“一带一路”倡议与当代中国价值观的国际传播
摘要：加强当代中国价值观国际传播路径的研究，并在促进“一带一路”倡议落实，建设“人类命运共同体”，塑造中国国际形象，提高中国国际话语权，具有重要的现实意义。本文以“一带一路”为视阈，在分析当代中国价值观传播基本内涵与必然性的基础上，指明了当代中国价值观国际传播的现实挑战，并以传播学理论为指导，从传播主体、传播内容、传媒媒介、传播对象和传播效果五个方面入手，重点分析了当代中国价值观国际传播的具体路径，以期为相关主体提供有益参考与借鉴。 关键词：一带一路 当代中国价值观 现实挑战 传播路径
从2013年的“一带一路”提出，到2016年的“网络空间命运共同体”，再到2017年的“人类命运共同体”，习近平总书记的一系列重要讲话和“一带一路”倡议实施效果证实，向世界讲好中国故事，分享中国经验与智慧，既符合全球经济发展的现实要求，符合国际社会的根本利益，又是全球治理模式创新与转型的关键点，将有效推动世界和平发展。在“一带一路”倡议实施的过程中，建立中国国际话语体系尤为重要，而当代中国价值观正是国际话语权的基础， “一带一路”国家只有对当代中国价值观的正确解读与理解，才能真正打造双赢互惠、文化共享的新型国际关系，打造人类命运共同体。因此，研究“一带一路”视阈下当代中国价值观国际传播的有效路径，是塑造中国良好国际形象，进而实现中华民族伟大复兴“中国梦”的重大课题。
一、当代中国价值观国际传播的必然性
习近平总书记在中央政治局第12次集体学习时指出： “当代中国价值观念，就是中国特色社会主义价值观念，代表了中国先进文化的前进方向。”当代中国价值观最为集中地概括为“三个倡导”：倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、诚信、敬业、友善。当代中国价值观具有深厚的历史积淀，孕育于中华民族文化传统，承接了中华民族文化的基因；具有先进思想文化 内涵，以马克思主义为指导，推进社会进步促进人类解放；具有丰富的时代内涵，继承了中国共产党的革命文化传统，延展了其先进本质和伟大精神；具有鲜明的中国特色，生成于中国特色社会主义实践，体现了社会主义的精神自信。
当代中国价值观国际传播有利于构建和谐世界、有利于提升文化软实力，也有利于阐释、传播中国共产党的执政理念，具有历史的必然性，具体体现在以下几个方面。
1．国家硬实力提升的必然性。目前，我国国家硬实
力的全面提升，无疑为当代中国价值观的建设与传播奠定了坚实的物质基础。一方面，当代中国价值观的建设与传播，离不开国际一流媒体、国际传播人才、国际政府支持等强大的物质依托，而这些物质条件，随着我国硬实力的提高，“一带一路”的全面推进，正在逐渐具备；另一方面，和平崛起中的当代中国，正在发生的伟大历史事件、已经完成的发展成就，都成为中华民族新的文化符号与形象标签，而这些精彩故事，为当代价值观的内容建设提供了丰富素材，有效增强了其国家形象传播的鲜活力。
2．国家软实力建设的必然性。全球化时代，文化软
实力已经成为国际竞争的核心要素构成，文化输出也成为国家话语权提升的重要路径。可以说，只有当国家文化与主流意识形态得到广泛的国际传播与国际认同时，才会生成真正的文化软实力。也就是说，并非具备了当代中国价
值观就具备了文化软实力，关键是要看其国际传播是否能够形成一定的辐射力、影响力和感召力。所以，当代中国价值观必须“走出去”，要为世界所理解和认同，如此才能有效提高文化软实力。
3．“一带一路”倡议实施的必然性。“一带一路”
倡议推进中，需要我们用当代中国价值观审视中国与沿线国家的关系，并正面发出中国声音、正确传达中国理念。中国的和平崛起，不仅体现在全球各地的人们在主观上愿意接受“中国制造”，更体现在全球各地的人们在主观上乐于倾听“中国故事”，并主动传播当代中国价值，而这恰好是“一带一路”倡议落实的重要内容与奋斗方向。此外，实践证实，包括发达国家在内的世界人民都在享受“一带一路”倡议落实所带来的时代“红利”，尤其是在此过程中所传达的中国智慧，可以为解决全球性问题提供重要思路与参考，具有普遍有效性。
4．打造人类命运共同体的必然性。当代中国价值观的
国际传播，有助于维护世界和平发展，有助于架构真正的人类命运共同体。面对新型全球化与国际关系，人们必须更加主动向世界传播中国故事、中国经验和中国智慧，以进一步丰富人类共同价值体系中的“中国元素”。此外，只有积极主动地进行当代中国价值观国际传播，才能有效消除西方媒体对中国的偏见报道，让世界看到真正的中国风貌，也只有这样才能增进中国与世界的互动交流，拉近中国人民与世界人民的距离，为打造人类命运共同体创造良好条件。
