《谁在说》节目的品牌特色分析

随着人民对精神文化需求的不断增加和对生活品质的重新定义，情感访谈类节目开始被受众所关注，成为电视节目的重要组成部分。这类节目主要是通过讲故事的方式来与受众分享当事人的家庭诉求和个人诉求，以达到为当事人服务、给当事人答疑解惑，传递正确价值观的目的。节目既希望服务于当事者又教育受众，以此实现情感类节目的服务价值和传播价值。《谁在说》节目是由北京电视台与银汉传播联合打造的一档以关注青年人的情感状态、情感生活为核心的谈话节目。每天19∶30-20∶00在BTV青年频道首播，现已成为北京电视台青年频道的王牌节目之一，在本地观众中影响深远。《谁在说》节目通过打造自身的品牌特色，实现了较高的收视，也为社会提供了多样的服务，具有一定的借鉴意义。

品牌策略一：引入电视剧模式，实现七日连播

《谁在说》节目从开播以来就是每周七天进行播出的日播节目，这在我国情感类节目发展历史上是一个特例。这种大体量的节目编排需要非常多的故事来源。为了解决这一问题，节目开通了热线电话征集线索，每一个拨打热线电话要求参与节目的当事人，节目组都会对其提供的内容进行严格把关，并让节目编导进行详细采访。对于那些故事线丰富的选题，节目 组以连续播出三四天的方式进行编排，这对受众来说具有收看电视剧的感觉。

早在2011年《谁在说》节目组就已经开始对一些情节复杂的选题进行了大体量编排，如《岳母突然辞世，我竟遭至亲怀疑》，就是节目的初步尝试。该选题故事离奇，情节跌宕起伏：A先生的岳母在一个月前因病去世，但是他的岳父却一口咬定妻子去世是因为女婿A先生所致。原来A先生与妻子B是通过网络结识，很快结婚，婚前A先生曾告诉B的家人自己是北京某重点中学的老师，并且有海外留学经历，但婚后B的家人逐渐发现A之前所说的一切都是谎言。并且，A和B婚后开始透支信用卡，并向家中借钱，这让岳父C先生更加怀疑A就是个彻头彻尾的骗子。就在家人要摊牌这个事情，希望A和B离婚的时候，A的岳母因病去世，这让岳父C更加的怨恨A。

录制当天相关当事人A、B、C全部到场，现场专家认真听了他们的讲述，并在A的叙述中发现了许多破绽，专家在现场一一向A提出，A的回答也是漏洞百出，这不得不让现场所有人怀疑A之前所说的所有事情的真实性。

这个选题连续播出四天后，社会反响强烈，收视率非常好，创造了当年的收视之最，单期最高收视率达到5.1，四期平均收视在4以上。那一段时间北京的街头巷尾经常能听见人们 对这期节目的议论，这也给节目组以信心。从这之后，节目组的排播中就时常会出现这样的选题。

这种连续编排也给观众以信任和依赖感，其悬念感极强，让观众每天在看完节目之后都在想明天会是怎样的发展。在节目大结局播出之前，经常会有观众打电话询问结果，这让节目的传播更加广泛，也提高了观众对节目的忠实度，增强了节目的美誉度。

品牌策略二：注重故事性，节目可看性

导致节目样式受限，当事人和主持人在现场的讲述过于单一会引起观众的视觉疲劳。为此，在创立初期，节目组便想出了一个十分巧妙的方法，在录制节目时两个空间平行录制同时录制，即所谓的密室方式。节目组将情感双方当事人分别置于现场和密室同步录制，密室能够随时反馈现场的录制信息，主持人也能随时连线密室，这让录制的信息量和重点瞬间翻倍，让录制更加出彩，节目更加好看。这是常规的多重空间。在2016年，节目组又将这个多重空间范围扩大，并增多了录制次数，形成了“第一次录制——外拍——再次回到现场录制”的形式，展现了节目故事的曲折性。这些都是根据具体选题内容而定的，适用于第一次录制只是故事的单边