“暖”是媒体的价值选择

——《三峡商报》“暖新闻”报道实践评析

Media - - 报刊观察 - 文/高秉喜 高然

移动互联时代,新媒体全面来袭,传统纸媒尤其是地方传统都市类媒体,如何摆脱昔日内容“腥性俗”、面孔“傲酷冷”的旧貌,在社会主义核心价值观传播上刷新“颜值”,成为媒体人探索的话题。许多都市类纸媒不得不在内容选择、版面 改造、专栏设置上提高站位,跻身主流,赢得先机。

《三峡商报》创刊17年以来,站在传播社会主义核心价值观的高度,以“宜昌暖新闻”报道平台为主阵地,先后筹措1000万元扶贫济困资金,让2万多位残疾人得到帮助。 近两年又连续用500多个版面、2000多篇“暖新闻”,塑造出无数个暖人物,温暖着整个宜昌城市。《三峡商报》以其“宜昌暖新闻”报道实践释放的巨大社会效益,以其版面和内容上的“正能量、暖色调、有希望”的办报理念,向读者展示了都市类报纸

独特的吸引力和感染力,给向暖而行、向善而生的都市类报纸提供了现实样板。

《中国地市报人》编辑部以“向暖而行——暖新闻报道”实践为课题,对话三峡日报传媒集团党委委员、《三峡商报》总编辑唐和清,并结合《三峡商报》创刊17年来,尤其是近两年来“暖新闻”报道实践,对都市类媒体如何向暖而行、向善而生、“提升四力”进行了思考与探索,以期通过《三峡商报》“暖新闻”报道的成功探索,为全国地市报发展提供参考。

建立“暖组织”,保障“暖新闻”落地生根

任何项目的实施,必须有组织的保障。没有保障的项目,只能是虎头蛇尾。《三峡商报》“宜昌暖新闻项目”从一开始就是“一把手工程”。“暖组织”的建立,为“宜昌暖新闻”在《三峡商报》落地生根提供了组织保障。

《三峡商报》推出“宜昌暖新闻”专版专栏是2016年1月1日,然而,开启暖新闻报道实践的历程则是从2001年创刊开始。为确保“宜昌暖新闻”有效推进,《三峡商报》总编辑唐和清统筹协调“宜昌暖新闻项目”,常务副总编辑罗庆学则具体负责“宜昌暖新闻”策划实施。《三峡商报》编辑部专门成立了“暖新闻工作室”,部室4名采编人员负责“宜昌暖新闻”稿件采写。

《三峡商报》编辑部对“宜昌暖新闻项目”专版专栏的组织保障很全面。他们在项目实施上实行“部室主导,全员参与”,在线索处理上则实行“值班分配,统筹协调”,在信源保障上则实行“暖闻联盟、有求必应”。为确保“宜昌暖新闻”线索有源头、采访有对象、后勤有保障, 《三峡商报》与宜昌市委宣传部、宜昌市文明办、共青团宜昌市委、宜昌市民政局、宜昌市残联、宜昌市慈善总会、宜昌市扶贫办,以及宜昌市红十字会、宜昌市学雷锋协会等单位,联合成立了“宜昌暖新闻联盟”。

“建组织、搭平台、给版面、组团队”的项目推进战略,使《三峡商报》“宜昌暖新闻”专版专栏赢得了社会各界的支持。参与“宜昌暖新闻联盟”的单位大开方便之门,为“宜昌暖新闻”有效传播社会主义核心价值观源源不断地输送着“暖人物”“暖故事”“暖思想”,为《三峡商报》全面提升传播力、引导力、影响力、公信力起到了催化剂和助推器的作用。

打造“暖人物”,用典型温暖整座城市

“暖人物”应该是暖新闻的灵魂所在。《三峡商报》从开辟“宜昌暖新闻”专版开始,就把打造暖人物作为重点,力图用宜昌暖人物温暖整座城市。

正如《三峡商报》常务副总编辑罗庆学所说:“新闻因人而精彩。人就是温度,就是故事,就是命运。媒体上缺人,新闻就缺温度。宜昌暖新闻意在构建一个普通人物的生活场、故事场、命运场,通过一定的活动一定的角度赋予其一定的仪式感,给普通的善良以尊严,给民间的卑微以高贵,给苍白的庸常以仰视。”

