百度千亿营收背后的含金量在哪？

1月2日，2019年新年工作第一天，百度董事长、创始人李彦宏发布了新年第一封内部信。李彦宏透露，2018年百度公司营收正式突破 1000 亿元人民币。按此计算，在中国互联网企业中，继阿里巴巴、腾讯之后，百度也正式加入“千亿营收俱乐部”。而从营收、净利润两大关键指标来看，其他互联网公司依然无法撼动BAT霸主地位。

从百度 2018 年第三季的财报中，其实已经就能看到百度即将突破千亿营收的大关。2018年前三季度百度累计实现营收751亿元，当时百度即预计，2018 年第四季度的营收将超过251亿元，这意味着全年营收将破千亿。

虽然百度不是第一个突破千亿，但从 营收的含金量来说，百度的千亿营收更具价值。

京东 2017 年营收超过 3200 亿元，但这其中以自营电商GMV来计算，计算方式不同。小米2017年营收首次超过千亿，其绝大部分还是作为硬件业务的手机零售贡献，和互联网企业的核算方式也不同。此外，2017年小米经调整净利润为53亿，而百度则超过180亿元，净利润也远高于京东、小米等公司。

千亿营收背后，BAT依然是BAT，仍然还未有其他互联网公司真正在营收和净利润方面挑战BAT的霸主地位。

根据财报，百度 2017 年全年营收为848亿元，2016年为705亿元。从2018年最近三个季度的财务报表来看，百度销售毛 利率达到50%，百度单季营收同比增长超过20%。在净利润增速上更为显著，百度2018 年第一季度净利润同比增长为276%，前两季为111%，前三季度为80%，平均净利润增速超过100%，这一速度也大大高于其他互联网企业。

2018年跨入千亿俱乐部，百度可以说实现了高增长的发展，这背后是百度聚焦核心业务，“搜索+信息流”双引擎持续发力，AI商业化赋能的结果。2018年第三季度，百度信息流广告+AI业务收入占比已经超过20%。在资讯、短视频等内容生态持续加码布局，百度信息流广告驱动变现能力已经显著提升，成为百度在线营销广告之外重要的营收来源。

值得注意的是，百度App家族已经聚 集了众多亿级用户的应用。2018年9月，百度搜索日均响应次数达到60亿，百度输入法日活用户数达到3.2亿。目前，百度短视频的日活跃用户数达到1.1亿，短视频日均播放量达到30亿。正如李彦宏所强调的，“那个能够做出好产品、那个受用户喜爱的百度，已经回来了。”

这次，李彦宏特别强调了百度为一家平台级公司，表示人工智能的历史性变革正加速渗透各行各业，孕育着巨大的发展机会和升级空间。目前百度已经形成人工智能操作系统Duer OS，以及百度智能驾驶全生态体系Apollo系列，在全球领域成为中国AI能力彰显的一张名片。值得一提的是，第三方数据显示，2018年第三季度百度音箱市场占有率猛增至8%，成为黑马。

中泰证券计算机首席分析师谢春生认为，目前，百度所达到的千亿人民币收入体量，大部分是由互联网在线业务贡献。可以说，在互联网时代，百度的技术变现已经很成功。其更看好百度在AI时代所蕴藏的巨大商业化潜力，并表示，人工智能有望开启百度下一个千亿收入大门，实现AI技术的最大变现。

百度营收破千亿的含金量更在于，百度已经呈现出短、中、长期三大战略布局，三级火箭清晰，将持续发力。短期看，百度feed流、短视频成为百度营收现阶段的现金牛；中期看来，百度云、百度智能小程序在产业互联网上的已经展现出强大实力；长期来看，百度在智能驾驶、Duer OS智能AI语音操作系统方面已经全球领先。