SUV红利减退 留给自主品牌的机会还多吗?
SUV“退烧”
中国汽车工业协会的统计数据显示,7 月,我国乘用车销量无论环比还是同比均在下滑,其中环比降幅更明显。7 月,我国乘用车销量为158.95 万辆,环比下降 15.2% ,同比下降 5.3%。
其中,SUV 7月销量同比下滑幅度大于乘用车整体市场。而去年同期,SUV市场销量为70.2万辆,同比增长18.3%。
事实上,继今年4月SUV市场增速5 年来首次被轿车反超后,近几个月SUV市场一直在退烧。这使得车企销量深受影响。
数据显示,7月销量排名前十的SUV生产企业仅有上汽大众和广汽乘用车的销量实现环比正增长,其他企业均有不同程度下降。其中,长安汽车、东风有限(本部)降幅居前。特别是长安汽车,7月已无销量过万车型。
而就7月销量排名前十的SUV车型来看,哈弗H6虽仍拿下冠军,但同比下滑幅度达到 32.7%,为排行榜中下跌幅度最大的 SUV 车型。除此之外,途观、宝骏、博越、传祺 GS4、荣威 RX5、奇骏等6款热销SUV均出现同比下滑,只有帝豪GS、逍客和丰田RAV4的7月销量实现了正增长。
合资与自主短兵相接 7月乘用车和SUV销量情况
在SUV热度逐渐减退的同时,不少合资车企却加快了SUV车型的投放速度,使市场竞争更加激烈。
德系SUV方面,7月底,一汽-大众首款SUV车型T- ROC探歌上市。这意味着大众在华最大规模的SUV攻势开始逐步落地。
《每日经济新闻》记者了解到,大众计划截至 2020 年将在华推出 12 款全新SUV车型。大众品牌中国CEO冯思翰还曾放言称,“我们希望到2021年,大众品牌在中国SUV市场能做到第一。”
就日系SUV的市场表现来看,日产的奇骏和逍客近几个月势头不减,一直位于SUV月度销量前十排行榜中。
与此同时,丰田在SUV方面的布局也毫不含糊。2018 年是丰田TNGA构造改革在华的落地年。随着国产C- HR和奕泽的上市,丰田在华也迎来SUV投放大年。
不过,就目前C- HR和奕泽的销量来看,双车战略还没有达到丰田的期望要求,C-HR7月的销量仅为151辆,奕泽的销量为2538辆。
韩系SUV方面,起亚继续强调“性价比”。近日,东风悦达起亚推出的奕跑,价 格已下探到6.98万元,与自主品牌贴身肉搏的意图明显。
在合资品牌加码SUV的背景下,自主品牌的优势在遭到侵蚀。
分车企来看,以SUV起家的长城受到的市场压力最明显。7月,哈弗SUV共计销售 3.73 万辆,同比下滑30.75%,其中龙头产品 H6 销售 2.6 万辆,同比下滑30.19%;此外,WEY品牌同期销售7080辆, VV5和VV7的销量均跌至3000辆左右。
值得注意的是,8月27日,WEY推出的第四款量产车型VV6,售价定在14.8万~17.5万元。虽然VV6预售首日订单量突破 6000 辆,但长期来看能否给长城带来销量助力,还有待观察。
7月,广汽传祺的日子也不好过。尽管传祺GS4当月销量达1.8万辆,位居SUV排行榜第五,但出现了同比下滑近三成的情况。此外,传祺旗舰车型GS8前7个月的销量也同比下滑了44.5%,仅为4万辆。
“虽然当前主流SUV市场由自主品牌占领,但随着消费者对市场的认知进一步加深,以及合资品牌投入加码,自主品牌将因此面临极大压力。未来,自主品牌仍需不断打造优质产品,及时根据市场情况调整策略,才有望在该市场继续保持优势。”冉闯闯称,SUV销量连续数月下滑也让一些自主车企开始思考:究竟是缩减SUV产能发展轿车,还是打价格战?