新闻媒介的国际视野

——评《国际新闻媒介》

Media - - 广告·书评 - 文/马玉洁

在传播学领域,媒介不仅是连接信息源与受众之间的桥梁,也是信息能够准确有效传递给受众的重要工具。在新闻报道中,受众往往不可能第一时间出现在新闻现场,因此,其对新闻资讯的获取需要依赖于新闻媒介。媒介理论学家麦克卢汉认为:“媒介是人体的延伸。”而今天,随着新技术的不断革新,新闻媒介已经不仅是人体的延伸,还成为人类资讯器官的有机组成部分。这给传统媒体带来了巨大的危机和挑战。在新媒体时代,新闻传播媒介如何应对挑战,如何发展,值得进一步思考。由湖北高等教育学会新闻传播教育分会万晓红教授和张楠博士主编、清华大学出版社2016年3月出版的《国际新闻媒介》一书,填补了新时期新闻媒介研究的空白。

在互联网技术不断革新的情况下,诸如Google、雅虎、YouTube等互联网新闻媒介的影响力已经大大超过了传统的电视与广播。智能手机的普遍使用已经改变了大众获取新闻资讯的方式,颠覆了新闻采编和传播的方式和格局。为此,作者重点介绍了网络新闻媒介。同时,作者都清楚地为读者呈现了国际新闻媒介的发展历史、发展策略、经营模式,并以数据的形式呈现其规模实力与影响力,力求全方位多角度进行介绍,让读者从国际新闻媒介的版图和布局中把握新闻媒介的运营方式和发展经验。

作为研究新闻传播媒介的典范,该书首先介绍了美联社、路透社、法新社、新华社这四大国际著名的通讯社。作者从各通讯社的档案资料中挖掘出其发展史和经营理念,认为尽管不同的通讯社承载的经营理念和运作策略不同,但各通讯社都秉持着对新闻事实的尊重,以及对新闻时效性的把握。这些不同的发展理念在不同的通讯社有不同的体现,如美联社通过其独特的会员制度,依靠制度的灵活性和成员的共同努力,使美联社在新闻通信技术、报道成本、新闻时效性上都有强劲的优势。而路透社则更为强调其在金融领域的专业性和信息的独家性,以推广全球财经信息作为其最大亮点而立于行业首位。法新社和新华社作 为具有浓厚的国家意志色彩的新闻通讯社,以其强大的资金和资源调动能力,实现了新闻创作和传播的最大便利,同时又在新时期逐步推行改制,为其所服务的地区提供标杆性的新闻典范。

同时,在新媒体浪潮下,通讯社面临着通讯方式和资讯接收方式的挑战,不同的新闻资讯整合方式带来了不同的媒介传播和运营方式。为此,作者以新华社为例,分析了其从新媒体传播公司的设立,到微博、微信公众号等移动互联网产品的推出,认为这背后反映的正是新华社聚合媒体矩阵式布局,以求得发展的策略。

除了新闻通讯社,最为人知的新闻类媒介就是电视媒体。而在国际新闻传播中,电视媒体在分布上和通讯社基本一致,都是以英美国家为主。而英美国家电视媒体的影响力和运营策略都存在着不同。如在强调知性和绅士风范的英国,BBC电视台及其广播、报纸、网站等一系列媒体的“权威性和超然地位已经牢牢占据了英国人的心理制高点”。据2009年世界品牌实验室的数据显示,BBC在全球的电视媒介中位列第一。为此,作者论述了BBC在英语世界乃至全球的影响力,而这种影响力又是来自其孜孜不倦追求内容品质的新闻精神:播放内容的准确性、独立性和专业性,并通过独立于政府财政和来源于公众的收费实现了内容的客观性。

而相对于BBC的高品质和超然地位,美国的新闻媒介则呈现出百花齐放的局面:哥伦比亚电视台(CBS)、迪士尼主导的美国广播公司(ABC)、全国广播公司

(NBC)三大传统无线电视媒体,新兴的电视广播品牌福克斯广播公司(FOX)以及强调新闻专业性和时效性的美国有线电视新闻网(CNN)共同形成了美国庞大的电视传播网络。而不同电视新闻媒介都有着独特的办台方针。例如,CNN以其敬业的新闻精神打造了全球首个24小时新闻直播频道,使其在海湾战争中一举突围,成为电视新闻行业的巨子。这背后所涉及的不仅是传播定位的精准,更重要的是新闻价值如何与盈利模式相互协调。作为新媒体时代的新闻从业者,或许不会直接面临盈利模式和新闻价值的冲突与张力,但是优秀的新闻工作者能够从这一宝贵的经验中找到新闻精神在不同时代的平衡点。作为互联网时代的宠儿,诸如Google等资讯类或综合搜索类网站成为新时代下各类新闻资讯的入口,也成为实际浏览量和阅读量最大的媒体群。作者重点介绍了综合搜索类媒介Google,以及视频资讯类的自媒体网站YouTube。Google公司通过优秀的机器学习技术实现大部分传统新闻媒体难以实现的梦想,对用户实行广告和新闻的精准投放。同时,由于Google仅作为新闻资讯的入口,避免了新闻创作独立性和广告运营的冲突,这使Google公司在广告投放方面能够更好地实现新闻与媒介运营的分离。而机器学习带来的资讯聚合也迎合了用户在资讯获取上的个人标准,使每一位登录Google网站的用户都获得了 仅属于他个人的新闻资讯,这造就了Google强大的品牌价值。而这种个性化服务在地区资源的投放上也体现出来,这就是Google在全球不同地区实行的本土化战略,即把新闻媒体的搜索关口下降到当地市场,使诸如大中华区的用户搜索到的新闻资讯与北美区的用户不一致,新闻资讯的针对性和有效性通过本土化策略得到大幅度的提升。技术上的便利使Google在短短十多年的时间内就发展成为新闻传播媒介中的佼佼者。而该书同时也把互联网时代的新闻媒介特征这一前沿问题带给读者,让读者来思考诸如Google类的平台是否还属于新闻媒介。假如不是,那么新时代的新闻媒介应该具有哪些特征,而新闻人员从中又应该学习到哪些知识。这都需要读者带着思考进行阅读。

除了从媒介特征的分类来介绍不同的国际新闻媒介,该书还特意增设了世界知名体育媒体这一章节。体育媒体因其突破文化和语言局限的独特属性,在吸引受众方面有着强大优势,因而体育新闻和体育相关的新闻报道在某种程度上成为新闻媒体吸引力的风向标。能否发布独家的体育新闻或深度报道就成为体育媒体的撒手锏。作者分析了诸如ESPN、《体育画报》等国际级体育传媒,为读者提供了新的视野。

书名:国际新闻媒介作者:万晓红 张楠出版社:清华大学出版社出版时间:2016年3月定价:50.00元

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