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受益直播带货

因此，在此次“双11”，消费者不仅可以轻松买到Gucci、burberry、hugo boss等国际知名奢侈品品牌商品，也可以买到像Bialetti 咖啡器具、AIRINUM时尚口罩、珍得巧克力等小众品类国际大牌商品。

正是海外商家加入，让中国海购的需求与供给在疫情之下不降反升，所有进口类商品的销量都在个跨境电商平台上快速上升，甚至很多奢侈品牌都是开售就售罄。

值得一提的是，销量激增的促成，很大程度上因为跨境电商平台与商家采用了直播带货的这一策略。并且，这些海外商品的直播很多都可谓用举国之力在推动。据悉，来自韩国、荷兰、丹麦、挪威、比利时、泰国、马来西亚、菲律宾、新西兰、秘鲁、乌拉圭等20国外交官，客串淘宝主播为各自国家带货。

已成外循环重要引擎

外交官为本国产品背书无疑是难得的产品“广告”之一，直播带货又可以让消费者更真实地体验售卖现场，“外交官+直播带货”的创新模式可以使消费者迅速建立信任、放下担忧，放心大胆“买买买”。

此次“双11”跨境电商给力，让亿万中国消费者能便捷买到全球好货。跨境电商，已经成外循环重要引擎。

正如天猫“双11”数据解读官黄磊所提到，当一个海外的单品、海外的新品牌入驻天猫之后，它能够满足消费者的新需求，甚至可能拓展出整个新的品类和行业。而这样的品类和行业的市场空间，又快速的吸引了反应非常迅速的中国制造、中小企业，所以这是正向的供给，海外的供给带动了中国消费者的需求，中国消费者需求的增长又带动了中国制造快速的崛起，双循环在这里有一个非常好的折射。

企业“回血”的主阵地

数据显示，今年天猫“双11”参与品牌25万，参与商家500万，折扣商品达到1600万款，是去年的1.6倍。无论是大品牌、新商家还是产业带，都把天猫“双11”作为全面“回血”和加速增长的主阵地。

据阿里方面数据，76万个中国制造的中小企业通过阿里巴巴经济体通路走向消费者。76万个中小企业因为“春雷计划”所提供的数字化的解决方案，他们生意不再受到疫情的影响。

据阿里数据解读官黄磊在“2020天猫‘双11’全球狂欢季纪录之夜”上的分享，内循环是中国的中小企业今天在服务国内市场的过程中，通过数字化平台，避免不同区域市场的碰撞，避免层层渠道带来的成本消耗，更高效地将产能与消费者需求更好对接。今天，通过淘宝、天猫的开店，通过1688的新批发，通过聚划算、淘宝特价版C2M的定制，通过淘宝心选和猫超的订单加工，中小企业获得了前所未有的订单机会。

中小企业在线化步伐快

成为合作伙伴的“避风港”和“加速场”同样也是京东的“双11” “小目标”。“双11”前夕，京东宣布今年“双11”为广大品牌商家等合作伙伴提供全力扶持，涉及供应链、物流、金融、营销等诸多方面，涵盖合作伙伴生意的全链条、全周期，力助平台第三方商家销售增速翻倍。

对于中小商家而言“，双11”也成了供应链金融大考。为帮助商家备战“双11”，苏宁金融宣布旗下信速融将针对苏宁平台商户开展全面提额，11月1日至13日，提升全量客户订单贷额度至原有额度的1.2倍，线上申请、实时到账、随借随还，灵活满足商家不同的需求。今年来，很多中小企业在线化的步伐非常快速。中国中小企业的转型、中国制造在整个全球制造大的分工过程中的新定位，都在“双11”得到新的显现。