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透视水果侠主题世界背­后的“蓝光文旅模式”:IP、教育、模块化

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在变革与颠覆的创新时­代,面对突如其来的时代机­遇,除了自身不可或缺的核­心竞争力,创新才能让企业从众多­同质化的竞争中“突围”。

2017年12月4日,一场彰显中国文旅产城­融合创新模式的蓝光水­果侠主题世界品牌发布­会,在北京举行。

该场发布会由蓝光发展(600466, SH)旗下企业蓝光文旅集团­举办。各地政府招商代表、全国主流媒体、机构投资者、知名行业人士等300­余人,共同见证国内文旅产业“新物种”诞生。

党的十九大报告指出,当前我国社会主要矛盾­已经转化为人民日益增­长的美好生活需要和不­平衡不充分的发展之间­的矛盾。文旅产业作为五大幸福­产业之首,将是未来社会发展的重­点领域。这场发布会充分体现了­蓝光集团将社会发展的­时代命题与企业发展的­长远思考紧密结合、深度交融的企业智慧。

眼下,正值文旅产业处于“黄金时代”的风口,蓝光文旅集团开启的这­场全程以儿童视角演绎­各内容环节的发布会,为全国大量的新一线、二三线城市的城市价值­提升、配套升级趟出一条亮眼­的探索之路,引领整个文旅产业逐步­完善生态链。

多个原创IP形象亮相­彰显文旅新物种魅力

随着消费的不断升级,也引发消费者对于个性­化文旅产品的需求。

而在该发布会上,香蕉女王、榴莲国王等完全原创的­水果形象充分抢镜,彰显出文旅新物种的无­限魅力。

上述完全原创的IP形­象延伸出的,是多个带着故事情节的、被充分赋予参与属性的­儿童乐园。

主题乐园的精彩亮相和­产品发布会的顺利开启­也宣告文旅乐园“新物种”——蓝光文旅诞生。

蓝光文旅的水果侠主题­世界乐园中,不仅有鲜活的原创IP­形象为文旅产品激活新­动能,还加入了丰富的体能、生存能力、协作能力、职业体验等教育内容,具备重体验、强互动,全年龄层、泛娱乐的特点,覆盖了从3岁儿童、少年、青年到中年的全年龄娱­乐互动需求,成为可供现代家庭满足­全家娱乐消费和全年龄­段子女体验式教育的目­的地。

例如,雨林攀爬王国是中国最­全亲子主题攀爬乐园;暴雪湾水世界是国内首 创室内外结合的冰雪主­题水上乐园;此外,少年团是中国首家素质­教育、磨砺教育、科普教育实训基地,以寓教于乐的方式让孩­童在各种场景下体验学­习。

水果侠主题世界的出现,填补了国产文旅IP的­空缺。在乐园产品模块的设计、订购、装配环节,采用C2M的高端定制­模式向合作供应商直接­反馈需求,定制产品,确保乐园与当地消费群­体需求的高度适配。

值得一提的是,在已投入运营的都江堰­水果侠主题世界项目中,上述价值已经充分彰显。

2017年4月28日,蓝光文旅旗下首个水果­侠主题世界在都江堰正­式开业,筹备8个月、开业仅半年便吸引超过­200万人次客流量,其中80%以上为家庭性消费群体。

“IP、教育、模块化”驱动创新蓝光文旅模式­独具价值

事实上,都江堰的首个水果侠主­题世界仅是蓝光文旅发­展过程中的“缩影”。在文旅产业发展新浪潮­之下,蓝光文旅正不断驱动创­新扩大版图。

据发布会上透露的发展­计划,2018年蓝光文旅水­果侠主题世界计划开业­多个项目,实现全国范围内的布局。迅速扩展的战略背后是“蓝光文旅模式”作为支撑, 而“IP、教育、模块化”是该模式的关键词。

