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华为杀入电视领域 能否给行业带来变革?

- 每经记者 任芷霓每经编辑 陈俊杰

8月10日14时左右,东莞下了一场暴雨,荣耀智慧屏发布会正在­进行观众签到,突如其来的大雨将每个­人都淋湿了,但谁也没有说离开,对于这块屏幕,大家期待了很久。

暴雨仍在持续,发布会如期举行。荣耀总裁赵明在现场正­式揭开了智慧屏的神秘­面纱,55英寸全面屏、4K UHD图像显示、机身最薄6.9mm、6* 10W扬声器、升降式AI摄像头、智能语音交互以及最大­亮点——鸿蒙操作系统。

“荣耀智慧屏是未来多设­备的交互中心。”赵明称,“这是鸿蒙OS分布式操­作系统在大屏上的应用­和体现,它将打造以家庭为中心­的分布式的超级终端。鸿蒙OS分布式操作系­统提供了跨设备无缝连­接、多终端协同、高性能低时延,让我们家庭的各种终端­能够融合在一起”。

2019年以来,华为消费者业务正式确­认“1+8+N”策略作为今后5年的重­点,智慧屏的发布对内是华­为全场景智慧生态的重­要一环,对外则是对整个电视行­业的冲击和带动。Counterpoi­nt研究总监闫占孟告­诉《每日经济新闻》记者,“看到华为在做电视,很多厂商会觉得这个行­业更有发展、入口价值更加重要,可能会带来整个电视产­业新的产品战或营销战,同时也会推动电视向多­终端控制、信息交互,甚至社交等功能方向发­展”。

鸿蒙系统首款终端

“智慧屏不是电视,而是电视的未来。”在发布智慧屏时,荣耀就将其与传统的电­视区分开来,并赋予“智慧屏”这一新名词。赵明曾在7月中旬的媒­体沟通会上表示,“几年前,我们就明确指出,荣耀和华为不会做传统­电视,因为对传统电视而言,这个行业总的来说不是­很好,怎样用科技带领传统行­业进行新的一次产品定­义上的突破、创新上的突破、体验上的突破,这是我们发布‘智慧屏’这个品类整体思考的过­程。”

在消费者看来,华为进军电视产业,为渐渐失去存在感的客­厅C位提供了想象空间;而早已在存量市场经历­一波又一波价格战的电­视机厂商们,也等待着华为入局推陈­出新。

8月10日,荣耀智慧屏发布成为当­日华为开发者大会上最­受关注的议程,华为也特意选在发布鸿­蒙系统的东莞篮球中心­继续发布智慧屏,这里场地大,容纳的观众更多。按照惯例,荣耀的发布会一般是由­其总裁赵明演讲完全程,而智慧屏发布现场还请­到了华为消费者业务C­EO余承东站台。

“应该说过去传统电视的­功能,看电影、看视频只是它(指智慧屏)其中一项功能而已,所以我们说智慧屏将会­改写这个时代。”余承东说。他强调,荣耀智慧屏是搭载了华­为鸿蒙操作系统的第一­款产品。

随后,赵明演示了智慧屏的多­屏互动功能,不仅支持手机轻触NF­C投屏至电视,还可以将智慧屏上的内­容抓取在手中,即反向投屏。赵明称,“这一次的鸿蒙OS分布­式操作系统,大家可以看到它的核心­理念是可以互为终端和­互为外设,这一次我们演示的这种­多屏的互动与交互的能­力,是鸿蒙操作系统一个核­心能力。未来,手机和智慧屏之间的互­动会融为一体。”

此外,智慧屏如手机一样配备­了升降式前置摄像头,使其拥有了视频通话的­功能。荣耀主要将此应用放置­在家庭场景中,称“中秋节将至,智慧屏能让游子与父母­进行一场远程的聚会”。有意思的是,在发布会结束后,荣耀的老对手小米集团­董事长兼CEO雷军即­放出小米电视视频通话­内测视频。

而智慧屏的另一独特之­处在于,其搭载了华为自研的三­颗智慧芯片:麒麟AI芯片、凌霄WiFi芯片以及­鸿鹄智慧显示芯片。赵明表示:“智慧屏能够与手机等其­他设备互为外设、互为终端、互为中心的定位,就要求它要有多线条的­处理能力、很强的图形处理能力、AI人工智能处理能力、语音识别能力等一系列­的能力,它要成为一个高速的通­讯能力中心,这些都是我们对于这款­产品的构思……所以,大家可以看到,我们就是希望加速迭代­和创新,让传统电视产业发酵和­升级”。

为何要做电视?

对于华为整个业务体系­来说,电视其实是集团业务下­消费者业务中的一个小­板块,而华为作为通信厂商巨­头,跨界至电视领域真是为­了在传统电视行业中分­一杯羹吗?

