我国处在绿色消费初级阶段——访北京工商大学商业经济研究所所长洪涛
绿色消费是一种强调可持续发展的消费理念、模式和方式。消费有过度消费、节约消费、适度消费，绿色消费不是简单的节约消费，而是一种适度科学的消费。
共享单车、光盘行动、节能家电、重拎布袋子、重提菜篮子……近年，环保、适度、可持续的绿色消费模式渐趋多样，渐受认可。在前不久中央政治局第四十一次集体学习上，中共中央总书记习近平再次强调推进形成绿色发展方式和生活方式。那么，绿色消费有哪些特征，我国离绿色消费还有多远，如何实现绿色生产、绿色流通、绿色消费的无缝链接？北京工商大学商业经济研究所所长洪涛接受了《民生周刊》记者的专访。
绿色消费在中国流行起来
民生周刊：近年来，绿色消费作为一种新理念和生活方式被越来越多地提倡和践行，目前学界怎样定义绿色消费，它与传统的节俭、节约有何不同？洪涛：绿色消费是一种强调可持续发展的消费理念、模式和方式。消费有过度消费、节约消费、适度消费，绿色消费不是简单的节约消费，而是一种适度科学的消费。同时，绿色消费不仅仅指个人消费，更多是从社会角度提倡一种社会风气。目前对于绿色消费概念、群 体、绿色产品认证等还缺乏统一的科学界定，相关研究需与时俱进。民生周刊：相对于一般消费行为，绿色消费
有哪些特征？洪涛：一是在理念方面，绿色消费表现为
适度消费、循环消费、慢消费、品质消费、品牌消费等。二是在产品方面，消费对象以绿色、无公害、有机食品和农产品以及节能、环保产品为主，也包括一些地理标志产品、原产地产品。三是方式方面，包括科学性消费、体验性消费、循环性消费、共享消费等，比如当下流行的共享单车、共享汽车、共享篮球、共享玩具、共享场地等。
民生周刊：绿色消费在国外流行多年，为何近年来在我国越来越受到重视？洪涛：其实，绿色消费在我国有着悠久历
史。近年，我们继承并深化了中华民族传统的节俭消费、朴素消费等观念，同时借鉴了国外一些消费理念，进而形成了中国特色的绿色消费模式。
从国外传入的观念比如慢消费，就是西方比较成熟的消费模式，它不仅是生活节奏慢，更多体现在绿色、环保、可持续，特别是对大自然的保护。这一理念提倡在乡村保留传统民俗，小镇不设大型综合超市，不造成污染，这种消费模式可以引入我国特色小镇建设中。
民生周刊：哪些属于中国特色的绿色消费模
式？
洪涛：比如网络经济条件下出现的共享单车，既是一种消费模式创新，也是在传播一种绿色消费的社会风气。过去，大家更多追求的是产品的所有权，现在更多强调使用权，不求所有，但求所用。还有光盘行动，这也是中国特色的。每年，中国人在餐桌上浪费大量粮食和蔬菜，节约粮食就等于节约万亩良田。
形成绿色消费风尚需5到10年
民生周刊：一方面，光盘行动、共享单车等绿色消费行为在增加；另一方面，依然存在餐桌浪费、讲排场等陋习，怎么评价目前中国整体消费状况？
洪涛：改革开放近40年，的确出现了一些过度消费行为，比如高价商务宴请、婚丧嫁娶、餐桌浪费等，还有就是公共环境的绿色消费问题，如在商场、高铁、飞机等场所，冬天 温度很高，夏天很低，这也是不适度、不绿色的。
由于这些问题，有人说中国人的消费观落后了。我认为不是，过去短缺经济条件下消费者没有选择权，现在选择权掌握在了消费者手中，绿色消费是其中一种重要的选择。整体上看，我们的消费理念升级到一个新的水平。民生周刊：总体看我国已经进入绿色消费时代了吗？洪涛：应该说我们正处在绿色消费的初级阶段，随着经济的转型升级，绿色消费将不断加速。目前，绿色消费还不能算作主流，但趋势已经显现，很多新的模式已经来到我们身边。
绿色消费的内容和形式会随着科技、经济、社会的发展以及人们思维的变化而变化，如无人机、电子试衣镜、人工智能等科技手段的出现，会更加精准地反映顾客需求，让消费更加绿色。
民生周刊：互联网、人工智能等对绿色消费有促进作用吗？
洪涛：应该是有促进作用。但要警惕一些科技手段的应用也会带来过度消费，如计算机出现后有的单位纸张不仅没有节约反而更加浪费，还有电子商务出现后出现了过度包装现象，这些逆绿色现象相当普遍。
民生周刊：真正实现绿色消费需要多长时间？
洪涛：绿色消费要真正为大家普遍接受，成为一种自觉行为，成为一种社会风尚，至少需要5到10年的时间。
以消费为核心促生产流通绿色化
民生周刊：我国已经将绿色作为五大发展理念之一，这一理念逐渐渗透到生产、生活、消费等各个领域，绿色消费与绿色生产、绿色生活方式是怎样的关系？洪涛：绿色消费是相对于绿色生产、绿色
流通而言的，三者形成紧密的链条。我国已经由过去的供不应求发展到供过于求，以前是皇帝的女儿不愁嫁，生产什么、销售什么就消费 什么，现在消费者有了选择权。通过强调绿色消费，反弹琵琶，可以促进生产、流通的绿色化，这就是我们大力提倡绿色消费的一个原因。绿色生产、绿色流通一般会随着消费的升级而结构优化、转型升级。
我们正在进行供给侧结构性改革，为什么有些消费不能满足需求？现代商品有3个组成部分，即实物商品、服务商品及各种体验性活动。过去农民不能致富，就是因为他们只卖果蔬等实物商品，除此之外就没有可卖的了。现在，农民还可以卖服务，卖各种体验活动。
这样来看，我们的消费更多停留在实物消费上，要让消费水平升级，就要增加服务消费和体验性消费。农民既可以出售果蔬，又可以卖服务，发展农家乐、休闲观光、农庄、酒庄，甚至田园生活也可以作为产品，产品丰富了，绿色消费内容就多样化了。
民生周刊：目前我国推行绿色消费存在哪些瓶颈？
洪涛：首先是观念上不够重视，整个社会重生产、轻消费，生产、流通、消费的链条经常断裂，使得绿色消费不能实现。我们已进入消费社会，消费对国民经济的贡献率越来越高，应该反弹琵琶，以消费为核心促进生产、流通的绿色化。如何实现高度信息化条件下绿色生产、绿色流通、消费的无缝连接，这是亟须解决的问题。民生周刊：您对此有何建议？洪涛：要实现绿色消费，需要建立完善的保障体系。比如，再生资源回收、城市矿山开采、绿色产品网站建设，以及空调、冰箱等节能产品的普遍使用等都需要国家层面给予财政支持。此外，还包括税收、保险、融资等方面的支持，用以保障绿色消费产品研发以及绿色消费关联的生产、流通等。
民生周刊：就普通消费者而言，怎样才能做到绿色消费，人人都可以成为绿色消费者吗？洪涛：当然可以，通过社会风气的培养，人人都有可能成为绿色消费者。消费既是一种个人行为，也是一种社会行为，我们可以从一点一滴做起，从随手关灯、关门等小事做起，让绿色消费成为一种生活方式。