有平台宠物电商年增157% 短视频直播打通产业隔阂

从单一的萌照发展到UGC，再到现在的PGC内容输出，萌宠内容吸引的人群逐渐从核心粉丝向普通大众加速扩张。在平台看来，短视频和直播的到来对于宠物垂类来说，其实打通了宠物主、产业之间的隔阂，人们可以通过即时（直播）的方式与自己喜欢的宠物互动，这在一定程度上改变了行业过去的传播和社交路径。因此，宠物也是短视频、直播兴起后快速崛起的垂类之一。

记者采访各大平台发现，包括快手、抖音、淘宝、西瓜视频等平台纷纷发力宠物这一垂直赛道，在他们眼中，萌宠是一个潜力垂类，具备商业化开发潜力。今年以来，各平台对宠物赛道的投入力度更大。

快手相关负责人告诉《每日经济新闻》记者，今年5月，快手宠物专门针对宠物创作者开设了“快手宠物天团计划”。未来一年，快手将拿出100亿流量，通过原创培训，指导以及对优质创作者进行流量扶持，希望培养出上百位100万粉丝级别的宠物创作者，挖掘更多有内容价值的创作者。

抖音相关负责人表示，今年抖音推出了“萌宠出道计划”，对优质内容给予流量扶持，丰富抖音萌宠多元化内容。

西瓜视频相关负责人则表示，平台对宠物创作

波奇宠物希诺谷宠物食品宠物医疗宠物食品宠物用品

宠物店土拨鼠俱乐部

（商场宠物店）

宠物电商宠物医疗

者进行持续扶持，包括“激萌奖金计划”和从0到1孵化原创作者的“铲屎官训练营”。

根据快手提供的数据，目前宠物垂类在全平台近200亿个原创视频库存中的占比大约为2%，视频每个月的消费量复合增长率10%~15%。而宠物依然是快手大盘中较小的垂类，“不过宠物直播、短视频以及粉丝的增长潜力目前看起来都比较大”。

在淘宝看来，宠物直播有点像淘宝直播的游乐场，年轻人更多的是想放松，但宠物直播各方面增长明显，带货表现超出预期“。我们希望在淘宝直播，有越来越多这样的垂类主播。”莲城说。

直播和短视频吸引了大量的流量，从商业化的角度，萌宠类内容的商业化形态也变得多样。早期萌宠类内容基本只有广告变现这一个渠道，如今还有电商、IP开发等商业化路径。比如在淘宝直播，宠物周边的开发在淘宝上非常火爆，如猫汉服这种传统宠物用品之外的周边。“而新玩法‘拍卖’，也将在萌宠直播间中刺激一定的成交增长。”莲城告诉记者，一位“80后”店主，在直播中拍卖家中渔场饲养的锦鲤，两个月前，拍出一条价值13201元的“高考锦鲤”。

快手提供的变现路径主要是广告、直播打赏、

2020年上半年国内宠物行业投融资事件

宠物付费课程、宠物用品种草等，快手宠物电商的数量在过去一年的增幅达到157%，月成交订单超过 140万笔。快手与创作者分成主要是直播打赏，平台按照打赏的折现金额抽取50%的分成，并承担相应税款。

“快手近期还在测试灰度视频后贴片广告功能，即用户可以基于短视频内容进行直接打赏。该功能将在不久后全量开放。”快手方面向记者透露，此前宠物的一场珠宝带货直播，最终达到了600万元交易额，带货范围并未拘泥于创作范围。

在西瓜视频相关负责人看来，宠物行业的商机非常丰富，各种宠物用品、食品，商家对带货都有需求，而西瓜视频上宠物内容的消费用户很大一部分就是养宠人群。

因为录制宠物视频门槛较高（有宠物，以及宠物的配合程度），因此宠物短视频在整个行业都处于“观看者多、创作者少”的阶段。平台需要创作者，也需要稀缺化内容。上述西瓜视频人士表示，具备人格化或“猫格化”“狗格化”的宠物内容是比较稀缺的，这类内容粉丝黏性更好，主人或是宠物具备某些特色，或内容有比较独特的定位。

“萌宠账号当前是百花齐放的状态，无论哪个粉丝量级的账号，都在不断突破探索创新。只要你的内容有差异化，有创新点，有价值，无论何时入局都不会晚。”抖音方面告诉记者。

在MCN眼中，萌宠也是一块巨大的价值洼地。papitube相关负责人在接受记者采访时表示，目前旗下有150+不同风格的博主，萌宠博主大概占签约博主5%~6%的比重，生产的内容涵盖直播和短视频。该负责人表示，papitube认为萌宠垂类有非常大的可开发空间，特别是品牌IP延伸业务上。

虽然萌宠有潜力，但不少MCN并不具备这方面的运营能力，papitube这样专门为萌宠分出一个垂类运营的MCN并不多。上述负责人表示，因为账号主角是宠物，内容延展更受限制，可商业化的范围相对较窄。papitube 希望内容尽量从垂直的萌宠领域，扩展到泛娱乐内容。