电视栏目直播化的场景革命
047 ——以“看美丽乡村庆改革开放”大型主题直播活动为例
由中央网信办移动网络管理局策划指导，人民视频携手人民网地方频道、人民网美丽乡村频道、13家直播平台以及5家短视频资讯平台共同推出的“看美丽乡村庆改革开放”大型主题直播活动于2018年11月28日完美收官。48天48场直播，时间久、地域广、规模大、融合深，总观看人数达38064.4万人次。
此次走进美丽乡村直播活动，共选取全国48个乡村，覆盖25个省，全面深入宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，全面展现改革开放40年来我国乡村建设重大成就的一次重大宣传。
亲历主题直播取得巨大成效
此次走进美丽乡村直播活动，由笔者作为六间房直播平台主播，参与了部分直播活动，历经18天，3个城市，6个村庄。
“看美丽乡村庆改革开放”大型主题直播活动深受群众欢迎。2018年11月6日，在湖北武汉杜堂村，众多村民围询问：怎么能在手机上看到自己的家乡？怎么通过手机提问问题？怎么转发？怎么参与？2018年11月7日9∶00，杜堂村的村民如约等待在直播间，乡亲们不再看从自己面前走过的主播团队，而是纷纷打开手机从 网上看直播，原本稳定的网络信号瞬间被“挤爆”，造成画面严重卡顿，直播团队不得不迅速调整直播方案。而在安徽大歇村的直播中，人民网联合岳西县的宣传部门，熟练运用无人机设备，拍摄革命老区大歇村的鸟瞰美景，实现空中直播，赢得很多网友称赞。
本次主题活动呈现的直播特点
直播是目前中国传媒市场中最具发展潜力的媒体形式，不仅坐拥时下最先进的视频技术，也更容易被广大网友接受。此次“看美丽乡村庆改革开放”大型主题直播活动的实践，展现了直播在新媒体环境里的巨大优势。
一是直播更接地气。此次直播活动，主播用普通人的视角与语言，带领直播间的网友领略美丽乡村的自然风光，感受当地的乡土民情，结合每个乡村所具备的自然优势、自有资源，讲好美丽乡村故事。在直播节目中，主播通过风光展示、现场采访、历史故事、与网友现场互动，让更多的网友参与到节目中，更好地了解改革开放40年中，村里的人、村里的事儿、村里的物的变化。
二是直播的媒体融合性更高，多元模式更吸引人。以往电视台栏目 播出的手段，需要有后期剪辑，有很多人为美化的手段在里面，而且播出频道单一。但直播可以充分利用各个直播平台的优势，可以把不同乡村的山沟沟里，河湾湾里的美丽景象，通过不同平台的不同角度和不同表现手法，更好地展现给广大网友。以此次“看美丽乡村庆改革开放”走进湖北武汉杜堂村为例，杜堂村有着美丽的自然风光，也拥有浓厚的文化气息，民宿、农家乐、土特产电商、文艺家书画院、民艺坊、非遗文化泥塑馆和木兰文化博物馆都是这里的特色。这些特色在直播里得到充分呈现。
三是直播的反馈更及时。直播时需要实地走访现场、彩排被采访人、规划直播路线，算好直播时间，随后形成直播方案，再制作宣传海报全平台推广。而这次13家直播平台联手推出，宣传力度更大，各平台不同风格的主持，不同视角的内容，最大化满足不同网友的喜好。各直播平台从直播+文化、旅游、农业、美食等角度为切入点，在主播带领直播间网友看美景、品美食、听故事的过程中，感受乡村的点滴发展变化，感受乡村的美丽。同时直播过程中通过实时互动得到网友的反馈，适当加深对兴趣点的深入探索和乡村建设中需要改善地方的探讨。
四是直播可以个性化定制。直播的灵魂在于内容，对于强调互动性为主的网友来说，只有内容具备了足够的话题性，才能吸引更多的人群，而个性化定制可以更好地为广大网友服务，可以更大力度地宣传乡村建设。如杜堂村已经被打造成湖北省“三乡工程”的样本，但对此网友们知之甚少，反而是在抖音上有个点击过百万的短视频——《断桥》被大家熟知，所以此次直播活动就以此为重点，带领网友重新还原断桥视频，让更多的网友参与到互动当中。
