“高调”的品牌低调的企业家
在外界看来,自1996年成立,不论钟睒睒本人还是农夫山泉企业都保持着“独狼”形象。“真正做企业的人不会过多露面。”钟睒睒曾直言,他也鲜少公开演讲,接受专访。
和对方(农夫山泉)基本没有交集,记者采访了多名杭州企业界人士均得到了类似的回复。“不论是行业聚会,或者政府组织的活动,都很少看到农夫山泉的人参与。”一名曾长期在杭州消费类企业从业的人士表示,“但农夫山泉的产品却始终不会缺位,不论是G20还是世界互联网大会这一类大型活动,都可以在显著的位置看到农夫山泉的产品。”
高调的品牌,低调的企业家。这似乎是钟睒睒留给外界最深的印象也是他给农夫山泉贴下的标签。从1993年创立养生堂有限公司(以下简称养生堂)开始,这位传闻中当过泥水匠,种过蘑菇、当过记者的业界“大佬”在公开场合极为低调。
履历显示,1954年12月,钟睒睒出生于杭州一个知识分子家庭,后因家庭问题,他小学五年级被迫辍学,据说曾做过搬砖、泥瓦工、木工。学习中断过早,让钟睒睒连“基本的代数知识都不掌握”,两次高考,他距离招生线每次都差20多分。1977年,钟睒睒考上电大(现浙江广播电视大学)中文系。
之后,他辗转文联、《江南》等工作,最终入职《浙江日报》,钟睒睒在《浙江日报》待了5年。至今仍声称怀有“浙江日报情结”。1988年,钟睒睒告别《浙江日报》,趁着海南开发热“下海”。
在海南,钟睒睒先是选择种蘑菇,未能成功。1991年,钟睒睒成为娃哈哈口服液广西和海南两地的总代理商。但由于“串货”行为:把海南低价的娃哈哈口服液高价卖到广东湛江,从中赚取差价,他失去了总代理资格。
1993年,钟睒睒创办海南养生堂药业有限公司,打响了养生堂龟鳖丸等品牌。1996年,钟睒睒创办了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司。
“农夫山泉尽管低调,但依然有不少印象深刻的时刻。”上述杭州消费类企业从业人士表示,一次是纯净水之争,1998年以前,纯净水的全国性品牌有两个:娃哈哈和乐百氏,这二者已经构成了纯净水市场上两大寡头垄断的局面,而由于在渠道等方面的竞争不利局面,2000年,农夫山泉“纯净水事件”几乎得罪了饮用水行业的所有企业,随后公司宣布全面停止生产纯净水,全部改为生产天然水产品。
而另一次则是与《京华时报》的水质之争,2013年自4月10日至5月7日的27天,《京华时报》用67个版面、76篇报道,质疑农夫山泉的水质“不如自来水”、未达国家标准。当年5月6日,农夫山泉召开新闻发布会,钟睒睒亲自向外界回应《京华时报》关于农夫山泉水质标准的报道。“不得不说,钟睒睒很有浙江诸暨人的执拗个性,两次‘高光’时刻可以说都给企业带来了相当大的困难,但同时也给企业发展带来了不小的曝光度。”
据农夫山泉副总经理周力介绍,在舍弃纯净水而选择自然水源地的头十年,公司确实承受着远远高出行业平均水平的储运成本。最终通过精细化和品牌化运作,降低管理成本,渐渐平衡了运费。
如今,农夫山泉已经布局了国内十大天然水源,形成了全中国独一无二的水源布局“。大自然的搬运工”这一广告语也成为了农夫山泉最显著的标签之一。
养生堂有限公司(以下简称养生堂),成立于1993年,旗下拥有上百家公司,涵盖食品饮料、生物疫苗、保健品、化妆品等多个领域。
除农夫山泉外,还有广为消费者熟知的东方树叶、茶π等多品牌软饮料产业,以“清嘴”“母亲牛肉棒”系列产品为代表的食品产业,以及养生堂桦树汁系列的化妆品产业等。
此外,作为家族企业,农夫山泉的上市也给钟睒睒整个家族带来财富的巨额提升,根据招股书,钟睒睒的亲属卢晓苇、卢成、卢晓芙、钟晓晓和钟暶暶5人持有农夫山泉6.4426%的股权。其中,卢晓苇为钟睒睒妻子的姐姐,担任养生堂的董事及总经理职务。另据招股书,钟睒睒之子“Zhong Shu Zi”也于2014年1月加入农夫山泉,2017年6月开始担任非执行董事,负责对业务计划、重大决策及投资活动提供意见。2020年1月起,“Zhong Shu Zi”担任养生堂品牌中心总经理。