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经过10多年锤炼，电商的供应链平台趋于成熟稳定，如今在新的消费格局下，未来电商平台的供应链又将扮演怎样的角色？

短视频平台电商购买闭环现雏形

10月30日，快手联合江苏卫视举办了“一千零一夜晚会”，为自家“116狂欢节”进行了预热。“双11”期间，快手将推出四大活动，投入百亿流量。

数据显示，快手头部主播、辛选创始人辛有志“双11”直播1小时销售额破5亿元，当日销售额为18.8亿元，创造其个人电商直播单场纪录。“所有的平台都希望是一个健康的生态。赋能中小商家是快手电商的重要方向，正在不断完善商家成长体系来赋能中小商家。”快手商业化电商营销业务负责人冯超在接受《每日经济新闻》记者采访时谈到。

手握6亿日活量的抖音今年同样重点加码发力电商领域。“双11”期间，抖音预计投入千亿元流量扶持，助力商家、KOL和机构，并举办“双11抖音宠粉节”活动。开源证券相关研报指出，从数据来看，超级主播聚集效应明显，罗永浩、张庭分别在抖音10月30日和10月31日达人带货榜中位列第一。

值得的注意的是，今年8月底，抖音宣称从10月9日开始，电商直播间不再支持淘宝、京东等第三方商品链接。这意味着抖音小店成为今年“双11”抖音直播带货唯一的货品来源。

《每日经济新闻》记者注意到，早在今年“618”期间，抖音、快手就纷纷剑指电商领域。当时，抖音发起了“抖音直播秒杀狂欢节”，平台投入亿级曝光，并与苏宁易购达成深度合作。而早在2018年就开始布局的快手则与京东联手启动了“双百亿补贴”。

据抖音电商2020年前8个月数据，抖音电商总体GMV增长6.5倍，开店商家的数量增加 16.3 倍。快手最新披露， 2020 年8月订单量超过5亿单，仅次于

淘宝天猫、京东和拼多多。2020年上半年，快手商品交易总额达到人民币1096亿元，成为以商品交易总额计第二大的直播电商平台。

抖音、快手之外，腾讯自然也不甘落后。今年“双11”期间，腾讯微视推出“鹅选优品直播节”系列电商直播活动，正式宣布入局电商领域。腾讯微视联合数十家广播电视台主播，利用电台主播的流量优势推荐优选商品。

在陈涛看来，“双11”是全国性、全平台性的购物节，这可能是短视频平台经历过的，大量用户参与、自身资源投入巨大的大型电商促销活动，涉及到用户的使用体验。用户同时购买、同时支付，以及物流、售后等，都会成为近一段时间内短视频电商业务的巨大考验，能否解决好这些问题也是平台能否吸引用户，并且在未来产生业务裂变的重要衡量标准。