了58个“一带一路”沿线国家的超过1000多家企业参展。诸如此类的世界之举，正是中国和而不同、和谐共生的文化在今天的创新应用。
文化强国、文化兴邦，是媒体宣传国家形象、展示国家实力的重要层面。习近平总书记强调，要实现传统文化的创造性转化、创新性发展。《平“语”近人》作为国家级媒体的一部力作，集众多优秀中国人之力，展示了基于中国优秀传统文化的当代典范，他们是传统文化的传承者、践行者，在各自的岗位上，以不同的身份、不同的方式，诠释着中国文化的力量。
12集节目，12个主题，每一集的现场观众，都是中国优秀高等学府的学子，他们是国家未来的希望，将接过继承发扬传统文化的接力棒，为传统文化的创造性转化、创新性发展做出新的探索。节目特别设置“互动问答”环节，现场的学生发表观点，与场上教授或者主持人交流互动，保留了《百家讲坛》一以贯之的课堂形态，增强了现场观众的节目参与感，向世人展示了中国青年一代的智慧与魅力。2018年11月29日，中央广播电视总台与阿根廷美洲传媒集团共同举办《习近平喜欢的典故——平语近人》（西语版）发布上线仪式。同时，节目已被翻译成多国语言，在世界范围内引起广泛关注。《百家讲坛》此次特别节目的制作，既展示了中国传统文化在当代的应用，同时，也为文化节目突出重围提供了一条新的路径。