●邓、盛家族将合计套现
要约方之一的智者创业由百丽国际两位高管盛放、于武及参与管理层股东构成,盛放目前为百丽新事业部总裁,于武为百丽体育事业部总裁。
但值得注意的是,百丽国际创始元老邓耀、盛百椒没有出现在要约方,且两位元老将对私有化投赞成票。
1981年,邓耀在香港设立名为“丽华”的公司从事鞋业贸易;1991年,“丽华”成立了深圳百丽,同一年盛百椒加入百丽,经过逾二十年筚路蓝缕的打拼,邓、盛两人缔造了百丽国际一代鞋王的神话。
目前百丽自有品牌包括Belle、Staccato等;代理品牌有Hush Puppies、Merrell等;此外,百丽国际的重要业务之一是运动服饰的销售,其代理的运动品牌有NIKE、Adidas、Puma等。
这些品牌占据的柜台超过了百货商场半壁江山。“即便这两年业绩下滑,但百丽一直是行业的龙头,不管是渠道的铺陈还是品牌的建设,都是我们同行学 习的对象。”前述鞋履类上市公司高管对记者表示。
邓耀、盛百椒两人不只一次公开露面,被外界称为“最佳拍档”。但值得注意的是,年过八旬的邓耀已经不再参与公司运营;百丽国际的实际掌舵者盛百椒 现年66岁,其曾在业绩说明会上公开表示自己不会使用电脑,面对2015年业绩首次出现下滑,盛百椒说“我都65岁了,还能折腾多久呢”,同时反问记者“要不要转型”——其紧张情绪可见一斑。
《每日经济新闻》记者获悉的一份邓氏家族声明显示,“邓耀先生的意愿为希望集团长青发展,集团私有化后,将可受惠于作为非上市公司之灵活性,并更能承受业务转型的潜在风险。因此,邓耀先生和首席执行官盛百椒先生同意接受要约,为实现以上的改变创造条件。”
前述接近财团人士对记者表示,“邓耀先生年纪已经大了,很早就不再参与百丽的经营。邓耀和盛百椒的表态很强大(原话如此——编者注),表示支持公司私有化。”
目前,邓耀家族通过MCIL持有百丽国际20.76%股份,盛百椒通过星堡环球、萃富创制持有百丽国际5.98%股份。以6.03港元的要约价格来计算,邓、盛家族将合计套现130.93亿港元。
产品不再新颖?
分析人士认为,百丽强调开店数量、用“零售公司”来定位自己,这给了外界百丽注重渠道超过产品本身的印象。加上近年来百丽旗下产品屡屡被指创新不足、款式过于守旧、同质化严重,这也被认为是其同店销售额下滑的重要原因。
消费者小赵告诉记者,“百丽鞋子质量很好,很舍得用料,泡过水都不会坏,但这两年来款式太老了,没有以前好看,且上新季所销售的款式和上年相比看不出来差别,没有当下的流行元素。”
“好不好看其实是消费者的主观感受。前些年中国百货商场及入驻品牌比较少,消费者选择相对较少,但近来进入中国的国外品牌越来越多,‘快时尚’崛起飞快,可以保证很快的上新速度,消费者的选择越来越多,相比之下可能觉得百丽产品没以前好看了。”唐小唐指出。
唐小唐称,不同的品牌对时尚有着不同理解,但所有品牌的产品设计生产环节都十分相似,零售商和供应链有十分灵活的反应机制来调整,“什么鞋子好卖,什么鞋子不好卖,他们(指品牌)对销售数据的反应比消费者更灵敏,他们会据此来设计下季的产品。有的奢侈品品牌长年来只卖一两个款式,这不能说明品牌的设计和生产出了问题。”
其实百丽可以说是国内这种“零售导向”模式的先驱。鞋服行业独立观察人士马岗撰文指出,从90年代起,百丽就选拔营销主管担任生产主管和设计主管,把市场敏感的信息转化为产品驱动力。
但分析人士认为,某种程度上,这也反映了百丽内部生产设计部门妥协于销售部门的弱势地位。依靠上年的销量确定下年的生产款式,注定无法追赶和引领潮流。
“渠道和品牌一方可以弥补另一方的缺失,但两者是不能割裂开的,品牌才是根本。”一位鞋履类上市公司高管对《每日经济新闻》记者表示。