以新型主流媒体的创新提升舆论影响力
——“北京时间”媒体融合的实践与探索
/ 戴元初
转型期的传媒界，“融合”是关键词；互联网时代的媒体发展，“开放”和“共享”是典型特征。“北京时间”作为一家拥有主流媒体基因的新型媒体，以面向未来的智慧推进与各类媒体资源的融合，与战略合作伙伴一起超越媒体边界，实现主流价值传播效果的最大化。
融合传播超越媒体界限
“北京时间”的诞生本身就是媒体融合理念的产物。北京电视台与奇虎360公司进行深度合作，共同打造移动互联网环境下的视频直播平台，正是传统媒体与优质互联网技术公司实现“强强联合，优势互补”的有益探索，这一探索的核心是融合双方内容和技术的优势，构建用户视频内容的入口级平台，这一探索的起点便是“北京时间”这一移动视频直播平台。“北京时间”的创建者们相信，如果说传统媒体是一片惨烈的“红海”，互联网媒体是一片梦幻的“红海”，那么，传统媒体与新媒体相融合而形成的融媒体世界则是一片空间无限的开阔“蓝海”。
“北京时间”是以北京广播电视台新媒体业务板块为基础，在中共北京市委宣传部的领导下，以奇虎360互联网技术优势为依托，合力打造的互联网新闻类直播产品，以“北京时间，直播中国”为口号，主打24小时永不停歇、独具时间属性和现场感的直播新闻。其建 设之初就有志于成为新时代环境下的新型主流媒体，是北京市发展新媒体的统一平台，也是北京广播电视台新媒体业务的唯一出口，坐拥强势主流媒体及互联网平台优势。仅仅一年多时间，“北京时间”的访问量已经稳居全国新闻客户端的前列：从上线之初的日均独立访客人数(UV)1300万，急速上升达到6000万，每一天每23个中国人，就有一人通过“北京时间”了解世界；页面日均浏览量(PV)也已超过4亿。“北京时间”在还没有进行全面推广的情况下，装机量超过500万，月活跃用户100万，日均使用时长32分钟。值得一提的是，“北京时间”的用户在全国分布广泛，目前用户最多的前五个省（市）为广东、山东、浙江、江苏和北京。
“北京时间”以新型主流媒体的开放精神，对传统媒体强大原创资源进行整合，与《中国青年报》、扬州广电、徐州广电、武汉广电等传统媒体平台以合资公司等深度融合的模式展开了实质性合作，未来还会有包括广西、福州、成都、厦门等30余家省市广电机构进入“北京时间”平台。而奇虎360作为一家平台级公司，拥有7.5亿以上的活跃用户，覆盖了中国超过96%的网民，这些正是优质内容资源的强大市场空间。
体制创新成就媒体融合典范
“北京时间”能够短时间内快速成长，
“北京时间”是以北京广播电视台新媒体业务板块为基础，在中共北京市委宣传部的领导下，以奇虎360互联网技术优势为依托，合力打造的互联网新闻类直播产品，以“北京时间，直播中国”为口号，主打24小时永不停歇、独具时间属性和现场感的直播新闻。
取得显著的品牌影响力，正应了习近平总书记2016年4月19日在网络安全和信息化工作座谈会上的重要讲话——“随时以举事，因资而立功，用万物之能而获利其上。”顺应新生产力发展方向，践行新发展理念，借力最强互联网技术企业，立足党管媒体根本原则，努力成为建设良好网络生态的新型主流媒体。“北京时间”正是习近平总书记系列讲话精神实践的产物，也是北京市委、市政府下定决心、大力支持的成果。
自2010年初，北京广播电视台就以“大媒体”的工作理念，扎实建设平台，以北京网络广播电视台作为全台融合发展新媒体的载体。通过三年的艰苦建设，将全台媒资及相关技术系统打通，使新媒体与传统媒体互联互通，为后续发展奠定了基础。2013年年底，北京市委宣传部决定，全市按照“一个平台、多点突破”的新媒体发展思路，以北京广播电视台已经形成的新媒体板块——北京网络广播电视台为基础，剥离转制，与文资办共同出资，组建北京新媒体集团。经过近两年的扎实准备，集团作为汇集全市传统媒体资源的统一平台，集合优势资源、人财物力，逐步成为北京市传统媒体融合新媒体的“更大的统一后台”；在此基础上，与平台级互联网企业奇虎360合作，共同推出“北京时间”品牌，借助其庞大流量以及强大的技术和渠道分发能力，形成全新的全媒体工作系统。
在过去的一年多时间里，北京新媒体集团积极发挥传统主流媒体与互联网强势平台各自优势。集团旗下全资子公司“北京时间”新闻公司作为内容生产平台和原创内容的唯一出口，以传播正能量，传播主流声音为己任，致力于高品质的新闻内容生产；集团与奇虎360合资成立的北京时间股份公司，则发挥技术和渠道方面的优势，以强大的流量助推新闻传播。这一全新双轮驱动模式，在仅仅一年多的运转过程中，越发显现出活力和优势，取得了重要成果，被业内认为是一种开创性的媒体转型模式。
全景直播创造现象级模式
新型主流媒体的影响力来源于对媒体发展大势的前瞻 性把握。2016年，美国大选中特朗普凭借新媒体完美逆袭，韩国总统弹劾案中朴槿惠在新媒体围观中黯然退场，一进一退之间，视频直播成为终极赢家。显然，媒体的革命性时代已然来临，中国的视频直播潮也同样汹涌澎湃，数百家视频直播机构乘风而来。
