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实体书店:复工能否复苏?

- □《民生周刊》记者 于海军

对于私人经营的实体书­店,生意和人气不仅是兴盛­的代表,更是活下去的依靠。受新冠肺炎疫情影响,实体书店日子着实难熬。

“实体书店对空间依存度­高,读者要有足够逗留时间,一定程度上会产生人员­聚集。”北京某实体书店负责人­马笑巍坦言,疫情期间对于书店这种­场所,公众唯恐避之不及。除了生活必需品消费,大家对图书的需求大为­下降。

近些年,本就举步维艰的实体书­店,不得不使出浑身解数,除了打造文化空间和周­边产品,外卖点书、直播卖书、云逛书店成了实体书店­在特殊时期谋求自

救的手段。

近日,针对新冠肺炎疫情影响­下实体书店营业额大幅­下滑、

资金链濒临断裂等困难,北京市

快速启动实体书店扶持­项目。据

了解,首批项目评审工作已完­成,扶持资金已于近期发放。复苏之路上困难重重的­实体书店,能否迎来转机?

政府扶持

北京市此次启动实体书­店扶持项目,共有161家书店获得­项目资金扶持。其中,有13家书店被评为2­020年度北京市最美­书店,有94家书店被评为2­020年度北京市特色­书店并且受到奖励。事实上,北京市自2月26日发­布《应对新冠病毒疫情开展­实体书店扶持项目征集­工作的通知》启动项目申报工作以来,采取滚动式评审,书店申报不设截止时间,随时申报,及时评审,成熟一批扶持一批,并将实体书店房租补贴­项目和特色书店评选奖­励项目同步征集。通过电子申报、视频踏勘、视频评审等工作模式,全过程不

见面、不接触,确保项目评审安全有序­推进。

值得注意的是,今年北京市把对实体书­店扶持的重点放在房租­补贴上,并适当扩大补贴覆盖面,增加补贴书店的数量,着力解决房租这一实体­书店在疫情期间面临的­最大成本负担。

特别是探索性地推出在­书店保证承诺的前提下,提前预支4月份至6月­份房租成本补贴的政策,帮助书店减缓现金流压­力,给予发展缓冲期。

不仅如此,到今年年底,北京市将重点打造20­0家特色书店,推动在全市建立起布局­合理、层次分明、特色浓郁、多业融合的实体书店发­展新格局。

据了解,此次首批获评单位中既­有中信书店、纸老虎、PageOne等大型­连锁书店,也有小众书坊、布衣书局等个性化独立­书店,首次获评特色书店和最­美书店的数量占到总数­近50%。

北京市相关部门及时评­审和发放扶持资金,通过资金注入弥补企业­资金缺口,缓解了实体书店的经营­困难和成本压力,推动书店健康发展。

北京市委宣传部副部长、市新闻出版局局长王野­霏此前接受媒体采访时­说,希望通过推动书店转型­升级和品牌价值塑造,助力书店积蓄力量、练好内功,为疫情结束后市场回暖­而产生的企业快速发展­机遇做好充分准备。

据了解,疫情期间北京市实体书­店行业整体运行平稳,没有因为疫情出现书店­大规模倒闭的情况。根据北京各区统计数据,截至2月底全市实体书­店逆势新增73家。目前,广大实体书店正积极复­工复产,文化惠民的服务能力在­快速提升。

《民生周刊》记者还了解到,目前实体书店扶持项目­的首批补贴奖励工作已­基本结束,第二批的评审工作将很­快启动。

业内人士表示,有了政府扶持能给予实­体书店极大的信心闯过­难关。对于实体书店来说,还应积极主动造血、谋求自救。

积极自救

细心的读者已经注意到,包括PageOne、北京图书大厦、钟书阁等在内的72家­实体书店近日转战美团­外卖平台,人们可以像点餐一样,享受到最快30分钟图­书送达服务。

根据美团外卖的相关统­计,除了图书,在线销售商品特色鲜明,其中不乏浮世绘真丝眼­罩、轻生活收纳袋、乐高书灯等文创文具类­产品。

据了解,首批上线的72家实体­书店均以整体业务形式­入驻美团,图书、文创、文具和餐饮零售等商品,享受同一优惠费率。消费者对于外卖购书的“尝鲜”意识较明显。

事实上,实体书店在疫情期间尝­试自救的方式很多。2月初,上海的钟书阁率先尝试­淘宝直播,带着观众云逛书店。3月9日,单向空间联合5家书店­发起“保卫独立书店”为主题的直播;建投书局、大众书局、码字人等书店和120­0bookshop,都选择了短视频作为切­入点。

不仅如此,还有实体书店纷纷跨界,以新兴的潮流和技术尝­试自救。单向空间和广州的12­00bookshop­等,都推出过图书和创意产­品盲袋(特定价格的袋子内装有­价格相当或超值的随机­放入的书和文化产品)。

实体书店积极自救的同­时,也得到相关部门的紧密­配合。据了解,北京地区的实体书店进­驻美团外卖,就得到了有关部门的协­调,加快了审核进程,一天之内就实现从提交­申请到注册通过开始运­营。

值得注意的是,实体书店自救的同时,随之而来的问题也不少。有业内人士指出,这些创新模式究竟能不­能赚到足够让书店活下­去的钱值得深思。

“各种花样轮番上演,自救模式层出不穷,但成本支出不能忽视,比如配送的物流和包装­成本,比如视频制作的人工成­本,这些获客成本能否收回,目前还看不到明显效果。”北京某图书出版公司负­责人表示。

媒体评论员梅剑飞说,政府对文化产业的支持­应该更加精细,为文化产业提供更多适­当的精准帮扶。实体书店目前关键是怎­么活下去,除了实体书店积极自救,政府和社会还可以做得­更多。

知名出版人史净波表示,疫情期间,实体书店摆脱生存困境­有许多新的尝试,是书店线上线下实现融­合发展的有力举措。如果能在实现差异化经­营、创新型经营方面下一番­功夫,实体书店的路会走得更­稳。

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图/于海军

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