步入“世界杯时代” 蒙牛前景颇具想象空间

蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业率先成为世界杯全球赞助商的品牌。蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。

“2018年，蒙牛将用最大的力量，利用世界杯这样一个超级平台，向中国的消费者，向全世界的消费者展示我们的品牌、展现我们的品质。能成为世界杯的全球合作伙伴或者赞助商的，都是全球的顶尖品牌，我相信，蒙牛随着世界杯的热浪席卷全球，蒙牛品牌价值将获得强劲的增长。”蒙牛集团战略管理副总裁张邕说。

受此事件影响，12月20日，蒙牛乳业（02319，HK）股价提振4.42%，从中不难看出资本市场对此次合作的期待和认可。

提升国民消费信任度

世界杯对于中国市场的影响力不言而喻，蒙牛牵手世界杯也将进一步提升产品的国民度。“为什么蒙牛选择成为世界杯的全球赞助商？因为，没有任何一个世界性的体育赛事能像足球世界杯这样有魅力，这是一场中国8亿球迷等待了四年的全球盛宴。”张邕说。

百度指数是中国人对一个事件关注程度的衡量指标之一。数据显示，2014年世界杯的百度指数为380万，持续7周，从2014年到现在，没有任何一项赛事可以达到这样的影响力。蒙牛因此认为，2018年是一个名副其实的“世界杯年”，蒙牛选择牵手世界杯是正确的。

通过全球媒体的力量，2018年俄罗斯 世界杯预测将有超过500亿人次的传播，平均每个球迷看到至少20次蒙牛广告。这对于蒙牛进一步提升在中国消费者心中的地位、提升品牌传播效果而言，将有明显的促进作用。

据了解，通过本次合作，蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。蒙牛方面表示，这也是世界杯历史上第一次把这么多的赞助商权益给这么多品牌，足见国际足联对此的高度重视。

目前，蒙牛每年有 120 亿包产品，有10亿人次的购买量，市场庞大。借由此番合作，国际足联也将进一步在中国推广世界杯、普及足球运动，在蒙牛看来是一次双赢的合作。

中国乳品迈步进入欧洲

借由此番牵手FIFA的机会，蒙牛产品将在俄罗斯 11 个城市的 12 个场馆展示，这将是中国乳品走进欧洲，意义重大。

“世界杯在全球拥有27亿球迷，全部64场比赛，蒙牛都将获得7分钟的场边广告。”张邕说，希望借此机会，让全球观众都能认识、记住蒙牛这个中国品牌。

将于明年6月14日到7月15日在俄罗斯举办的世界杯足球赛，是2018年全球极具影响力的体育赛事。这届世界杯将有32支顶级球队参赛，梅西、C罗、内马尔等国际巨星携手亮相，200余个国家和地区、超过30亿观众将通过各种渠道观看比赛。成为世界杯全球官方赞助商后，蒙牛将通过这一舞台向全球消费者介绍天然、营养、美味的蒙牛产品。

“这次合作至少创下了两个第一，蒙 牛将代表中国食品饮料企业，第一次成为世界赛事的全球赞助商；而国际足联第一次邀请全球的乳品企业进行战略合作，就选中了蒙牛。这是蒙牛的骄傲，这更是中国食品饮料行业的骄傲。”张邕说。

蒙牛的产品正在加速全球化。蒙牛的产品已经进入新加坡、缅甸、柬埔寨、马来西亚等市场，今年与印尼达成了合作意向。蒙牛的出口产品海外销售实现了连续三年年均增长突破30%。在缅甸，蒙牛冰品快速打入10个主要城市，增长速度迅猛。在整个东南亚市场，纯甄在没有任何广宣投入的情况下获得消费者青睐，实现了近3倍的同比增长。

因此，借由此次与国际足联的合作，蒙牛将受益于这场赛事的全球性传播，让各国消费者加深对蒙牛的印象，逐步建立起世界级品牌影响力。

高质量发展，赢得资本市场认可

12月20日，受此影响，蒙牛乳业（02319，HK）收盘价 22.65 元，当日涨幅4.42%。这足以证明资本市场对蒙牛牵手FIFA 前景的认可，2018 年世界杯期间， “世界杯概念股”的蒙牛亦有想象空间。

作为国内在出海道路上走得更快、走得更远、拥有更多海外消费者的乳企，蒙牛近年来与“一带一路”沿线许多国家、地区开展了奶源、研发、生产等方面的合作，产品销售到了6个海外市场。借助世界杯澎湃能量，蒙牛的国际化引擎将在2018年继续加速，在“一带一路”沿线更多国家开展产业链布局，让全球更多消费者品尝到天然、营养、健康的蒙牛产品。

“参与2018年世界杯，为蒙牛带来的绝不仅仅是巨大商业机遇，更是蒙牛积极参与国家战略的重要依托。”蒙牛集团CEO 卢敏放表示，党和国家领导人多次在重要场合强调，建设体育大国和体育强国，是实现“两个一百年”奋斗目标的重要组成部分，提升足球竞技水平、发展足球事业已经上升为国家战略。蒙牛愿意与国内外各有关机构密切合作，尽己所能推动中国足球事业发展，帮助更多中国青少年、特别是贫困地区青少年享受足球乐趣，让积极向上的足球文化成为国人实现中国梦的正能量。

张邕表示，中国足球数代人坚持不懈的努力，没有踢过足球的人无法感受到这种艰辛。“如同蒙牛一样，我们离世界顶尖水平还有差距，蒙牛用了18年的时间从一个小企业成为世界乳业十强，所以我相信，点滴积累的中国力量定有爆发的一天。”

国际足联首席商务官菲利普（Philippe le Floc’h）表示，蒙牛是世界级乳企之一，也是中国乳业领先品牌。国际足联致力于在世界范围内推广和发展足球运动，中国是其工作的重点区域，很高兴今天在这里又牵手了一家实力雄厚的官方赞助商。菲利普同时表示，国际足联希望能够借助蒙牛在儿童与青少年群体中的影响力，获得一个培养新一代球迷并与其开展互动交流的平台。

据了解，作为全球官方赞助商的蒙牛，4大品类27个产品品牌都将共享世界杯权益，蒙牛的品牌及产品将在俄罗斯世界杯现场让来自全世界的消费者品尝，中国的蒙牛将成为“世界的蒙牛”。

蒙牛成为2018年世界杯全球官方赞助商后，后续表现留给市场很大的想象空间。此前蒙牛与“超级女声”的携手作为一次经典的整合传播案例，至今仍为市场津津乐道。如今，蒙牛与热情似火的世界杯一起进行全球范围内的进一步传播，这将为蒙牛带来综合收益，不仅提升国民度、拓展全球市场，也因此受到资本市场认可，前景颇具潜力。