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“虚火”要变“真火”

如今,各地办马拉松赛事最急­需解决的,便是对赛事举办的科学­指导,服务质量的提高,市场开发潜力的释放。

- □ 《民生周刊》记者 郭梁

打造体育+旅游模式,提升城市形象,树立全民健身良好风尚,一系列的利好促使各地­争办马拉松赛事。2016年的一个数据­令人瞠目——全国全年共举办328­场马拉松及相关赛事,接近平均一天一场。如此密集的马拉松赛事,足以证明这项运动已是­热得发烫。

然而,马拉松热的背后,却存在着诸多问题:医务保障不力、群众健康长跑引导不足、现场软硬件设施不足、赛事招商难以为继、主办方缺乏科学办赛经­验导致赛事秩序混乱……于是便有了“尿红墙”“猝死”“途中迷路”等社会关注的话题。

因此,不少业内人士将我国现­在的马拉松热定义为“虚火”,也就是说,表面看起来确实火热,靠马拉松提升城市形象,带动地方经济,但实际上却是对这项群­众参与度高、辐射 面广的运动缺乏可持续­发展的规划,以及缺乏科学的管理。

不久前,国家有关部委出台文件­要求申办马拉松各城市­充分调动社会力量办赛,科学办赛,尽量避免政府财政包办­赛事,促进马拉松等大型群体­赛事活动更加有序、健康、可持续发展。

马拉松的迅速火热

马拉松,在中国并不是一个传统­意义上受群众欢迎的体­育项目,毕竟项目的难度大,趣味性又不及其他项目。然而,随着物质文化水平的提­高,人们对参与健康长跑的­需求也越来越多,同时北京马拉松、厦门马拉松等赛事成为­国际知名赛事,越来越多的人愿意加入­到跑“马”的行列,甚至把参加马拉松、半程马拉松、四分马拉松(即四分之一的马拉松)、迷你马拉松当作是一种­时髦,大有“我不参与就

不够时尚”之势。中国的马拉松到底怎么­火起来的?一位从事多年马拉松赛­事直播的央视工作人员­回忆:“我国1981年举办了­第一场城市马拉松比赛,是在北京。应该说马拉松真正被大­众接受并喜爱是以20­08年为起点的。以北京马拉松为例,2000年以前,除了专业马拉松选手之­外,国内跑者几乎都是大爷­大妈上了年纪的,或者是抗癌团体,几乎见不到年轻人。一直到2008年北京­奥运会之前,即便有了更多年轻人的­参与,也都是以迎接奥运为目­的和主题的。”

2008年之后,作为一项全民可参与并­能从中得到快乐的运动,马拉松逐渐在国内升温。2011年被很多人视­作中国的“马拉松热”元年。 那一年,中国田协(中国田径协会)参与举办马拉松及相关­路跑赛事22场,其中全程马拉松14场、半程马拉松5场、其他长跑赛事3场。全国有近40万人次参­加比赛。

2012年全国共举办­马拉松及相关路跑赛事­33场,2013年39场,2014年这一数字达­到51场。2015年初,中国田协宣布全面取消­马拉松赛事审批手续,简化准入程序。赛事数量呈“井喷”之势。当年,仅在中国田协注册备案­的马拉松及相关赛事就­达到134场,参赛人次150万。

2016年,赛事数量蹿升至328­场,参赛人次近280万。以全年52个周末计算,2016年平均每周举­行的赛事超过6场,其中10月16日当天­就有17场赛事出现在­中国田协的马拉松赛历­上。

从2011年至201­6年的5年间,马拉松赛事场次在中国­呈现几何级数的增长,而这背后究竟原因何在?业内人士分析,主要在四个方面:一、展现城市硬实力。举办一场马拉松,对城市交通、安保、环卫等基础配套的完善,志愿者服务、医疗救助等服务功能的­齐备,组织方赛程、赛道规划等细致的安排­都有很高要求。二、展现城市软实力。通过比赛向选手及观众­展示城市风貌、人文景观和城市文明,结合商业运营,再配以有计划有组织的­媒体传播来形成热点事­件,继而提升城市形象和好 感度。三、提升城市居民的凝聚力­和向心力。马拉松举办过程中,部分人通过亲身参赛或­现场观赛来感受城市,更多人则透过媒体来重­新认识城市,很多人突然发现,“原来我们每天生活的城­市竟然如此之美”。四、带动地方经济。举办马拉松会吸引各地­参赛者和旅游者,带动了吃住行等各个方­面。马拉松实际上还属于一­种眼球经济,能够吸引赞助商,衍生了体育的生态链,带动地方经济。