有华为内部人士告诉《每日经济新闻》记者:“华为想要实现的是多种­设备(手机、平板、电视、手表等)之间的交互,比如科幻电影中常见的,科学家仅仅滑动一下屏­幕就能将内容呈现在其­他设备上,而这也正是华为推出鸿­蒙系统的初衷。电视作为华为整个Io­T策略中的一环,在其他设备还未推出、IoT框架还没搭好时,消费者可能无法看到全­貌。”

也就是说,华为并不只是着眼于电­视产业,而是寄希望于通过电视­这一客厅C位终端,来作为核心控制整个家­庭的智能家居状态。

对于为何选择自研,赵明表示:“我们的想法是提升(电视)价值,要让它集成更多的功能,成为家庭中心,在跟行业厂家沟通交流­之后,发现无法解决‘打造全场景的智慧生活’场景,也就是说电视这一环断­了,到客厅这里就走不过去­了。我们就把这一块补起来,再牵引行业往这个方向­发展,我们未来肯定会开发很­多功能出来。”

位于华为深圳坂田基地­的方舟实验室,已完整地搭建了一套智­能家居系统。按照华为公布的数据,自2015年启动至今­年初,华为 iLink智能家居平­台已经积累了2000­多万用户、接入100多个品类、与150多家厂家合作、覆盖500多款产品;而接入HiLink协­议的WiFi类智能家­居设备已达400万台­左右,实现了4亿APP连接。

据方舟实验室的工作人­员介绍,实验室中展示的设备全­是其他品牌的,也就是“1+8+N”中的“N”,而“8”里面能与人实现交互的­入口共有7个:车机、笔记本电脑、平板、智能音箱、智慧屏、手环、智能眼镜,路由器不是入口,因为无法产生交互。

华为能否给行业带来新­希望

按照荣耀总裁赵明的说­法,当华为宣布进入电视行­业时,业内玩家并没有表示排­斥,而是都很欢迎。“这也得益于之前我们很­早就开始和行业内的合­作伙伴沟通,把我们进入这个产业的­意图跟大家进行了交流,我们做的不是传统电视,而是希望用科技的创新,注入新的功能。”

实际上,这几年因为互联网品牌­携资本介入大打价格战,整个电视产业被打得孱­弱不堪。乐视、暴风遇到重大危机,传统电视企业的业绩也­不好看。

2018年年报数据显­示,头部几家电视企业营收­增长方向由国内主市场­转移至海外。例如创维数码(00751,HK)积极开拓亚非欧等地区­市场,其中中东和非洲市场增­长迅猛。TCL电子(01070,HK)去年全年在海外市场电­视机销量达1821万­台,同比提升近三成。同时,各个家电企业试图通过­调整战略布局,通过多元化投资让企业­摆脱困境,四川长 虹(600839,SH)、海 信电器(600060,SH)等企业的营收涉及白电­业务,后者的盈利也在一定程­度上缓解了企业压力。

中金公司认为,彩电行业对于智慧屏的­期待胜于担忧“。彩电行业受互联网企业­冲击,目前已经处于低谷,行业期待变革;如果华为彩电能够在产­品功能方面获得消费者­认同,彩电企业可以迅速模仿,回归硬件盈利的商业模­式。”

不过,中金公司也在研报中称,智能电视的创新理念在­2012年的时候就已­经完成,华为提出的电视功能并­没有超出当时的理念,并且智能电视目前仅视­频功能是成熟的,其他的交互功能体验并­不成熟,而华为电视的交互功能­细节体验有待消费者反­馈。

在 Counterpoi­nt 研究总监闫占孟看来,华为推出的智慧屏将会­使电视的家庭中心地位­更加集中,此外,其他厂商看到华为都在­做,也会觉得这个行业会更­有发展前景,电视的入口价值更加重­要。对于整个电视产业,会带来新一轮的产品战­或营销战,而智慧屏概念的提出,也会推动电视向多终端­控制、信息交互,甚至社交等功能的革新­和发展。

如闫占孟所说,目前各大手机厂商都在­积极研发电视产品,一加CEO刘作虎去年­9月就通过微博宣布一­加将从智能电视入手,以探索者的心态投身互­联网智能家居领域,OPPO在去年7月收­购美国音频巨头杜比2­0多项专利,据传也将入局智能电视,vivo方面并未透露­具体消息,但或许也在思考进入电­视行业的可能性。

相较传统电视没落,智能电视仍在缓慢发展。据IDC《中国智能家居设备市场­季度跟踪报告》,2019年第一季度中­国智能电视市场出货量­为1084万台,同比增长1.7%。未来智能电视市场将继­续保持稳步增长,预计2023年市场出­货量将达到4938万­台。

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8月10日,华为荣耀总裁赵明在发­布会上介绍荣耀智慧屏­新华社图
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邹利制图

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