全媒体视角下客家山歌传播的创新模式研究

——以全景式纪录片《千年客韵》为例

党的十九大报告指出，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。新时代背景下，通过全媒体传播中华优秀传统文化对于当前提升国家软实力和国际影响力具有重要意义。客家山歌作为广东省首批非物质文化遗产，伴随着客家人走出闽、粤、赣，已经传遍海内外，客家山歌也成为世界客家人的文化血脉。纪录片《千年客韵》通过对中国大陆、港澳台地区以及新加坡、马来西亚、印度尼西亚等国家的客家音乐文化专家、学者、传承人等进行深入跟踪拍摄，实现了对客家山歌的深度挖掘和整理，并运用新素材、新视角对客家山歌的传播进行创新，成为全媒体时代创新传播传统文化的新模式。

《千年客韵》的创新拍摄模式

随着时代的变迁，传承千年的客家山歌面临着客家人生活场景转向城市化、传承人老去以及流行音乐的冲击等困境。为此，纪录片《千年客韵》对客家山歌的前世今生进行了全方位记录、收集、整理 和传播，为传统山歌的传承发展提供了新思路。

全景关照客家山歌人文生态。定

位为“大型高清全景式电视纪录片”的《千年客韵》，从多角度挖掘客家丰富的历史文化内涵，系统地记录了客家山歌独具魅力的文化记忆。全片以客家文化特色为骨架，以客家山歌在不同的客家地区生存与发展的故事作为主线，以纪实的方式追寻故事的发生地，拜访故事的当事人，让受众感受到客家文化的精神高地，宏观、多维度、全景式观照客家山歌人文生态，展现了客家文化的不同侧面。

在拍摄制作上，纪录片突出客家文化的历史性、故事性、独特性、可视性，使其成为具有文献价值和收藏价值的权威力作。通过艺术性和故事性的结合，纪录片阐释了客家家山歌这一文化图腾。一方面，运用传统纪录片的跟拍手法纪实拍摄，对普通老百姓劳作中、生活中、节庆民俗活动中的歌唱行为进行实景拍摄，刻画细节，寻找老百姓生活中现存的山歌印记。另一方面，启用电影拍摄理念，根据现实中的故事编写脚本，通过情 景再现的影视手法，结合人物口述历史、资料文献记载等，多层次展现客家山歌文化。

还原提炼客家山歌的音乐精髓。

《千年客韵》的主题是客家山歌，用山歌来讲述故事是该片的拍摄点。在近三年的拍摄采访中，纪录片收集了中外各地客家人聚居地300多首最具代表性的原生态山歌，通过对这些山歌的旋律、内容、形式以及源流故事进行整理挖掘，选择和构思形成全片的电视文学脚本。整部纪录片共12集，每集25分钟，选择6 ～ 8首原生态山歌，2 ～ 3个人物故事进行架构，片头与片尾以传统山歌作为创作素材的新客家山歌的音乐形式，让整个片子内容丰富，音乐丰满，凸显了纪录片“乡音识亲人”艺术魅力。

客家山歌本就是客家人生活的一部分，世易时移，山歌的形态虽有所改变，但其文学与音乐价值历史积淀更值得传承。该片在原生态民歌与新客家山歌的选择方面进行了细致与慎重的比例协调，旨在展现客家山歌古老原生性的同时，拉近它与现代人的距离。原生态民歌展现了客

家山歌的历史，而现在客家人口中传唱的经过改良新客家山歌，也是客家山歌的活态标本。这也是客家山歌在当今社会传承所依赖的重要模式和发展手段。

跨境追踪客家山歌族群轨迹。该片的制作有三个特

点。一是对山歌的跨境追踪与记录。作为非遗类影视作品，《千年客韵》的突出特点在于对客家山歌的流变、传承、传播的追踪记录打破了地域与国界的限制。该片的拍摄以祖国大陆为根，追踪扩散到台湾、香港、澳门，以及新加坡、马来西亚、印度尼西亚等地，以客家山歌为主线，描绘了客家文化在东南亚地区的传播路径。同时，采用比较音乐学的方法，将客家山歌在各地各国的流变进行了共时性记录，使客家音乐的古老旋律与现代思维在21世纪发生撞击，并闪耀着时代的光辉。

二是访谈人物范围广泛。纪录片在中国大陆方面以民间传承人、专家学者为对象，在海外马来西亚、新加坡等东南地区以当地民歌手、学者为对象进行了访谈，通过民间传承人的山歌收集和故事讲述，诠释客家山歌与客家人生活的内涵，通过专家学者从理论研究的角度讲述、评价客家山歌与华厦文明的脉络关系，提出传承传播的思路和方向。

三是兼顾内外视角。纪录片从国内与海外两个视角阐释不同地域的客家人群对客家山歌的认知，并充分运用民族音乐学局内人与局外人视角，以民间传承人与专家学者的不同立场来观察客家文化在不同社会群体中的认识、认同与区别。这对于评估海内外客家人对客家族群的心理认同感与归属感，以及客家文化的传 播模式来说都提供了全新的数据、指标与策略。

《千年客韵》客家山歌的多模态传播途径

《千年客韵》由中共广东省委宣传部、广东广播电视台、广东技术师范大学新岭南文化协同创新中心联合制作，音像资料由广州太平洋影音公司发行，在多模态传播方面探索了新的经验。

