社群空间激发长租公寓新活力租金定价偏贵影响客群拓展
租客篇
随着长租公寓如雨后春笋般拔地而起,住房租赁旧有的市场格局和行业规范正在被推动着向前变革。
《每日经济新闻》记者在北京、成都两地实地走访后发现,说起曾经的房东,此时住在长租公寓的不少租客表示出一丝不满。没有保障的租赁合同和缺乏安全感的居住体验,都成为他们选择长租公寓的原因。
面对租房形式的变化,长租公寓的租客个体都感受到鲜明的体验差别。在他们眼中,如今政策风口下的新式租房究竟在发生着哪些变化?长租公寓下的一线市场到底是怎样的状态? 化的装修风格更受欢迎。
来自四川达州王先生的感受也给长租公寓的服务提了一个醒,大学毕业后他已经在优客逸家租住了两年之久。他表示,刚入住的时候管家与他的互动颇为频繁,甚至私下一起吃过饭,但随着管家管理片区的扩大,明显感受到管家与租客的互动变少了。
客群分层恐收窄市场
事实上,品牌长租公寓的高定价也隔绝了一部分对房租预期偏低的客群。而这一现象在一线城市高生活成本的背景下显得更为明显。
在北京国贸一家奢侈品店工作的张女士(化名)也同样经历过租房的世间百态。在她刚到北京面试入职的时候,北京国贸周边的租房价格在五六千元左右。她看过个人房源,也翻过路边小广告,找过租房中介,看到的房子大多很破旧,装修老气,冬天没有热水甚至遇到虚假房源、群租房,后来偶然的机会看到泊寓,在参观了样板间后就决定入住北京泊寓劲松店。
泊寓劲松店相关负责人告诉《每日经济新闻》记者,泊寓租户每月的工资水平基本上在1.5万~2万元间。而目前泊寓劲松店的租金价格基本是3800元和 6000 元。如果以最低收入和最低价格计算的话,房费占租客工资收入比重已超四分之一。
在四川成都工作的贾先生目前与其他室友合租在优客逸家,他告诉《每日经济新闻》记者,每月近800元的租金占他月收入的五分之一,如果单间整租,租金所占收入比例将更大。
在北京乐乎青年社区佰汇店也出现了同样的问题,该店店长申思远告诉《每日经济新闻》记者,许多看了样板房之后喜欢上乐乎,但也有不少因为租金的问题望而却步。
对于长租公寓定价的问题,北京泊寓相关负责人坦言,泊寓的定价标准一定不会超过市场价格,这需要在前期项目获取时充分考察周边物业。比如劲松店周边精装修的一居室最多 7000 元/月,泊寓的定价基本不会超过这个价格。以此反推物业性质和物业条款,需要达到预期的收益才会获取房源。因此,泊寓也有个硬性标准,即三个月以内出租率要达到90%以上。
冠寓上述负责人向记者表示,虽然冠寓不会主动挑选客户,但主体也大多是支付能力较强、家庭条件较好的客群。目前冠寓成都金楠天街店的租金水平为1880元及2880元。
品牌公寓在根据市场定价的同时,也有一部分房源的推出低于市场的价格,以获得更多客源。申思远表示,以乐乎青年社区为例,价格不全在五、六千元的水平,在其他门店甚至有一千元左右的房子。
易居研究院智库中心研究总监严跃进坦言,长租公寓价格高一点其实符合定价规律,他的定位更适合一些在大城市有较高收入的群体,但随着人们收入水平提高,一些中低收入的租客也会逐渐演变为对租金有更高承受能力的租客。