城乡二元结构下的大众传媒普及与发展

——评《大众传媒对城乡统筹发展的作用研究》

Media - - 广告·书评 - 文/方 芳

随着市场经济的发展,劳动与资源分配逐渐成为我国各阶层民众必须面对的问题,城乡在人口与劳资上分配不均,一定程度上阻碍了我国的现代化进程。城乡二元结构中的矛盾,不仅体现在经济发展水平的差距上,也体现在城市与农村居民的不同文化需求与审美表现上。依托多年的知识积累和调查实践,西南政法大学全球新闻与传播学院廖宇翃博士和李佩老师对这一问题进行了深入研究,其成果集中体现在中国传媒大学出版社于2016年8月出版的《大众传媒对城乡统筹发展的作用研究》一书中。该书立足于目前城乡发展不均的现状,深入探讨了我国的城乡二元结构,并结合经济学知识,对大众传媒的普及和方式更 新进行了研究。

“四化同步”指导下的城乡发展。为了实现社会生产

力的解放,在党的十八大后,“四化同步”成为指导我国城乡一体化建设的重要思想。该书以此为出发点,从多个角度拆解了“四化同步”的涵义,论证了大众传媒在统筹城乡发展中的重要地位。“四化”具体是指中国特色的工业化、城镇化、信息化、农业现代化,它们既是一个完整的体系,也有其独立性,具有各自的侧重点,它们之间联系密切,能够形成互动、协调、融合,共同提升我国的经济效率。截至2011年年底,我国的城镇人口数量首次突破

50%,过去的乡村型主体社会已经一去不返,城镇经济的扩张已经成为潮流。在经济发展的过程中,许多问题也随之而来,成为当下民众的关注焦点。大众传媒有着广泛的群众基础与强大的社会影响力,它不仅是传递消息的渠道,是政府听取公众舆论的平台,也是民众获取文化知识的通道,承担着沟通上下的作用。作者在第二章中便提到了“四化同步”这一点,将其与经济学、传播学理论相结合进行了分析,在此基础上,作者从不同角度入手,全面分析了我国当前城乡的差距问题。例如,城乡二元结构现状、农村市场信息传播状况、农民及农民工群体对信息的需求等。无论是宏观还是微观,都体现出作者全面、客观的研究态度。

通过多项研究可以发现,城市与农村的发展差距,归根结底还是因为劳动生产方式的不同,即劳动生产率的差异。我国乡村是以小农经济为主的耕种、畜牧发展形式,这必然落后于以工业、服务业生产为主的城市经济,且农村同时存在着经济产值较低和人口较多两大问题。劳动生产率的不平衡,让农村与城镇居民的收入差距不断加大,进而导致其文化需求进一步分化。许多在城市已经普及的新媒体平台,如微信公众号、知乎等,在农村却很难找到它们的踪迹,信息的闭塞对农村现代化建设非常不利,持久的封闭状况会加大城乡在文化上的差距。通过对农民及农民工的信息需求进行调查,作者发现这个群体存在着强大的知识潜力,农村民众文化素养、知识水平的提高,有利于转变思想观念,配合生产方式转型,从而实现城乡二元经济结构向现代经济结构的转变。

经济学与传播学相结合。该书最主要的特点便是作者

不仅用了传播学的理论知识,还结合了大量经济学研究方法,如“城乡关系的经济学理论综述”等许多章节都体现了作者深厚的经济学功底。就学科特点而言,经济学属于社会科学,具有悠久的历史,作者在书中就农民这一群体展开调查,偏向政治经济学的研究范畴,人文色彩比较浓厚。传播学的历史相对年轻,与现代科技有着紧密联系,大众传媒是该学科的重点研究内容之一。尽管二者的研究领域差别较大,但依然存在着交叉,书中的许多内容便是经济学与传播学相结合的生动体现。

整本书围绕着大众传媒展开研究,传播学自然成为主体内容,而经济学则是必不可少的研究手段,二者相辅相成,互相依托,共同用于城乡统筹发展研究。为了明确这一特点,作者将其单独立为一个章节,论述了大众传媒与经济发展之间的关系,将这两门学科的知识有机结合起来。该书的主题在于大众传媒,因而内容始终没有脱离传播学的研究领域,通过阐释大众传媒的多项功能,如娱乐 功能、教育功能、信息功能等,论证了大众传媒在民众生活中的重要性。在信息爆炸的今天,大众传媒逐渐深入各个领域,扮演着不可替代的位置。作者运用比较分析法,系统研究了大众传媒在城乡经济发展中的地位、传播方式、功能及作用,让读者对这一问题有了更加深

刻的认识。

作者对大众传媒的研究并非空中楼阁,经济学为其提供了强大的分析方法,让传播学理论拥有足够的架构空间。许多精确的数据得益于作者对个量分析与总量分析法、问卷调研法、实证分析法等经济学研究方法的运用,也从实际上证明了农村地区对大众传媒的需求。同时,作者注意到了对传统小农思想的改造,这就将对大众传媒的研究上升到了思想层面,通过引用舒尔茨的人力资本理论,证明了农村招商引资,对改造传统思想、进一步拓宽信息来源渠道的重要性。

可以说,传播学的中心主题,经济学的研究方法,二者的结合为传媒方面的研究提供了一种全新的思路。

大众传媒与农村发展。大众传媒承载的是知识与信

息,它们在现代社会中是可流动的资源,前者展示了当下的文明方向,后者的内容具有很强的时效性,面对中国当下激烈的市场竞争,掌握知识与信息,便是掌握了时代的话语权。然而,城乡二元结构的存在,不利于知识的均衡分布,也影响了信息的无障碍传播。

城市与农村经济发展水平的差距,导致中国大众传媒产业也出现了“二元分布”的现象,关于这一点,作者在书中有明确的阐释。针对知识与信息的分布失衡,作者对未来的大众传媒发展提出了意见与建议。如通过电视、网络、报刊等媒体,农民可以了解更多的知识与信息,这一方面提升了他们的文化素养,有利引导他们进入城市的第二产业、第三产业,实现自身价值的转移;另一方面,大众传媒带来的众多实用性信息,有助于农民销售产品,并获取更多的劳动技能。例如,央视七套《致富经》《每日农经》等节目的播出,为广大农民提供了一个科技教育与知识培训的平台,让最先进的农耕科技,传播到了许多偏远的农村。

作者在书中明确提出,对于大多数农村民众而言,大

众传媒是他们获得知识与信息的主体媒介。因此,针对大众传媒在农村地区的发展,作者提出了建议,如大量开展公益性传媒等,都能够切实帮助农民走出信息闭塞。

大众传媒在农村家庭的普及与发展,有利于拓宽信息来源渠道,实现各类消息的移动化传播,让广大农村居民 的生活质量得到显著提高。同时,利用大众传媒,可以有效拉近城乡居民的距离,增进二者之间的文化交流,为统筹经济发展提供软性条件。

书名:大众传媒对城乡统筹发展的作用研究作者:廖宇翃出版社:中国传媒大学出版社出版时间:2016年8月定价:42.00元

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