双循环 新格局 新消费

“双11 ” 特别报道

奢侈品抢发、开售就售罄海外品牌紧急备货第二波

今年“双11”的全球化、国际化特征尤为明显。

此前在天猫“11”启动会上，《每日经济新闻》记者了解到，今年“双11”覆盖220多个国家和地区，2.5万家海外商家参与其中，超过2600个海外新品牌将首次亮相。其中天猫国际推出“全球扫货计划”，同时还新增了海外产业带商品，乌拉圭牛奶、斯里兰卡红茶、马来西亚燕窝、挪威鱼油、意大利葡萄酒等也都会在此次“双11”去抢客。

当然，“双11”也是国际品牌今年生意增长主阵地。据了解，10大奢侈品牌将带来新品首秀，并给到史上最优惠福利，今年“双11”舞台上，不仅有香奈儿、迪奥等老面孔，还增加了卡地亚、江诗丹顿、伯爵等新面孔，江诗丹顿更是为了中国市场，把原计划在圣诞首发的新品提早在“双11”进行全球独家首发。

不仅在天猫“双11”的阵地上如此，今年“双11”，苏宁易购不仅和全球数百家大品牌和供应商，达成了深度战略合作协议，获得品牌方官方授权，还通过1000个海外买手团队，在全球搜罗新品牌和新商品，加入到“双11”中。

而这两年一直想要从“五环外”进入“五环内”的拼多多，则早早地将百亿补贴烧向了跨境商品。此前拼多多在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，今年“双11”期间，拼多多“百亿补贴”将加大对优质进口商品的补贴力度，重点覆盖美妆、数码、母婴、服装、保健等多个领域，并实现补贴优惠的“常态化”。