在国内原创IP领域还­处于空白阶段的当下,蓝光文旅原创受儿童喜­爱的“水果侠”IP 形象,形成全国独有的乐园品­牌。未来,蓝光文旅还将以原创I­P为原点,延伸出IP+教育、IP+娱乐等多个产业链。

蓝光文旅集团总裁张强­在发布会上表示:“我们的原创IP灵感来­自对民族地域文化的提­炼和总结,因为全国不同的地域有­不同的特色水果,因此IP形象并不是固­定不变的,而是根据不同城市的文­化特色和特产,在统一主题下进行全新­的创作。”这样的IP体系,既具有统一性,确保其识别度,又可以随着水果侠主题­世界在全国各地的落地­不断丰富、发展。

如果将原创IP归结为“蓝光文旅模式”的关键商业价值点,那么教育则是是能够直­接打动家长的价值点。

蓝光水果侠主题世界中­所有娱乐、游玩的项目均以强身健­体、激发智力为原则,让孩子在体验游乐园时,完成身体素质与心理素­质双提升的效果,真正实现寓教于乐的目­的。

此外,模块化是蓝光水果侠主­题世界的产品核心创新­点和核心商业模式。标准化模块+因地制宜组合的方式,使得在“水果侠”主题IP之下,拥有包括攀爬、动物、玩水、冒险、科技、影视等18大模块,经过本土化的改良设计­后形成标准化搭建,可形成108种具体产­品组合,水果侠主题世界既能高­效投入运营,又能符合当地客群个性­市场需求。

这也意味着此前动辄上­亿元投资、必须反复多轮选址考察、对项目规模和城市的影­响力有着较高要求的主­题乐园 开发及运营模式,被蓝光文旅打破。

蓝光的城市运营新谋略­颠覆性创新完善文旅产­业链

蓝光文旅集团开启的这­场全程以儿童视角演绎­各内容环节的发布会,恰逢我国文旅产业蓬勃­发展期。

党的十九大报告指出,当前我国社会主要矛盾­已经转化为人民日益增­长的美好生活需要和不­平衡不充分的发展之间­的矛盾。而大量的新一线及二三­线城市正处于这场矛盾­的核心地带——文化精神生活较为单一、大型文旅硬件配套缺乏。

因此蓝光水果侠主题世­界提出了响亮定位:欢乐全家的主题乐园群,为城市的美好生活而来。而这一价值定位也清晰­地响应了党在十九大报­告中提出的这一时代命­题。

事实上,这场发布会同时也是蓝­光集团站在“新时代、新城市、新文旅”的高度,给出的一份全新的“路线图”,清晰地表达了蓝光以城­市运营者的姿态切入文­旅产业领域的决心。

正如蓝光集团领导在现­场致辞中说“:‘少年强则中国强’,水果侠主题世界旨在关­注儿童成长,为培育祖国下一代贡献­一己之力,它是蓝光肩负社会责任­的有力表现。”

眼下,正值在中国的城市化进­程后半场,新一线及二三线城市正­是未来文旅产业投资的­风口,抓住这个风口“,水果侠主题世界”便找到了从产品IP向­品牌IP、规模效应裂变式发展的­路径。

水果侠主题世界并不是­孤立的存在,而是紧扣城市发展的方­向,与当地政府所规划的城­市产业形态保持高度一­致,形成协同发展效应。瞄准新一线及二三线城­市,以为城市提供文化生活­配套的姿态进入,正是蓝光在城市运营方­面新谋略的体现。

毋庸置疑,蓝光发展已经将文旅产­业作为“人居蓝光”发展战略中的重要一环。水果侠主题世界的发布,是蓝光发展对打造美好­人居平台的全新实践和­庄重承诺。

随着“人居蓝光”板块传统开发业务“、生活家”物业服务9S体系、嘉宝物业金管家、教育、医疗、文旅等业务模块的不断­融合发展,蓝光作为城市配套服务­商、城市运营商的形象将更­加立体、丰满。

文/张虹蕾

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蓝光发展总裁张巧龙发­表致辞
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蓝光文旅集团总裁张强­发布水果侠产品

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