我国宠物市场规模将达3000亿 云“吸”宠提速萌宠次元经济

蓬勃发展的萌宠内容，背后依靠的是不断壮大的宠物市场。

“近5年来，养宠人群增长迅速，为短视频、直播用户注入年轻血液，而年轻人就是宠物消费的主要组成部分。”光点资本副总裁郑非在接受记者采访时表示，Frost&Sullivan数据显示，我国宠物数量从2014年的1.896亿只增长到了2019年的3.021亿只，预计2024年将进一步增加到4.455亿只。

庞大的宠物数量，造就了千亿级的市场。艾媒咨询预计，2020年中国宠物行业市场规模可达到3000亿元。虽然受疫情冲击，但宠物投融资市场依然热闹。“行业统计，今年上半年国内共有7起宠物行业融资，其中有4笔公布了具体融资金额共约4.8 亿元，预估7起总融资超5亿元。”郑非说。

萌宠经济受到资本市场的青睐。就在不久前，国内宠物电商平台“波奇宠物”向美国证券交易委员会（SEC）递交了招股书，计划在纽交所上市，若波奇宠物成功上市，它将成为中国“宠物电商第一股”。

当下，全民云吸“宠”的热情高涨，并非偶然。对宠物赛道投资颇有研究的郑非认为：“独生子女在成长过程中缺少陪伴，因此愿意养宠物，加之现在年轻人基数大，很多人喜欢宠物，但受限于基础设施条件，比如在学校、租住环境空间小无法饲养等。”所以，“当短视频和直播平台上出现萌宠内容时，不管是否养有宠物，都无法阻挡宠物次元文化对大众的吸引”。

淘宝直播大快消组负责人莲城则向记者展示了观看用户的画像：“去年，‘95后’在整个淘宝用户中占比跃居第一，但让我们吃惊的是，淘宝直播用户中‘95后’的比例更是高达40%，这意味着淘宝直播更加年轻化。因此，我们认为萌宠直播是年轻人引入淘宝直播后带起来的一个新现象。”

作为年轻群体引发的新经济，易观大数据指出，相对二次元经济，宠物经济更具有广泛性和可延展性。随着宠物内容质量的提升以及云吸“宠”人群的不断壮大，宠物次元文化在逐渐具备较强竞争力的同时，也兼具了商业变现的能力。

一方面，萌宠为平台贡献流量，打破用户增长天花板；另一方面，为内容创作者提供多种变现渠道。“流量好时，我一天可以从其中一个平台分到1000多元，一般情况下大概是300多元。”哒哒姐姐告诉记者，有平台会根据萌宠视频的流量给创作者分成，直接将钱打到其账户。

“我发布了90多条萌宠视频，截至目前从其中一个平台收到的流量分成已有数万元。”柯铭也向记者表示。不过，与哒哒姐姐相比，柯铭还多了一个在短视频中植入广告变现的方式。

“我是在300万粉丝时，签约了MCN机构，方便进行一些商务方面的对接。但内容都是我一个人制作的，宠物内容比较特别，其他人几乎帮不上忙。”柯铭说，他的对外报价与粉丝量息息相关，在300万粉丝时，其广告报价已在5万~6万元。

高流量的萌宠视频自然吸引到广告主的目光，一位宠物企业的高管对记者表示，已通过短视频多次做过品牌露出。“我们会根据萌宠主播账号的粉丝情况、活跃度以及知名度来投放。同时，还会看其粉丝的年龄分布、购买力。达到相应标准的千万级宠物账号，我们愿意承受的价格在15万~20万元。”

《宠物次元经济专题分析2020》显示，围绕宠物次元文化形成的相关消费和商业效应，包括宠物网红短视频、直播、带货等的宠物次元经济，正通过各种渠道及形式吸引着宠物爱好者。越来越多人受到影响并愿意为宠物及相关衍生品消费买单，产业变现能力正在飞速增长。

到目前为止，虽然萌宠短视频可以通过广告露出来盈利，但是萌宠直播的变现能力还有待考究。记者在采访中获悉，即便是粉丝超2000万的柯铭，也还未在直播中接广告，只是与粉丝互动聊天增强黏性。而部分平台上频次较高的萌宠直播，大多为宠物食品的售卖，但观看量和销售数据并未引发外界太多关注。

“我对萌宠直播变现目前持谨慎乐观的态度，因为在宠物市场两个大的品类是食品和医疗，而这两类我觉得都不太符合直播带货的现状。宠物通常会长期食用一个品牌的狗粮或猫粮，宠物主人也不大会通过直播更换宠物的食品。”不过，郑非认为，猎奇性的宠物用品、商品，“如宠物玩具、服装等，我是觉得未来能从带货中出圈。”

反观以变现为重点的淘宝直播，现阶段也没有对萌宠直播的成交额作太多要求。“我们非常重视主播的专业度，这样才能受到网友的肯定，从而吸引更多观看。”莲城告诉记者，“直播观看量高，证明粉丝黏性强，不管粉丝是为了满足精神需求，还是来咨询问题的，所以，对于萌宠直播的整体成交额，我们不会给主播太大压力，更愿意把这类直播当成一个丰富我们直播内容和用户需求的品类。”