二、当代中国价值观国际传播面临的挑战
促进当代中国价值观的国际传播，争取更广泛的国际理解与认同，已经成为“一带一路”倡议的核心诉求，只有客观审视全球文化价值观的国际传播环境，明确当代中国价值观国际传播的现实挑战，才能采取针对性措施加以优化改进，以增强其国际传播的实效性。当前，当代中国价值观国际传播面临的挑战主要有以下几个方面。
1．西方国家的意识形态偏见。西方国家始终强调国
家意识形态之间的对立性，并过分突出大国间战略层面的对抗性，将不同于自己的价值观归入异类，把社会主义制度视为天然敌人，西方中心主义并没有随着冷战的结束而结束，有时甚至更加肆无忌惮，尤其是面对中国崛起的威胁，西方世界普遍将中国视为假想敌。例如，通过“一带一路”倡议实施，能够全面增进中非之间的深层互动，但美国有许多政府官员和学者却指出，“一带一路”倡议并不能有效解决中非经济合资层面出现的问题，包括中国企业“破坏性”投资贸易行为、“一带一路”倡议缺乏具体的执行方案等。甚至有西方媒体指出，“一带一路”实际 上就是“中国版的马歇尔计划”，中国试图借此建立以自己为首的“亲中国阵营”。很显然，这些观点相当大一部分是意识形态的偏见。不难看出，这些带有偏见色彩的反对言论对于中国当代价值观的国际传播带来了严重负面影响。
2．部分利益主体的政治担忧。在“一带一路”倡议
推进过程中，许多利益主体表现出了明显的政治担忧和疑虑，其中尤以印度和越南最具代表性。例如，印度上下几乎都对“一带一路”持反对态度，有人认为中国的“21世纪海上丝绸之路”将会形成一个以中国为轴心的势力范围，届时印度将被逐步边缘化。还有人指出，中国的“21世纪海上丝绸之路”让印度政府感到恐慌，他们担心支持这一战略的实施将帮助中国快速完成海上扩张。而对于“丝绸之路经济带”，印度也始终抱有疑虑，尤其是对中巴两国的经济走廊表示担心，认为这是对印度实施的一次“软包围”战略。此外，越南也存有上述的政治担忧，认为“一带一路”将会对越南造成过度干预或变相殖民。可见，这些消极思想的传播必然会造成其他国家对中国当代价值观的一定曲解，这是不得不面对的一大挑战。
3．中国媒体的国际传播力不高。客观来讲，中国媒
体的国际传播力不高，是当代中国价值观国际传播的一大瓶颈。因自身国际传播能力有限，中国媒体没有形成足够强的影响力，这就导致中国无法向国际社会推介真实的中国，无法对“一带一路”的国际负面报道进行有效纠正，也无法及时回应国际舆论对中国的蓄意歪曲和无理攻击。面对“西强我弱”的国际舆论格局，面对西方媒体的狂轰滥炸，中国媒体或选择沉默，或因宣教色彩浓厚而缺乏说服力，根本原因就在于中国国际传播能力整体偏低，而这势必会影响到当代中国价值观的国际传播效率与效果。
此外，沿线国家的政治不稳定因素、西方国家的肆意阻挠、“一带一路”战略规模的宏大、相关经验的缺乏等，都将直接影响到“一带一路”视阈下中国当代价值观能否顺利达成国际传播目标与诉求。
三、当代中国价值观国际传播的路径选择
传播学者拉斯韦尔认为，人类的一切传播行为均由五大要素构成，包括传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象和传播效果，当代中国价值观的国际传播自然也不例外。对此，本文从上述五个维度入手，结合“一带一路”倡议推进情况，具体探究当代中国价值观的国际传播路径。
1．传播主体：完善人才培养机制，提供强大智力支撑。在今后的很长一段时间，“一带一路”都将是中国外
交的战略性话语，同时也是重构国际经济格局的重要框架。在此过程中，要想实现当代中国价值观国际传播的高
效性，并发挥其在“一带一路”战略实施中的服务作用，就必须完善外语、传媒等专业人才的培养机制，打造国际化、专业化的传播人才，为其提供强有力的智力支撑。一方面，在人才培养过程中，要强化能力建设。高校要根据当代中国价值观国际传播对人才的要求，对课程设置、实践教育、目标诉求等进行及时调整，尤其要对外语人才的思政素养、交际能力、理论素养等方面提出硬性要求。要确保外语专业学生在全面掌握基础专业知识和技能的基础上，具备当代中国价值观国际传播的大视野、大格局，这既是一项必要性任务，也是一项基础性工作。另一方面，在人才培养过程中，要注重思想政治教育。高校要在外语人才的培养中，注重对学生核心价值观的培育，增强学生当代中国价值观国际传播的理论自信心和行动自觉性，进而有效提高当代中国价值观的国际传播能力。也就是说，在传播人才培养实践中，专业教师和思政教师要加强协调，协同育人，不断强化传播人才当代中国价值观国际传播意识与能力。
