对话WeShop创始人陈琪:如果AIGC是一把锤子 那我们要找到应用钉子
数字水印技术将迎来国家标准。日前,全国网络安全标准化技术委员会就国家标准《信息安全技术 数字水印技术实现指南》(以下简称标准)公开征求意见。标准明确数字水印技术框架,水印需要嵌入水印载体(如:图像、视频、文档等);明确数字水印技术功能;明确数字水印实现流程;还给出水印算法选择建议、典型水印场景使用建议、水印功能的评价方法等。
近期,WeShop创始人、蘑菇街董事长陈琪在接受《每日经济新闻》记者专访时提及,AIGC技术已经应用到商拍市场,目前AI商拍存在行业标准和规范问题。后续行业标准和规范确立后,公司将持续研究和跟进。
2023年,作为WeShop创始人,陈琪加入了工信部AI应用工作组。在互联网科技市场经历了多轮沉浮,他深知高成长的科技行业,往往会经历从不成熟到混乱,再到慢慢成熟发展的阶段。
AIGC技术在2023年引爆了国内互联网科技行业新一轮的创新创业热潮,陈琪觉得AIGC技术就像一把锤子,要找一个自身擅长的钉子,才能钉住一方空间。从图文电商到直播电商,蘑菇街给人更多的认知是to C的平台,而这一次,区别以往,他瞄准了B端市场,推出了WeShop的AI商拍平台。
AI商拍,落地的商业空间有多大?《每日经济新闻》(以下简称NBD)记者和陈琪聊了聊。
AI商拍缺乏标准和规范
NBD:作为一名电商用户,我之前在国内的一些电商网站上发现,有部分商家已经应用AI商拍展示售卖商品,不留心可能察觉不出来用了AI技术,不过我看到用
户在评论区反馈是AI商拍,您怎么看当前这一技术的应用?
陈琪:您提到的这个点,其实反馈了几方面的问题:一是当前AI商拍技术仍在发展期,还有不断完善的空间;其次,这背后还涉及行业规范及立法层面的问题。WeShop在这个方面是非常慎重的,比如说去年我们就在积极申请国家的AI算法备案,今年初WeShop已经通过了,我们也是第一批通过的企业。
近期我们看到关于数字水印技术将迎来国家标准的消息,要求AI生成内容需添加数字水印,事实上在征求意见稿出来之前,我们也在作AI图片水印方面的相关准备。
之前我们经历了好几轮的行业起伏,有一些经验,所以觉得还是早点作预判和准备,这样对大家都好。
NBD:为什么再创业的方向是AI商拍?
陈琪:早些年蘑菇街尝试过virtual try-on(虚拟试衣)的技术,当时也应用了AI技术,不过当时的AI总体上偏识别功能。而这一轮的AIGC,更侧重于生成式AI,在2022年底,AIGC爆火的时候,我们突然意识到,在这个临界点上,似乎能满足我们之前希望实现的虚拟试衣的部分需求,所以2023年初我们开始立项,大概三个月之后,就上线了AI商拍WeShop。
NBD:当时的想法是希望在之前AI识别的技术上进行新一轮
迭代?
陈琪:从我的创业路径和主线上来说,总体上还是有一个非常明确的主干的。就是如何在虚拟的屏幕上展现更真实的商品,让消费者和商家之间的信息差能够拉得更小。蘑菇街早年创造的瀑布流、直播电商,都是为了这个目的,这一轮AIGC技术爆发后,我们也是抱着这个想法来尝试新项目的。
NBD:效率和质量其实是很难
平衡的,虽然技术可以向前推进一步,但背后的信息差可以消弭么?
陈琪:可能有一些品牌会刻意去创造信息差,而像我们,作为零售的渠道方,一定程度上是希望能够减小信息差的。从消费者角度来说,可能大家觉得消费者理所当然是希望消弭信息差。但实际上有时候并不是这样,商家和消费者之间如果完全没有信息差,譬如说完全不包装,可能消费者也不喜欢。
所以,我们的主线是尽可能减小信息差,不断利用新的技术减小信息差。通常一个技术被全行业充分使用的时候,它的信息差又会提升,所以我们又开始寻找新的技术,这之间就是不断竞争和互相影响的一个过程。
找到小切口应用场景
NBD:WeShop是由蘑菇街人工智能团队研发的,相比以往to C的电商平台,WeShop是一个偏向B端的AIGC应用,主要服务哪些用户群体?
陈琪:WeShop的业务偏向B端,这对我们是一个新的尝试。除了之前尝试的电商平台、零售平台,我们这次也是希望作为一个技术应用的导入者和发展者,能将技术更广泛地应用到目标客户群中。
当前,从我们的用户数据来看,主要分为几类:一类是国内电商客户,一类是跨境电商客户,还有一类是做品牌设计的客户和做广告的客户。从地域分布来看,我们有超过一半的客户在海外。