“北京时间”诞生于这股大潮，以互联网传播逻辑进行专业内容生产，这是“北京时间”内容影响力不断提升的核心原因。而基于这一逻辑独创的全景直播模式让“北京时间”成为视频直播业界难以超越的标杆。
通过以多点发起、同步推进、多维视角为主要特征的全景直播， “北京时间”用镜头将用户零距离置于事件现场，使用户成为每一件重大新闻时间的深度卷入者。
在英国脱欧、G20杭州峰会、神十一发射、长征五号发射、珠海航展、全国两会等国内外重大事件的全景直播报道中一次次创造传播历史，多次取得同类报道全网流量第一的骄人成绩，成为2016年互联网媒体的现象级直播模式。
全景直播给用户带来的现场感超越了传统的电视直播的线性模式，也超越了互联网平台上用户生产的零星信息所带来的碎片感。一次次超越历史也超越自我的全景直播，让用户和业界都记住了“北京时间”，记住了将“全景直播”这一全新模式运用得炉火纯青的“北京时间”。
“北京时间”用近于严苛的尺度为新闻直播制定标准，也因此为直播行业树立了标杆。“北京时间”自2016年4月12日上线以来，将传统媒体的内容专业能力与新媒体平台传播推广专业技术相结合，通过一系列独具特色的创新性举动赢得了用户的肯定和追捧，以专业精神和专业勇气首创的24小时不间断新闻直播流成为视频直播类新媒体内容中磁场最强的一股力量。
专业力量成就传播奇迹
因为专业，所以创新；因为专业，所以超越！“北京时间”从开播时主推的“慢直播”“云记者”，到重大事件的大时段、多场次的全景直播，再到突发事件现场的直
击报道，再到近期影响力不断拓展的新闻短视频，显示出一家具有主流媒体基因的新锐媒体所具有的格局感和创新力，在媒体同行和网络用户中产生了较大反响。
2017年全国两会，“北京时间”在发挥全景直播优势，创造直播500多场次、300多小时新纪录的同时，集中精锐力量在新闻短视频上进行探索，既实现了在全国性重大政治活动报道方面的突破，也取得了短视频生产数量和传播效果的双重突破。其中，以普通“小人物”为主人公的短视频和明星代表委员的短视频一起，一经推出，便被多家视频类网站转载，短视频平均浏览量达到百万级，在网络平台上视频内容“过度娱乐”倾向广为诟病的背景下，实现“北京时间”满足用户核心需求的媒体责任。
“北京时间”的专业能力还体现为重大事件报道过程中开阔的视野与准确的研判，“中国立场，世界视野”，这是“北京时间”新闻报道的基本定位。“北京时间”上线一年来，在国际报道的广度和深度上不断取得突破。
一方面，每次重大事件的发生，国际社会和世界舆论场的态度与意见频谱都会在“北京时间”平台上得以充分呈现。无论是影响世界的英国脱欧、特朗普当选美国总统、朴槿惠被弹劾等国际事件，还是G20杭州峰会、神舟十一号发射、2017全国两会等中国主导的重大活动，“北京时间”都以世界眼光统合内容生产，对世界舆论场保持密切关注，一旦有最新进展与信息，立即启动国际国内协调合作机制，第一时间发出声音并持续跟进，形成全方位、多维度的报道。
另一方面，世界各地突发事件频频，“北京时间”及时跟进，诸如加拿大清真寺枪击案、澳大利亚墨尔本坠机事件、法国卢浮宫袭击案、旅法华侨被枪杀案等，记者团队多头行动，同时发力，形成了外媒综述、云记者连线、精编短视频等多种类型的独家原创报道，被各类媒体广泛转载，收获了超高的流量和良好的用户口碑。
精准传播打造未来传媒
移动互联网时代，传媒之间的竞争早已超越简单的 独家内容的角逐。传播内容如何完成整个传播价值链条的最后一公里——让自己生产的内容触达目标用户，成为所有新型媒体必须解决的问题。
“北京时间”依托360技术平台，通过其后台数据的深度挖掘和精细分析，发现特定用户的信息消费偏好，将特定的内容与特定的用户进行精准配对，以“千人千面”的方式完成传播链条最后环节的锻造。
“北京时间”在实践中将传统媒体的内容优势和新媒体平台的技术优势相结合，赢得了市场的先机，也赢得了用户的认可。从某种意义上说，它站在了台网融合、传统电视行业向互联网新媒体领域转型的新一轮革命的前沿。
“每一条新闻都发生在‘北京时间’”。 仅用一年时间， “北京时间”就迈进了互联网时代新闻媒体第一梯队。可以说，在视频直播内容发展的发轫期，“北京时间”完成了一个初上线网络平台的品牌建立、无形资产形成的初创期，互联网用户因为对其专业性的认可而忠诚于这一新媒体品牌，其发展潜力值得期待。
互联网，特别是移动互联网重构了传播逻辑，大视频时代已经到来，在这一技术变革的关键期，能够构建用户视频内容入口者，方能有机会傲视群雄。“北京时间”这四个具有天然事件和新闻属性的文字，因为与全新的视频内容入口相接，必将超越区域概念，成为全媒体新闻资讯的代名词。
未来新闻传播形式将如何发展，用户和媒体之间的关系将如何改变，众多视频直播类平台谁能笑到最后，现在要给这些问题提供答案显然为时过早。但是，“北京时间”的努力所形成的卓越社会影响力让人们有信心期待，这样的平台级媒体在未来十年甚至更远的未来，一定会成为融媒体一支不可小觑的奇兵。