2．传播内容：强化中国视角，注重精品内容。本质
上来讲，当代中国价值观是最能彰显中华民族特质与精神的价值理念，在内容上不仅与民族优秀传统文化相承接，而且与中国特色社会主义建设目标相契合，同时与全球化发展潮流相符合。因此，在当代中国价值观国际传播实践中，必须要加强传播内容建设，积极塑造中国文化品牌，强化国际理解与认同。一方面，要打造兼顾国际性和民族性的精品内容，创造出符合人类命运共同体价值诉求的产品。在“一带一路”倡议推进中，中国要向沿线国家积极传递中华文明精粹，如“以人为本”的情怀、“天人合一”的境界、“以德报德”的态度、“自强不息”的精神、“大同世界”的气度等，积极塑造中国文化品牌个性，提高当代中国价值观的国际辨识度与认可度。另一方面，要注重国内传播与国外传播的内容侧重建设，切不可以国内传播的思维和视角生产国际传播内容，尤其是在“一带一路”视阈下，在当代中国价值观的内容建设上，针对不同国家和地区，要采取不同的内容生产策略，并结合实际加以及时调整与升华，以增强其国际传播的渗透力和影响力。
3．传播媒介：完善国际传媒网络，打造新型主流媒体。“一带一路”时代背景下，面对“西强我弱”的舆论
格局，中国媒体如何抓住机遇，切实提高中国国际传播能力，已经成为中国当代价值观国际传播发展的重点。但需要明确的是，国际传播能力的提高是一个浩大繁复的系统工程，需要相关主体在宏观微观层面进行顶层架构、纲领细化、执行落实等。一方面，中国媒体要积极布局海外，加快构建开放化、国际化、多元化的中国国际传媒网络。 海外传媒网络的构建具有非常重要的战略意义，能够及时精准地获取全球最新新闻动态，能够在第一时间展开科学合理的议题设置，这样不仅有助于扭转中国媒体国际传播的弱势局面，而且有助于抢夺国际舆论竞争的先机，进而提高中国媒体的国际话语权。另一方面，中国媒体要积极拥抱新媒体技术，积极打造融媒体传播矩阵。近年来，随着网络信息技术的成熟，以及其在新闻传播领域的广泛应用，当代新闻生产与传播方式发生了重大改变，全球主流媒体纷纷布局融媒体发展，全球传媒格局面临着新一轮的洗牌。对此，中国媒体要抓住机遇，加快融媒体转型，打造新型主流媒体，讲好中国故事，使其成为中国价值观国际传播的突破口。
4．传播对象：坚持受众本位，强化网络思维。在当
代中国价值观的国际传播中，相关主体必须坚持受众本位原则与理念，这不仅是国际受众差异化的全面考量，而且是对信息传播规律的客观遵循，具有重要的现实必然性。一方面，要加强国别研究，针对不同的传播对象采取差异化、个性化传播策略，以增强当代中国价值观国际传播的精准性。“一带一路”涵盖了包括东亚、中亚、东盟、中东欧等地区的数十个国家，而他们在历史、政治、经济等领域存在巨大差异，对于“一带一路”倡议的认知、心理期许也不尽相同。因此，相关主体必须加强不同国家受众研究，针对他们的思维方式、心理期许、思想态度进行差异化设计、精准化传播，以增强当代中国价值观国际传播实效性。另一方面，在当代中国价值观的国际传播实践中，要针对“下一代受众”展开个性化传播，充分发挥网络思维的正面效能。“一带一路”沿线国家和地区的年轻受众，有着完全有别于“上一代”的思维方式和审美习惯，因此要针对他们的个性化需求，推出他们喜闻乐见的当代中国价值观传播媒介，如微电影、网络游戏等，以最广泛地引发他们的关注，进而提高传播效果，扩大传播范围。
5．传播效果：完善动态管理体制，推进国际智库建设。当代中国价值观的国际传播存在各种偶发因素，面临
着诸多现实挑战，稍有不慎就会造成无法挽回的后果，这就需要加强动态管理，推进国际智库建设，以便为其提供全方位的体制保障，确保传播效果的高效性和持久性。一方面，要深入挖掘利用信息化技术，完善“一带一路”大数据体系，并重点加强对国际热点问题的动态分析与管理，构建“一带一路”战略实施的反馈机制，并结合实际进行及时调整，以提升当代中国价值观国际传播的整体效果。另一方面，要积极推进新型国际战略智库的建设，既要做好战略人才的储备管理，又要为当代中国价值观国际传播提供智慧支撑。作为国际战略智库，必须充分发挥其
政策解读、决策管理、强化认同的作用，要通过战略对话凝聚“一带一路”各方共识。同时，要打造智库国际交流平台，提高高端人才聚合力，为推进当代中国价值观国际传播事业做好智力储备。 本文系教育部2017-2018年度国别和区域研究课题“文化因素在‘一带一路’建设中的作用研究”的研究成果。
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