正是基于这一初衷,《三峡商报》“宜昌暖新闻”报道始终站在传递正能量的高度,传播社会主义核心价值观的高度,把镜头和笔墨投注在普通人的善良、普通人的奉献、普通人悲欢离合中的人性冷暖上,把体现时代精神的暖人物推向版面,让暖人物成为一个城市奋发向上的力量。并把这种向暖而行、向善而生的典型的 力量推广到全省乃至全国。

《三峡商报》从2001年创刊以来,先后在“宜昌暖新闻”专版或“暖新闻”专栏中推出了一系列“暖人物”。他们中有创作出25万字小说《轮椅上的翅膀》并获得湖北五四青年奖的宜都轮椅女孩李玉洁;有受到习近平总书记亲切接见、人称“喜伯伯”的点军区土城小学爱心教师陈发喜;有“46年为村民看病,每个处方不超过30元”、获得湖北荆楚楷模称号的远安花林寺镇龙凤村良心村医祁万新;有几十年如一日坚守堤坝的湖北荆楚楷模、守堤卫士、枝江顾家店镇堤防管理段长薛传根等。《三峡商报》为确保“暖人物”不断持续发酵,真正起到典型引路的效应,专门设置了“暖人物”专栏,几乎每天都有大大小小的“暖人物”推出。

《三峡商报》“宜昌暖新闻”专版的宗旨是“立足爱生活、体现建设性、发掘正能量、传播暖新闻。温暖凝聚正能量,真情感动大宜昌”。在《三峡商报》总编辑唐和清这一办报宗旨指导下,一个个“暖人物”脱颖而出,凝聚成巨大的社会正能量,感染着宜昌这座城市的每个阶层。

策划“暖活动”,打造读者的“精神平台”

活动报纸提升“四力”的载体,更是报纸新闻的信源所在。《三峡商报》在“暖新闻”报道实践中,尤其注重“暖活动”策划,主张用策划“暖活动”打造读者的“精神平台”。

《三峡商报》在“暖活动”策划中也爱唱“四季歌”,虽然每年都唱,但每一首歌都唱得有声有色、有滋有味,实现了社会效益和经济效益的双丰收。不仅在“四季歌”中传播了社会主流价值观,也让更多的市民成为社会主义核心价值观的传播主体。

据介绍,《三峡商报》每年春夏秋冬都会策划推出“暖活动”。时间一长,每一次“暖活动”都成为宜昌市民的乐此不疲的期盼和向往。

春季“暖活动”:每到春季,春暖花开时,《三峡商报》就会策划推出充满温情的“万人大相亲”活动、“商报帮您找工作”的春风行动、情人节的“无偿献血”活动、“全民植树”活动;夏季“暖活动”:每到夏季,酷暑难耐时,则策划推出“为一线职工送清凉”“免费接送高考生”“为山里孩子送图书”等活动;秋季“暖活动”:每到秋季,气候宜人、凉爽舒适时,则策划推出“百名市民看变化”“金秋助学”等活动;冬季“暖活动”:一到冬季,气候寒冷,交通繁忙,则策划推出“接寒门学子回家过年”“接农民工回家过年”“帮助残疾人圆新年梦想”等活动。

《三峡商报》“暖活动”四季歌,不仅成为报纸的品牌力量,更是宜昌市民对善行活动的期待和向往。

实施“暖行动”,引导社会向善而行

报道是一种形式,行动才是一种力量。《三峡商报》长期致力于让“宜昌暖新闻”落地生根,并通汇聚社会各界参与“暖行动”,使其产生实际的社会效果。让每篇“宜昌暖新闻”不仅好看,而且有用,这一点在调研的一个个案例中得到证实。

