提前与华纳音乐续约，付费用户两年翻番达5600万，腾讯音乐战略升级年硕果累累

2021年3月23日，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME，下简称腾讯音乐）发布了2020年Q4及全年未经审计的财务报告。财报显示，多项业绩实现突破性增长。2020年腾讯音乐总营收同比增长14.6%至291.5亿元，归属于股东净利润同比增长4.3%至41.6亿元，非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于股东净利润达49.5亿元。无论是Q4还是全年业绩，腾讯音乐都交出了一份亮眼的成绩单。

同时，腾讯音乐也公布了另一个重磅合作，基于与华纳音乐长期不断深化的紧密合作伙伴关系，双方提前续签了长期战略合作协议，并宣布共建音乐厂牌，此举再度巩固了平台的内容优势。

作为数字音乐行业龙头，2020年是腾讯音乐战略升级年，如今，腾讯音乐在长音频、TME live等战略布局业务上取得了阶段性成果，这份财报的发布，也让人看到了腾讯音乐在战略与业务层面的敏捷性与韧性。旗下所有音乐娱乐平台，以及双方将共同开发商用音乐解决方案，携手开拓商用音乐在智能终端等多领域的市场空间。

分析认为，腾讯音乐和华纳音乐的紧密合作，让全球音乐市场展现更多突破想象的音乐“新世代”样貌，并将共拓商用音乐市场新空间，全面引领生态建设升维进入深度共创共赢新阶段。

公开信息显示，此前腾讯音乐与peermusic、Merlin Network、The Royalty Network全球知名厂牌签署了战略合作，还参与收购环球音乐集团额外20%股权。

巩固内容优势，才能实现精细化运营，推动业绩稳步增长。2020年第四季度，腾讯音乐总营收同比增长14.3%至83.4亿元，归属于公司股东净利润增长至12亿元，其中在线音乐服务收入同比增长达29.0%，高于2020年第三季度的25.9%。在线音乐订阅收入同比增长41.9%至15.8亿元。

腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示：“我们在2020年第四季度获得了稳健的业绩成果，其中在线音乐订阅收入同比增长42%，广告业务也实现了超100%的同比增长；而即便在疫情带来的不确定性以及竞争环境不断变化的背景下，我们的社交娱乐服务也实现了稳健增长。”

在腾讯音乐这份最新财报中，付费用户的变化引人注目。2020年第四季度，在线音乐付费用户达到5600万，同比增长40.4%。环比净增长为430万，付费率历史性破9%，远高于2019年同期的6.2%。在付费用户规模加速增长的驱动下，在线音乐订阅收入才能不断增长。

受益于中国数字音乐正版化进程的持续推进，以及用户付费意识的不断提升，中国消费者对文娱类内容消费的付费意愿逐步增强。这条路并不容易，经过长久的积累，腾讯音乐建立了自己的坚实优势。2018年第四季度，腾讯音乐在线音乐付费用户数为2700万，仅仅两年时间，已经实现了翻番。

根据腾讯娱乐白皮书的数据，有近七成的人愿意为音乐付费，整个数字音乐行业已经稳定形成了正向循环。在月活跃用户数稳定超8亿的前提下，免费用户持续向付费用户的高速转化，将促使腾讯音乐与行业迎来新的增长蓝海。

2019年高盛曾预测，到2030年，全球将有11.5亿流媒体音乐付费订阅用户，腾讯音乐正在崛起，在2018年已成为全球付费用户数第三大音乐平台，占全球音乐付费用户的11% ，预期到 2030 年，该比例将进一步上升至23%。

腾讯音乐的成功上市，让人看到数字音乐行业成熟的商业模式。上市以来的财报不断刷新着行业认知，业绩稳步增长，股价也不断攀升。腾讯音乐公布财报后，其盘后股价一度涨超2.14%，并创下31.55美元的历史新高。按照收盘价计算，腾讯音乐的总市值超过了500亿美元。在财报发布前，腾讯音乐股价已连续3天上涨，今年以来的累计涨幅更是超过60%。

自上市以来，腾讯音乐就备受投资机构的关注，在继《滚石》杂志肯定其全球影响力之后，投行Needham、花旗分析师Alicia Yap也相继维持了腾讯音乐的“买入”评级，雅虎财经的分析师更给出了5个“强势买入”评级，传达出了对这支绩优股业绩表现的高度认可和持续看好。

资本市场非常看重平台的成长性和想象空间。2020年是腾讯音乐的战略升级之年，这艘音乐航母向着长音频、TME live等新业务领域不断摸索，闯出了一番新的天地。

基于成熟“在线音乐+社交娱乐”双轮驱动的商业模式，腾讯音乐还不断通过长音频、TME live等创新业务进行长线布局。2020年4月，腾讯音乐正式对外发布长音频战略，先后携手阅文开拓有声书市场、发布新产品“酷我畅听”，并于2021年1月宣布收购懒人听书100%股权，加速扩充内容池。

财报显示，腾讯音乐在长音频领域的生态布局获得了重要的里程碑式成果。2020年第四季度，长音频专辑数量同比增长370％，极大丰富了长音频内容池；长音频MAU渗透率从去年同期的5.5％增长至14.8％，长音频用户日均使用时长持续增长。

中信证券表示，看好TME的长音频战略，随着优质供给的持续丰富，长音频赛道的渗透率将持续提升，叠加商业化体系的逐步确立，长音频有望释放更多商业价值。

另一个备受关注的新业务则是腾讯音乐旗下创新演出品牌TME live。虽然推出时间不长，但TME live已成为广大音乐爱好者的“许愿池”，并成为当下线上音乐现场中的头部品牌。得益于品牌知名度的不断提升，TME live持续吸引知名品牌赞助，进一步为其商业化前景奠定了有效基础。

可以想象的是，这些腾讯音乐努力探索的新领域，带来的将不仅是商业价值。从音乐本身来说，音乐内容依然是核心。但腾讯音乐一直在努力拓宽边界，引领行业变化，进而助力中国数字音乐行业生态发展迈出新步伐。如果说业绩实现了全面突破，那么对于行业未来的判断以及敏锐布局行业新蓝海，则体现了腾讯音乐对于全球数字音乐行业的深刻洞察。