传统电视媒体播出平台。在新

媒体对大众全覆盖的冲击下，传统电视媒体仍然具有不可替代的传播功能，这不仅是因其大众化、便利化和视觉审美化等传统优势，也还在于广大受众收看电视节目的惯性。《千年客韵》于2017年1月28日开始在广东卫视、广东新闻频道和广东国际频道播出，播出后便在社会上引起强烈反响。如在广东广播电视台珠江经济台的广播节目《中国好山歌》中，通过讲述该纪录片在拍摄过程中的故事、演唱、播放客家山歌等进行了为期两年的预热宣传，吸引了更多的关注度。而在央视网和省级主流媒体的推广下，该片在国内电视媒体广泛传播。2017年10月，该纪录片的精华版 （共5集）在广东卫视重播，原片12集在广东新闻频道、影视频道和梅州电视台、东莞电视台、江西龙南电视台等频道进行重播，并于2018年在澳门有线台和香港有线台播出，同时被新加坡的南洋客属总会馆和新加坡永定会馆作为客家文化收藏。

IPTV在线点播。IPTV是

利用计算机或机顶盒+电视完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能的设备。与传统电视单向传播的方式不同，IPTV极大地利用了互联网优势，实现了观众实时点播，调动了观众与电视服务提供商之间的互动，实现了节目的个性化和即时化传播。对于该纪录片的推广来说，由于前期在广东广播电视台播出多次，该片已被广东省IPTV系统录入点播回放系统。这是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术，是电视台与在互联网时代下的产物，是一种更为人性化，同时也更为高效的传播模式。

自媒体平台传播。该片与广东

广播电视台南派纪录片自媒体合作，以片中有代表性的人物、故事、山歌为线索，剪辑了10条3分钟的“南派纪录片”微视频，在南派纪录片的公众微信平台推广。同时，该片也开设《千年客韵》微信公众号，对全片进行宣传，公众号还定期推送有关客家文化的相关资讯，通过朋友圈进行推广。由于公众号内容基于纪录片的视频拍摄素材，具有较强的观赏性，资讯内容又兼具学术性与娱乐性，通过微信公众号推广扩大了纪录片的影响力与受众群，实现了较好的传播

效果。

高校与企业协同创新传播。《千

年客韵》的联合制作方广东技术师范大学新岭南文化文化协同创新中心，在岭南文化的多个研究方面都聚集了大批专家人才，他们一方面在高校承担岭南文化的教学工作，又长期从事该领域的研究工作。这些专家学者的专业研究身份与研究视角都为该纪录片的学术性、权威性与严谨性提供了可靠保障。同时，高校充分发挥其人才培养职能，与企业协同育人，通过开设客家山歌工作坊、学生客家山歌社等社团组织，共同谋求客家山歌的高校创新传承育人体系，也推动了客家山歌的传播。

慕课（MOOC）、微课的线上传播。目前，高校充分运用了互联网+

思维，开发了在线慕课(MOOC)、微课。该纪录片在主流媒体平台推广后，还将12集纪录片精编浓缩，制作成每集15分钟的慕课，并将纪录片中的经典山歌、经典故事等精编成3 ～ 5分钟的微课，将庞大的纪录片内容化整为零，进行传播。这样的剪辑契合了当前人们快速的生活节奏，大大方便了受众随时随地进行观看。

全媒体视角下客家山歌创新传播的意义

描绘世界客家山歌全景图谱，强化身份认同感。纪录片《千年客 韵》在制作采录阶段，重点记录了中国大陆、港澳台、东南亚地区等客家族群对其族群身份认同的差异性。港澳台地区与中国大陆一衣带水，深受客家原乡文化的滋养，使客家文化的传承在该地区具有一定的延续性。在东南亚以及海外地区，客家文化的传承已经出现断层，以东南亚为例，第一代和第二代华人移民与故土、亲人的牵绊联系密切，祖国的强大更带给了他们强烈的民族自豪感与身份认同感，而第三代和第四代的青年客家后裔，他们离开故土，出生在异国，对自身客家身份的族群认同日渐消解，与祖国文化的关系日益疏离。因此，纪录片以全景式拍摄手法刻画了客家山歌璀璨与厚重的历史积淀、展现了它丰富而瑰丽的动听旋律，讲述了世界各地域客家人与客家山歌的感人故事，使“博物馆”里的传统文化跃然眼前，多维度描绘出一幅世界客家山歌的全景图谱，以此引起世界客家族群的情感共鸣。

弘扬中华传统文化，提升中华文化国际影响力。党的十九大明确要

求“深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。”客家文化是中华文化的重要组成部分，作为非物质文化遗产的客家山歌，更是 客家文化的重要载体，记载着中原文化与华夏文明，传递着客家人耕读传家、崇文重教等优良文化传统。客家山歌的传承正体现了客家人的文化自信与创新性。2015年开始，“一带一路”成为国家倡议，其中东南亚11个国家是海上丝绸之路的重要节点。客家山歌曾被漂洋过海的客家人带到海外，同歌同声，同根同源，它是一扇窗口，见证了汉民群体文化变迁，勾勒了族群迁徙轨迹。客家山歌是一根红线，它串联起全球客家人内心涌动的故土情怀与中华情结，对客家山歌进行传播，能够提升中华文化的国际影响力。

结语

在全媒体时代，多模态传播手段日益成为影响传统文化传承与发展的重要因素。大型人文纪录片《千年客韵》以全景式拍摄手法全方位、多维度真实记录了客家人无时不歌、无事不歌、无处不歌的生活情境，印证了客家山歌就是客家人的生命图腾这一命题。纪录片走访中国大陆、台湾、港澳、东南亚等客家文化区域，在将全球客家音乐文化传承发展特征做客观记录的基础上，整合高校研究机构、地方传媒、互联网技术等多方资源与力量，把握媒体融合趋势，借助现代技术，协同创新，以多模态的方式对客家山歌进行了创新传播。 作者陈菊芬系广东技术师范大学音乐学院副教授宋唐系广东技术师范大学音乐学院讲师 本文系2018年度教育部人文社会科学研究规划基金课题“客家山歌在东南亚华人中的传播研究”(项目编号：18YJA760002)的研究成果。