《三峡商报》把“暖新闻”作为慈善行动的先导,把帮助到每一个需要帮助的人作为目标。他们的“暖行动”涉及困难群众的扶危济困、突发灾难、重大疾病救助等。如2016年,推出暖新闻《失语女孩小海蓝》,并通过全媒体宣传,帮助在宜昌市中心医院住院的巴东失语女孩海蓝筹集手术费5万元。成功手术后奇迹发生 了,小海蓝开口说话;同年3月,通过“宜昌暖新闻”报道,帮助五峰、长阳、点军三地贫困户栽种桂花树1000多株;2017年3月,推出“暖新闻”《兴山换肾女孩赵全芳》后,积极组织协调,通过线上线下,帮助其筹措医药费20多万元;2017年4月,一篇《当阳700万斤莴笋滞销》的消息推出不到一星期,中铁武汉公司等单位纷纷献爱心,700万斤莴笋一售而空;“帮助残疾人圆新年梦想”行动从2004年开始以来,每年都会帮助到2000多人次,为其送米、送油、送肉、残疾人用品等。十多年先后筹集善款近千万元,帮助到有名有姓残疾人20000多人次;每年重阳节还会策划帮助1000多老人看城市发展变化,等等。

一方呼应,八方响应。这已成为《三峡商报》“暖行动”的真实写照,这也是“宜昌暖新闻”品牌影响的巨大力量。用“暖行动”诠释“暖新闻”的力量,也是对《三峡商报》融合创新成果的检验。

搭建“暖平台”,让暖力量永不停步

利用报纸搭建报道“暖平台”,不过是《三峡商报》推动“宜昌暖新闻”的初级构想。而利用社会大舞台搭建“暖平台”,才是《三峡商报》借以提升“传播力、引导力、影响力、公信力”的更大梦想。《三峡商报》成功举办的“暖评选”“暖论坛”,不仅为其赢得了读者点赞,也为其赢得了巨大的社会效益。

《三峡商报》自从推出“宜昌暖新闻”专版后,每年都携手宜昌市委宣传部、宜昌市文明办开展“宜昌年度致敬人物”评选,并准备与宜昌市文明办共同打造宜昌户外“暖人物墙”。这一系列举措,无疑将使暖新闻在传播社会主义核心价值观方面发 挥更大作用。

《三峡商报》推出“宜昌暖新闻”专版后,每年都会举办“暖论坛”,通过召集宜昌市公益部门、公益组织、公益人物,就“宜昌暖新闻”话题展开交流探讨。“宜昌暖新闻论坛”目前已经打造成区间最高端,参与面最广,最有特色的“暖论坛”。此外,随着《三峡商报》“宜昌暖新闻效应”的不断扩散,全国学雷锋教育组织已将《三峡商报》列为全国学雷锋教育基地。2017年5月4日,中国人民海军原副政委冷宽中将还专门为《三峡商报》“宜昌暖新闻”题词,称宜昌暖新闻“温暖凝聚正能量,真情感动大宜昌”。

“传统媒体要在价值多元、渠道多元、思想观念多元时代,为读者提供一种最大公约数的价值观。我们想提供的价值观就是‘暖’:正能量、暖色调、有希望。这是媒体公器之责,也是价值选择。”这是《三峡商报》常务副总编辑罗庆学对《三峡商报》暖新闻实践的概括。

《三峡商报》“暖新闻”报道实践同样证明其价值选择和责任担当。《三峡商报》“宜昌暖新闻”专版的成功实践,以其持续有效的暖组织建设、暖人物选树、暖活动策划、暖行动实施、暖平台搭建,让暖力量永不停步。正是这种持续不断的暖力量,让社会弱势群体感受到生活的温度和社会的关爱,让社会主义核心价值观得到更大传播,同样,也用一纸温暖成就着一座城市的感动。这一都市类媒体的“暖样本”,无疑是全国地方都市类媒体提升新闻品质和温度的榜样。

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