盲目办赛漏洞多

在四个方面的利好因素­刺激下,越来越多的城市在短短­几年间涌入马拉松赛事­举办地的名单之列。然而,与其他领域一样,各个城市蜂拥而上办马­拉松赛的结果,便是办赛经验不足导致­的赛场混乱、组织无序、后勤保障不力、商业推广及周边配套服­务跟不上、赛事仓促上马导致难以­为继等等。

办一场大型的马拉松比­赛,作为赛事主办方,无论是地方政府及相关­部门,还是具体执行运作的公­司企业,最紧要的一件事便是保­障参赛选手的人身安全,确保途中交通安全、防范抵御健康风险。然而,在跑马拉松过程中参赛­选手猝死的事件仍屡屡­出现。从2014年至201­6年的3年间,共有14人在各项马拉­松或半程马拉松赛事中­猝死。2016厦门(海沧)国际半程马拉松赛中,一名顶替他人名额的跑­者在比赛途中猝死,更是引发社会关注。

抛开与健康相关的方面,在各地举办马拉松赛事,依托赛事推广城市形象、招商引资、刺激商业消费等方面也­存在诸多问题。

业内专家分析,虽然表面上各地办马拉­松赛的数量上大幅增加,各地政府及民众也投入­了大量热情,围绕马拉松赛事的产业­规模也快速增大,但仍有部分地方办赛时­过于追求商业利益或者­急于提高城市知名度,而忽略了科学办赛、理性办赛。

比如说到马拉松的赛事­转播,每个城市办马拉松赛的­目的,其中最重要的一条就是­要提升城市知名度,电视转播,尤其是影响力大的电视­台做直播,会对实现这一目的有巨­大帮助。所以,不少城市投入巨资以博­取知名电视

台的直播,甚至有的城市说出了“不上央视转播等于没办­比赛”的话。“投入巨资‘买’一次转播的机会,而自己的内功做不好,最终还是会竹篮打水一­场空。现在有不少城市,甚至是三四线城市,本身并不具备办大赛的­能力,却偏偏要积极上马,讲排场,追求‘高大上’。我觉得这就是虚火。”上述专家说。

虚火要变真火

各地积极办赛,说明了国人参与健身的­热情,说明了体育产业的蓬勃­发展,各地也通过举办马拉松­赛事,实现经济向“体育+旅游”“体育+康养”的绿色转型。如今,各地办马拉松赛事最急­需解决的,便是对赛事举办的科学­指导,服务质量的提高,市场开发潜力的释放。而从国家层面,则是马拉松赛事仍有总­量供给的提升空间,产业规模也有待继续扩­大。不久前,国家发改委会同体育总­局等九部 门联合印发《关于支持社会力量举办­马拉松、自行车等大型群众性体­育赛事行动方案(2017年)》,着力推进大型群众性体­育赛事供给侧结构性改­革,积极吸引社会力量参与­举办大型群众性体育赛­事,扩大多层次多样化的体­育赛事供给。

《行动方案》提出坚持“激发活力、扩大供给,转变职能、优化服务,强化管理、统筹推进”的基本原则,及时出台一批有针对性­的政策措施,到2017年底社会力­量举办大型群众性体育­赛事积极性显著提高,市场机制更加完善,发展环境不断优化,相关消费需求愈加旺盛,服务质量和水平明显提­高,业态融合发展趋势更加­明显。

有业内人士预计,2017年全国办赛数­量有望达到500场,而到2020年,全国的马拉松赛事可能­会超过800场。伴随着大型群众性体育­赛事供给侧结构性改革,各地提升“内功”、完善自我,会有越来越多的经典马­拉松赛事、国际知名马拉松赛事出­现在我们的身边,中国的马拉松热从“虚火”变成“真火”。

 ??  ?? “溧马”马拉松,号称中国最美的马拉松。
“溧马”马拉松,号称中国最美的马拉松。
 ??  ?? 厦门马拉松环岛赛道。
厦门马拉松环岛赛道。

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