探索精品化办报之路《中老年时报》创刊25周年案例分析研讨会在津举行

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本刊讯(记者 沈金萍)6月30日,由中国新闻出版传媒集团、今晚传媒集团联合举办的“精品化办报之路暨《中老年时报》创刊25周年案例分析研讨会”在津举行。天津市委宣传部副部长石刚、天津市新闻出版局副局长侯晓韧、中国记协国内部主任殷陆君、中国新闻出版传媒集团副总编辑任彦宾、传媒杂志社主编杨驰原、天津师范大学新闻传播学院院长孙瑞祥等嘉宾专家及部分读者代表参加研讨会并演讲。今晚传媒集团党委书记、社长、总编辑刘凤山致欢迎词。

此次研讨会适逢《中老年时报》创刊25周年之际,与会众专家学者、媒体同行针对《中老年时报》“精品化战略”进行解剖麻雀式的案例分析。嘉宾表示,近年来,传统媒体经营普遍下滑,靠“赔本卖报广告反哺”的经营模式难以为继,而《中老年时报》却异军突起,在老龄化浪潮中好风凭借力,乘势而上,对其进行案例分析,总结成功经验,很有现实意义。《中老年时报》在当下唱响了纸媒的“希望之歌”,其经验具有很强的可复制性,值得国内同行推广借鉴。

据《中老年时报》社长兼总编辑张玲介绍,时报近5年来连续举办“文明天津·美丽生活”中老年文化节,其间有读书节、剪报展、书画展、摄影展、法律咨询、名家讲座等;坚持“开门办报、问计读者”方针,适应老年人阅读习惯放大字体、 主动压缩广告占比、规避违法广告;推出类纸媒电商“时报乐购”“时报家园·体验商城”,并被纳入天津市文化产业发展专项资金项目;每年组织120余场活动,增加报纸的含金量和附加值,也增加了报纸对读者的黏性;让价格逐渐回归价值,打造中老年人的精神家园和“看上就离不开”的精品报纸……逐渐走上了一条良性循环的发展之路。

研讨过程中,嘉宾同行还惊诧于《中老年时报》38人办一份日报。中国新闻出版传媒集团副总编辑任彦宾慨叹道:《中老年时报》的编辑每人身兼数职,将人力成本压缩到极致,办报质量、经营状况及影响力在全国老年类报纸中均居领先地位,确实令人钦佩!市委宣传部副部长石刚认为,身处媒体变革时代,传统媒体如何转型是个热门话题。变革应该结合媒体的具体实际,只有保持独特价值,找到盈利模式,做强自身,才是硬道理。

针对《中老年时报》的未来发展,在座嘉宾也提出了很多建设性提议。中国记协国内部主任殷陆君认为,质量成就精品,精准创造效益,《中老年时报》要继续坚持围绕读者、为受众服务的方向;坚持分众化、精准化营销的思路;坚持高标准 高质量办报的目标,才能继续赢得市场、受众、客户的信赖。传媒杂志社主编杨驰原就提升《中老年时报》影响力,完善产业布局,提出了三点建议:立足天津,放眼全国;立足报业,放眼健康产业;立足纸媒,放眼新媒体。鼓励《中老年时报》突破区域限制,突破行业限制,突破纸媒限制,向全国更广阔的市场发展。天津市社科院研究员张春生认为,平面媒体要立体办报,全方位服务读者,做到“抓精、持稳、出新”,实施精品化战略,深耕内容,把碎片化阅读变成沉稳的深度阅读,以活动拉近与读者的距离,才能在互联网的冲击下,在当今浮躁的文化氛围中,保持核心竞争力,越走越远。

中国老龄社会的到来,赋予了《中老年时报》新的责任和挑战。目前《中老年时报》不断创新谋变,精品化办报取得成果,步入蒸蒸日上、生机勃勃的青壮年时代,《中老年时报》将以25岁生日为新起点开始新的航程。

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