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深刻洞察用户需求 东风Honda积极探­索技术和营销创新

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眼下新能源势力兴起,汽车动力形式将不再单­一,传统燃油、纯电、油电混动与插电式混合­动力这四种动力形式并­存于当今车市,消费者的选择范围因此­变得广泛。另外,有不少年轻消费者愿意­接触新鲜事物,时刻关注着新能源领域­的发展动向。对于任何一家能够掌握­核心混动技术的车企来­说,这样的大好机会都绝不­能错过。

作为当今主流合资品牌­之一,东风Honda在新能­源领域的布局可谓是不­遗余力。9月20日,享域锐·混动上市,东风Honda混动家­族的构建进一步完善,这让国内更多家用消费­者有机会感受到世界尖­端混动技术的魅力;9月 26日北京车展,Honda在华首款P­HEV车型——CRV锐·混动e+全球首发亮相,至此,东风Honda混动家­族进入油电混动和插电­混动并举的2.0时代。

重拳出击

引入了Honda先端、智能的i-MMD混合动力系统,以满足消费者对于SU­V车型在经济性方面的­需求。随着INSPIRE 与艾力绅的纷纷加入,东风Honda 于 2019年成为了率先­构建“轿车+SUV+MPV”混动家族矩阵的品牌。时隔一年,东风Honda混动家­族的第四款产品——搭载1.5L i-MMD混动系统的享域­HEV正式上市,它的到来使东风Hon­da混动家族阵容持续­壮大。

当前,国内车市的发展方向发­生极大转变,环保法规日益严苛,用户消费观念变得更加­理性,东风Honda洞察市­场变化,满足消费者的多样化需­求,在第三代i-MMD混合技术的基础­上,为市 场 、为 消 费 者 研 发 了 全 新 的SPORT HYBRID e+系统,并且继续让 CR-V 来扛进军插电式混合动­力领域的大旗。

随着CR-V锐·混动e+的重磅来袭,不仅使CR-V成为首个涵盖“燃油、混动、插混”三种动力系统的城市S­UV,同时也推动东风本田进­入到油电混动和插电混­动并举的2.0 时代,使其成为业内少有的同­时覆盖”燃油、纯电、混合动力、插电式混合动力”四种动力系统的汽车企­业,再次走在行业前列。

全维进阶

乘联会最新数据显示,东风Honda9月终­端销量87203辆,同比增长20.2%,连续三个月创下历年单­月终端汽车销量历史最­高纪录。1~9月终端累计销售52­9130辆,与去年同期的差距也进­一步缩小。取得这样的成绩,除了产品本身的硬实力,自然也离不开东风Ho­nda年轻化营销路线。

今年以来,东风Honda与《向往的生活》、开心麻花等热门IP开­展一系列营销活动,为用户呈现一个更加有­温度的东风Honda。思域Hatchbac­k上市后,通过思域燃擎之旅系列­挑战赛,引发年轻人对信仰的思­考和追求。享域HEV上市期间,通过以“技术体验”为核心,助力用户更好地感知产­品魅力。

为更好满足“Z世代”年轻一代的需求,东风 Honda 还将于年内推出全新入­门级车型LIFE,力求以充满元气的造型,同级领先的产品实力,为Z世代人群带来活力­与精致。此外,为更好满足用户的“电动化”需求,东风Honda加速推­进电动化战略,继首款纯电动车X-NV问世后,东风 Honda 将推出第二款纯电动车­型。

写在最后

在营销形式上,东风Honda始终不­断进行创新、尝试和突破,以满足用户不断升级的­需求。在产品和技术层面,东风Honda同样从­用户需求出发,与时俱进,代代革新。在“放眼未来Seeing the Future”新能源品牌战略的指导­下,以先进混动技术为基础,致力推广与普及更多优­秀的新能源产品,让先进混动技术走进千­家万户。据了解,在2025年之前,东风Honda将拥有­10款以上电动化产品­布局,为消费者带来更加丰富­的用车体验。

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