国内首个针对酒业上市公司品牌研究成果将出炉

在刚刚过去的央视“3·15”晚会上，纸尿裤、土鸡蛋和辣条等假冒伪劣产品的真实品质暴露在聚光灯下，它们的品牌也随之“毁于一旦”。品质是品牌的基础，品牌则是品质等要素的集中体现。当下，全球经济转型换挡，品质之外，品牌竞争俨然成为制胜关键。

3月20日上午，在“2019第四届中国酒业资本论坛”上，由清华大学经济管理学院中国企业研究中心、每经智库联合研究、每日经济新闻出品发布的“2019中国酒业上市公司品牌价值榜”将出炉，告诉外界中国酒业中哪些企业实现了品质和品牌的绝佳融合。

专家：“酒好也怕巷子深”

“2019中国酒业上市公司品牌价值榜”榜单研究的负责人、清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平教授表示，“酒香不怕巷子深”的时代早已远去，如今是酒好也怕巷子深，而品牌就是酒香能传出巷口多远的决定因素。

品牌举足轻重，龙头酒企素来十分重视。对此，五粮液副总经理唐伯超认为，从商业的角度来讲，品牌就是企业的核心竞争力。在新时代下，我国需要有一批能够屹立于世界的民族品牌。无论是传统企业还是新经济企业，打造品牌的路径不一样，但是方向是一样的——先是品质，先是文化，先是创新。

品牌的重要性绝不仅仅体现在酒行业。放眼当下，企业家的品牌意识正逐步觉醒，中国企业对品牌竞争力也愈来愈重视。而每年的5月10日为“中国品牌日”，今年5月10日，即为第三个“中国品牌日”。随着我国加快从经济大国走向经济强国，如何创建更有竞争力的世界级品牌成为迫切要求。在此背景下，在清华大学经济管理学院中国企业研究中心、每经智库联合研究、每日经济新闻出品发布推出“中国上市公司品牌价值榜”的基础上，今年特别推出了“2019中国酒业上市公司品牌价值榜”，助力酒企的品牌塑造。

该榜单在数十家中国上市酒企中根据 完善的维度、科学的论证方法等选出了最具品牌价值的30家酒企。虽然目前榜单还未发布，但据赵平教授透露，这份榜单中不乏亮点。且榜单结果显示，在所有行业中，中国酒行业积聚的品牌价值极大，且存在巨头掌握绝大份额品牌价值的情况。

品牌榜对品牌建设作用突出

品牌是企业的护城河、核心竞争力，企业不仅需要产品质量，也需要品牌的搭建。在中国企业重视品牌价值以前， “中国企业品牌竞争力的发展严重滞后于中国经济总量的发展。”上市公司品牌价值榜研究人士曾指出。

过去，上市公司的资本市场品牌建设常常被忽视。中国上市公司市值管理研究中心主任施光耀曾对此分析称，中国上市公司的资本市场品牌建设滞后的主要表现为，对上市公司资本品牌研究缺失、上市公司对资本品牌投入缺失等。

近年来，品牌价值对上市公司的地位日益凸显。以酒行业举例，近年来，酒企塑造品牌价值的手段日益多元化、力度也空前加强。白酒企业联手中国传统文化出海的消息屡见不鲜，五粮液在海外大力推广低度白酒、泸州老窖大手笔赞助澳网赛事等，都是将白酒塑造成国际知名品牌的范例。

据了解，即将出炉的中国酒业上市公司品牌价值榜有多维度科学理论支撑，基础数据来源客观，同时拥有来自多位业界专家和知名学者组成的专业品牌智库，保证了品牌榜单的专业性和权威性。此外，榜单还是针对中国酒业企业品牌价值出具首份榜单，其意义作用不言而喻。

一位上市公司高管曾表示：“‘上市公司品牌价值榜’对我们的帮助很大，有利于营造广大投资者在资本市场对公司的价值认同。榜单的评估体系非常专业和公平，而且是权威的。”

品牌建设是一项系统性工程。赵平也表示，品牌价值的建设不可能一蹴而就，该榜单的目的之一是希望上市公司树立品牌战略意识，将品牌价值进行长期规划，将相关工作落实到企业的各个部门和环节，慢慢建立起自己的品牌价值。