“互联网+”时代区域性主流报纸的困境与出路

/ 姜笑君 张玲

面对互联网的快速发展和读者阅读习惯的改变，区域性主流报纸遭遇了前所未有的挑战，其交互性、即时性差的缺陷导致读者不断流失、广告收入下滑，甚至不少报纸停刊。面对这种困境，区域性主流报纸需要坚持“内容为王”的核心战略、秉持“经营多元”的办报理念，在内容与经营上双管齐下，将自身打造成具有较高影响力和公信力的新型主流媒体。

“互联网+”时代区域性主流报纸的发展困境

交互性、即时性差。进入Veb2.0时代，互联网的交互性是其典型特征之一，移动互联网的发展使这种交互性体验无所不在。正是基于这种交互性，“受众”一词已经逐渐演化为“用户”，改变了信息传播过程中的被动地位，成为即时反馈信息、并随时传播信息的互联网使用者。在新闻信息传播过程中，用户既能通过互联网随时反馈个人意见，也可以作为公民记者将自己随手拍下的新闻发布于互联网平台。目前，许多突发事件的第一条新闻都不是由媒体发布的，而是由现场的互联网用户发布于社交媒体平台的，如2015年天津港 “8·12”特大火灾爆炸事故、2016年常州外国语学校污染事件等。

交互性与即时性是新媒体与生俱来的优点，也是报纸的缺陷，而且这种缺陷是难以克服的。即便区域性主流报纸通过读者热线、电子邮件、开设网络版，甚至开通微博或微信公众号等方式加强与读者的联系，但其效果与新媒体依旧难以匹敌。

为，主流报纸的影响力和公信力不能一概而论。全国性主流报纸如《人民日报》《光明日报》等，借助其人员、政策、资金等优势，以最快的速度找到了与新媒体的融合发展之路，成为打造新型主流媒体的排头兵，其在读者心中的地位和信任度依旧不减当年。而区域性主流报纸的影响力和公信力不容乐观。如2014年12月31日23点35分，在上海外滩发生了踩踏事件，由于事件发生在特殊的时间点，除《解放日报》《文汇报》在2015年1月1日刊登了事件概况、《新民晚报》做了将近4个整版的报道外，其他报纸均未报道，直到1月2日，上海几家报纸才全面启动了大篇幅报道模式。踩踏事件发生后，报纸的迟钝反应造成了读者的不理解和批评，长此 以往，将失去读者的信任，导致报纸公信力和影响力的下降，主流思想的传播阵地也将面临着丢失的风险。 《CTR：2017年上半年中国广告市场回顾报告》显示，2017年上半年，报纸广告的刊例收入同比下降30.5%，报纸广告面积下降24.3%。广告收入的下滑对于以广告收入作为主要资金来源的大部分区域性主流报纸而言，无疑是致命的打击。2016年11月13日，京华时报官方微博发布消息称，由于新媒体的冲击和市场环境的变化，《京华时报》身陷困境，亏损严重，突围未果，上级主管部门将《京华时报》主管主办单位变更为北京日报报业集团，并于2017年1月1日休刊。曾经风云一时的《京华时报》尚且遭受了如此命运，其他区域性主流报纸的未来同样令人堪忧。

“互联网+”时代区域性主流报纸的出路

“互联网+”时代，区域性主流报纸的优势主要体现在两个方面：一是报纸的传统优势，即报道深度；二是其“区域性”。区域性主流报纸只