直播活动的成功之道
第一，推广方式更广泛。此次
“看美丽乡村庆改革开放”大型主题直播活动主要有以下几个推广特点：一是预热充分，活动启动前期，站内、双微宣传预告；二是PC、移动端首页推广，活动直播期间，在PC、移动端首页进行推广，保证优质资源匹配，占据流量入口及活动热度；三是媒体传播，在活动开展的前期、中期、后期，联合千龙、新浪、搜狐、网易、腾讯、中华、光明网等相关媒体，进行预热宣传、跟踪报道、推广传播，不断拓展活动传播的广度与深度，提升活动影响力，实现瞬间大流量精准推广；四是直播录像，使每期录像便于点播，并形成专辑；五是精剪视频，精剪视频推送至各大合作媒体。
第二，打造直播活动“美丽乡村”IP。此次直播活动在48天的时间
里“天天有直播，场场有亮点”。13家直播平台通过现场采访、深入农户、无人机拍摄等方式，全面展示村容村貌、乡村变迁、村民状态、丰收成果、美景美食等农村新风貌，深度发掘和解剖乡村建设的成功做法，给 各地实施乡村振兴计划提供启发和借鉴，推动农业全面升级，农村全面进步，农民全面发展。13家直播平台根据自身特点和用户喜好在各自平台进行各具亮点的策划，共同打造“美丽乡村”IP。美丽乡村直播分别在人民视频各端口、人民网各地方频道、各地方党媒，与一直播、斗鱼、美拍、KK直播、YY直播、快手、虎牙、映客、花椒直播、陌陌、战旗、六间房、熊猫直播等商业直播平台，以及抖音、火山视频、梨视频、微视、腾讯新闻等短视频平台主页置顶位置同步开播。据统计，总观看人数高达38064.4万人次，单场最高观看人数为1315.5万人次。其中江西省大龙村、浙江省大陈村、江西省萍乡东阳村的三场直播居前三位，单场观看人数都超过1000万人次。
第三，直播活动成功吸引年轻群体参与其中。据统计，在观看此次网络直播的观众中，28周岁以及以下的年轻人超过70%，这些人平均每天观看时间超过130分钟。“85后”“90后”是观众的主力军。在美丽乡村的直播中，很多网友都表示：家乡就是回不去的乡愁，通过观看直播，可以更多地了解自己的家乡和一解乡愁。
直播的未来：走出国门 扬威海外
在中国目前直播已经成为一种常见的娱乐方式，用户也形成了一定的消费习惯，随时随地打开手 机，关注自己喜欢的内容，打赏自己喜欢的主播，与主播互动，在直播平台上体现个人价值。但是在中国互联网人口达到饱和后，很多直播平台纷纷走出国门，放眼海外市场。
相关数据显示，目前已经有50家直播平台在海外开展直播业务，遍布美洲、非洲、大洋洲、东南亚等45个国家和地区，尤其是印尼、菲律宾、马来西亚这些国家。
天鸽互动投资了无他相机，布局社交和AI影像，无他相机在2018年3月日活就已过千万，渗透至美国、日本、韩国、泰国、越南等多个国家。
2018年6月，欢聚时代斥资2.72亿美元认购东南亚第一大直播平台BIGO的优先股，成为其最大股东。
2018年5月，虎牙直播推出了专注海外的游戏直播平台NIMO TV，第一站选在了印度尼西亚，6月又与腾讯游戏达成战略合作协议，共同拓展海外游戏及游戏直播业务。
2018年7月，触手直播在印尼上线了触手海外版game.ly，将国内手游直播成功经验比如主播培养、直播运营复制到海外。
2018年8月、9月，Tik Tok（抖音）在美国打败了Facebook等巨头，蝉联美国APP Store下载冠军。从日本到印度到泰国到美国等国家，可以看出Tik Tok的战略很好地适应了当地的文化。
以上这些案例，充分显现了我国直播平台在海外的影响力和竞争力。这些信息和美丽乡村直播活动充分证明，直播平台不仅是“接地气”的利器，还是媒体“走出去”的先锋。