●四部影片超百家公司抱团入局

2月5日，距离大年初一正式上映一个月前就开启“超前预售”的《捉妖记2》宣称“预售票房已过亿”，随后其更是花血本揽下央视春晚倒计时的黄金60秒。而就在当晚，《西游记女儿国》在国家体育馆搭建起一个重1.3吨、高约5层楼的巨幕，3000人一起观看了这一大手笔的“全球首映礼。”

实际上，不论是《捉妖记2》的“百城联欢“”胡巴进乡里”，还是《西游记女儿国》满城的广告牌，都足以看到片方在宣发上不遗余力的投入。此外，一位业内人士对《每日经济新闻》记者谈到“，第一梯队四部（影片）是最具竞争力的影片，春节期间宣发费没有大几千万一个亿，肯定是比较窘迫的。”

铺天盖地的造势宣传钱从哪来？看看四部第一梯队影片的公司组局状况，

“我觉得《红海行动》票房30亿元起步吧，一定是春节档冠军。”博纳影业董事长于冬对自家影片的预测，其实也道出了第一梯队影片们的心中目标。“今年春节档6天票房预计可达52亿元。单是初一这一天可以过12亿元。”

而据高军透露19.9元的“限票补通知”，其实是业内倡议，几个片方协调的结果，“但好像已经不起约束作用了吧。”以 20元一张票价统计，50万张限制张数则共为 1000 万元，然而目前四部影片最低的预售票房都已超过1000万元。

猫眼专业版数据显示，截至2月11日11时许，《捉妖记2》大年初一票为1.53亿元，创下了国产电影预售票房新纪录， 就可见各家集结了“最强战队”，“有钱的出钱、有力的出力。”

据猫眼专业版数据显示，《捉妖记2》出品方是14家，包括安乐电影、中影股份、企鹅影视、淘票票、猫眼、横店影业等；《西游记女儿国》的主控方则是星皓影业，联合出品方多达26家，发行方两家，联合发行方14家；《红海行动》由博纳领投，29家公司参与出品；由万达影视领投的《唐人街探案2》参与出品公司则14家、参与发行公司5家。

以此推算，超过100家公司加入春节档四部影片的竞逐中。国内一线影视公司万达、博纳、光线、中影等均参与其中，中影甚至出现在3家影片的幕后公司矩阵中。而四部影片的组盘方中，均有旗下拥有影院或院线资源以及背靠

票补换个马甲继续玩

《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》的预售票房则分别为：9044万元、4160万元、2375万元。

“所以，‘限票补’基本上是倡议而已。没有正式文件，也没有正式的文字通知，都只是电话的一个通知，所以它从某种角度说是不具备法律效应的。”一位院线负责人对《每日经济新闻》记者表示， “大量的票补，该补的还是在补，只是换个方式补而已。”

此前《妖猫传》上映时京东和新丽跨界合作进行宣发，京东不仅邀请了第三方的店铺，给其释放IP资源及红利，还鼓励商家向消费者发放电影券购买优惠券，为电影宣传造势。“你说这叫票补吗？这种方式太多了。”上述院线负责人反问 BAT的互联网公司、在线票务平台。这意味着影片在排片上均能得到线上、线下的实际支撑。

除了百家公司的加入，四部影片分别联合了快消品、电商、服装品牌、银行等不同行业的品牌展开庞大的异业营销。《西游记女儿国》集结了63家品牌，《红海行动》的跨界品牌合作多达100家，《捉妖记2》与包括麦当劳在内的大品牌展开授权合作，《唐人街探案2》宣称“联手1000+知名品牌”。

异业营销的作用在哪呢？首先是增加影片曝光度，让影片的身影出现在大家的衣食住行中。其次也能对电影进行“花式赞助”，以增大电影的宣发总体量。比如《西游记女儿国》的豪华首映礼，就是由一个金融平台来赞助的。 道。在2018年春节档中，这种联合异业品牌送票的形式也屡见不鲜。《西游记女儿国》在合作品牌上进行微博送票。

票补大战演化为预售大战、送票大战，对于片方来说，只有卖出更多的电影票才能实质性地提高影院排片。“感觉票补大战暗流涌动，因为票补的最终目的是要拉动上座率。”高军告诉记者。

不过，值得注意的是《每日经济新闻》记者发现，《捉妖记2》《西游记女儿国》出现了比较明显的深夜满场、一个场次占一个位置的情况。

《西游记女儿国》在麦田国际影城2月16日的排片出现了深夜连续7场的密集排片。而这些每隔10分钟就放映一部的深夜场次现在已是场场爆满。