漫画付费市场不断扩大B站收购网易漫画加快布局

作为行业的领头羊，B站离他的“二次元帝国”又近了一步。

12月12日晚间，B站宣布已与网易签署收购协议，将对后者旗下网易漫画的主要资产进行收购，其中包括App、网站、部分漫画版权及其相关使用权益

。而早在此次收购正式宣布前，B站已 于 11 月 初 上 线 了 自 己 的 独 立App——哔哩哔哩漫画。

看中版权资源

随着漫画行业付费市场不断扩大、爱奇艺和腾讯已推出或正筹备自己的漫画频道，瞄准“Z世代”的B站，进军漫画市场势在必行。数据显示，哔哩哔哩App用户超50%为 20~24 岁的大学生。而漫画的主要受众是95后，二者的主要受众重合度高。而且漫画作为二次元产业链上游内容，对B站整个二次元领域的手游、虚拟偶像、音视频及衍生品都有反哺作用。

那么，B站为何看中网易漫画？纵观目前的漫画平台，一方面漫画头部公司腾讯动漫、快看漫画用户基数与内容数量优势较为明显；另一方面，腾讯动漫依靠与阅文、企鹅影业等合作，推动漫画作品在动画、小说、游戏、影视剧等方面的改编；有妖气平台在被奥飞娱乐收购之后，也拥有了更丰富的动画和影视剧改编资源；而快看漫画于2017年底完成了1.7亿美元的D轮融资。

成立于2015年的网易漫画，虽然累计拥有超过20000部漫画作品、600余位独家签约的国内外漫画家，移动端注册用户数近4000万，但相比前几家似乎依有差距。

不过，网易漫画拥有的丰富版权资源或许是B站看中的一个原因。网易漫画此前曾和讲谈社、集英社以及SQUARE ENIX等日本知名的漫画出版社建立了深入的合作关系，拥有超过1000本境外漫画作品。B站作为漫画行业“新人”，要快速在这一领域站稳，网易漫画丰富的资源可以为其提供很好的“助攻”。

一位二次元行业资深分析师告诉记者：“此次B站收购网易漫画，主要是扩充内容库，为用户提供更丰富的内容资 源，帮助B站更好地留住用户、吸引更多用户”。

B站副董事长兼首席运营官李旎也表示“：网易漫画的加入为我们新推出的漫画业务打下了一个良好基础。此次收购不仅是对哔哩哔哩漫画版权内容的丰富，同时也满足了核心用户对优质ACG内容日益增长的需求，进一步巩固了我们在中国ACG行业的领先地位。”

拓宽分发渠道

在收购网易漫画之前，今年 B 站已有过多达 15 次对外投资，涉及内容涵盖了纪录片、综艺、广告、游戏、线下等方面。这些投资，帮助B站拿下美国Discovery 的 145 部纪录片及 200 个小时的独家内容，同时拥有了日本知名动漫工作室 Fun-Media 的少数股权。

对三季度MAU（平均月活用户数）已达到9270万的B站来说，增加内容供给是今年持续在做的事。进入2018年年末，在拥有了诸多内容后，B站把重点放在了分发平台的布局。

11月12日B站上线了独立APP“哔哩哔哩漫画”，在新推出的漫画平台，包含了《火影忍者》《精灵宝可梦》《银魂》等经典作品。有业内人士表示，这些动漫作品中国区版权长期为腾讯所有。

10月以来，B站与腾讯展开了广泛合作，在三季报发布后的电话会议上，B站董事长陈睿表示，B站和腾讯在动漫领域的合作包括了互相交换现有动漫版权，未来还会一起采购动漫版权。对B站来说，虽然建立起了漫画平台，但实现内容供给的多样化仍非易事。

此次B站收购网易漫画，网易漫画的APP和网站可以拓宽B站已购漫画的分发渠道，提升已购漫画收益；与此同时，此次收购所带来的网易漫画部分漫画版权及相关使用权益，可以帮助B站有效减少成本。

对漫画平台来说，在作品转入付费前，往往要承担极大的资金压力。B站通过与腾讯的战略合作以及对网易漫画的收购，缓解了运营自身漫画平台时所需承担的成本压力。

陈睿还曾表示，2018年下半年，B站将持续在优质内容和社区建设上加大投入，扩大用户规模，提高变现效率。收购网易漫画，能同时实现上述几个目标，可谓一举多得。