高档消费持续回流 周边客源成提振文旅市场关键
程门票数据显示，与2019年春节的预订量相比，上方山森林动物世界以2158%增长排名第一，其次有：乐多港奇幻乐园（2008%）、世纪公园（1981%）、灵山大佛（1662%）、北京野生动物园（1579%）、梦幻奥陶纪景区（1111%）、龙庆峡冰灯（957%）、慕田峪长城（903%）、重庆欢乐谷（882%）、广富林文化遗址（834%）。
在中国旅游研究院的研究中还发现，相比以前消费者们的旅游时间集中在白天，节日期间下午六点到晚上十点成为新的黄金游玩时间，呈现出夜经济繁荣的现象，从上海海昌海洋公园的烟花水幕光影秀、豫园灯会等夜间旅游项目吸引众多游客可略见一斑。
上海海昌海洋公园表示，今年春节期间首度上演烟花水幕光影秀，酒店特别推出烟花房，产品上线基本每日都会售罄。
居民选择都市周边休闲、乡村度假等近程出游，与家人亲友自驾出游是主要的出行方式。
携程租车数据显示，2021年春节在“就地过年”政策号召下，租车本地出行订单占比显著提升，与2019年春节相比增长82%。
春节期间，携程租车的租车消费也持续增长，长假平均花费超过1700元；租车平均使用天数也有增加，达到5天，
超过2020年国庆的4.5天。在三亚、海口、昆明、郑州、成都、青岛等旅游热门城市，春节租车天数可达6天以上。
携程研究院高级研究员谢晓青对《每日经济新闻》记者表示，2020年三季度以来，随着省内游、跨省游的放开以及旅游需求的持续高涨，国内短途和本地旅行趋势显著。第四季度，携程省内酒店GMV同比增长了20%以上，景点门票的本地预订量增长了两倍以上。短途和本地旅行的趋势表现一直延续到2021年春节。
国际旅游受阻高端消费明显回流
文化和旅游部公布的 2021 年春节文旅市场统计数据显示，假期七天我国国内游达2.56亿人次，同比增长15.7%，恢复至疫前同期的75.3%。实现国内旅游收入3011亿元，同比增长8.2%，恢复至疫前同期的58.6%。
携程数据显示，受国际旅行回流影响，今年“酒店度假”品质升级趋势明显。春节期间高星酒店（4星、5星）订单占比约60%，高星酒店入住订单平均价格为2906元。入围春节期间最受欢迎酒店TOP10的均为高档型酒店，在2019年1~2月高星酒店订单中，本地订单占比为16%，而在2021年同期，这一数据提升至30%。除此之外，2021年本地高星酒店订单量也较2019年增加23%。
这一趋势在复星旅文旗下的度假村酒店表现得更加明显，根据复星旅文提供的数据，Club Med Joyview北京延庆度假村仅2021年春节期间，2月7日到22日中有十晚入住率达到100%，周营收高达750万元，相比2020年国庆黄金周营业额增长15%。
此外，在2020年的中秋国庆黄金周期间，Club Med位于中国的五家度假村平均入住率也接近90%，复星旅文表示， 2021年春节是自2019年7月北京延庆度假村开店以来经营数据最好的黄金周。
同时，2021年春节期间，豪华型酒店三亚亚特兰蒂斯度假区共接待游客近23.5万人次，2月11~22日的平均入住率达到84%，客房平均售价超4000元，其中2月14日至22日期间平均入住率超90%。
“第四季度，携程中高星酒店预订量同比增长两位数，其中以温泉、乐园、亲子、浪漫为主题的度假型酒店受到热捧。我们感受到小而美、小而精的品质旅行已经成为出境游消费回流的重要去向，这一消费升级的趋势在2021年也不会变更。”谢晓青说。
当然，除了酒店方面的高星酒店入住率居高不下外，国际旅游回流的另一突出表现是免税市场的活跃。
海南省商务厅统计情况显示，2月11日至17日，海南离岛免税店销售额超15亿元，较2019年春节假期实现翻番，其中免税销售额约14亿元，日均销售额超过2亿，接待购物超20万人次。
2020年以来，免税概念股多次暴涨，中国中免股价也一路上涨，最高时突破了400元大关。
国际疫情平复仍需要时间，消费回流仍是 2021 年的趋势。“综合考虑国际形势和‘外防输入、内防反弹’的疫情防控压力，今年的入出境旅游市场仍然不容乐观，但是从第三季度起，我国港澳地区和商务旅游两个市场将会有可以预期的复苏。”中国旅游院院长戴斌在发布一份报告时表示。
消费习惯改变周边客源是提振市场关键
在疫情防控常态化的背景下，谈及对未来的展望时，不管是旅游行业还是酒店、民航企业人士都持有绝对的信心，中国旅游研究院报告预计 2021 年国内旅游人数41亿人次，国内旅游收入3.3万亿元，分别比上年增长42%和48%。
短视频买量渠道崛起颠覆行业固有格局
游戏行业和其他互联网行业相同，用户在哪里，流量也会集中到哪里。截至2020年6月，字节系和快手系的用户时长占比移动互联网大盘的24%。随着短视频不断抢占用户时间，游戏行业的买量格局被完全打破。2018年至今，抖音和快手的崛起，可以说大大削弱了传统渠道的优势，打破了渠道和CP之间固有的关系。
东兴证券研报显示，短视频平台崛起，更多游戏公司选择通过买量获取用户，安卓应用商店渠道地位下降，但现状下的联运渠道分成比例（50%）依旧高于苹果渠道（30%），具备不合理性。
2020年9月，《万国觉醒》和《原神》由于分成比例并未上线主流安卓渠道， 2021年1月，华为游戏和腾讯游戏同样因分成比例分歧，短暂将腾讯游戏从华为应用商店下架。CP对渠道的不满已经放到了明面，全球范围内也是如此。
根据艾瑞和APPGrowing数据，2020年抖音广告收入超过1000亿元，其中游戏行业是抖音平台重点广告主行业，投放金额约占35%。快手在买量渠道的影响力也在持续上升，东兴证券预计，2021年快手平台广告收入将达到400亿元，旗下磁力引擎将成为游戏公司头部买量渠道。
但并非所有游戏都能有这样的底气。用户审美不断升级迭代，这对游戏公司的研发提出了越来越高的需求，例如《原神》研发就花了四年。伽马数据认为，研发创新带来新的市场机会，其用户调研数据显示，接近7成用户认为2020年新游戏创新水平有所提高，近六成用户认为游戏创新非常重要。伽马数据亦表示，经验匮乏成为国内3A级产品研发痛点。