中国文化产业步入“由大到强”机遇期
“国产动漫品牌的成功输出，说明我国文化产业正在崛起”
“国产动漫品牌的成功输出，说明我国文化产业正在崛起”
中国原创动画《超级飞侠》在全球70多个国家和地区播出，在越南、印度尼西亚、土耳其、以色列等国均为学龄前动画收视冠军，在“一带一路”沿线国家掀起了一股“飞侠旋风”。这是中国文化产业大踏步走向世界的最新故事之一。
作为“中国文化产业第一展”，文博会向来是观察文化产业的“风向标”和“晴雨表”。《瞭望东方周刊》记者在第十三届文博会现场采访发现，当前我国文化产业发展正呈现出加速发展、提质增效的良好势头，而“一带一路”倡议则激发了文化产业新需求。
文化产业逆势增长
针对低幼龄儿童的启蒙教育，深圳华强文化推出的动画片《熊熊乐园》，自2017 年 4月在我国首播以来，已声名远播。
“俄罗斯国家电视台将于今年8月上映这部动画片，还有东南亚等地区一些国家也在达成意向。”公司副总裁尚琳琳说，2006年以来，华强方特已有 20多部原创动漫作品出口海外，累计出口25万分钟，覆盖美国、意大利、俄罗斯、新加坡等100多个国家和地区。
“国产动漫品牌的成功输出，说明了我国文化产业正在崛起。”深圳市社科院副院长王为理说，近年来，世界经济复苏乏力，我国经济进入新常态，而文化产业却出现逆势增长的势头，我国文化产业已经步入“由大到强”的战略机遇期。这主要体现在以下几个方面：
一是产业规模迅速扩大，文化出口也逆势增长。本届文博会设立的专题展览显示，党的 十八大以来，我国文化产业始终保持两位数增速，呈现出“千帆竞发、百舸争流”的良好态势。2016 年，全国文化及相关产业增加值从 2012年的 18071 亿元增加到 30254 亿元，首次突破3 万亿元，占 GDP的比重从 2012 年的 3.48%提高到 4.07%。
与此同时，中国文化出口的分量不断增加。2016年，联合国教科文组织数据研究院发布报告，分析了全球 161 个国家从 2004 年到 2013 年的文化产品流动情况。根据报告，中国已经在2010 年取代美国成为文化产品的最大出口国。
据统计，2016年，全国文化产品进出口总额885.2 亿美元，其中出口 786.6 亿美元，是 2006年的 8.1 倍，为 2013 年的 3.1 倍；文化体育和娱乐业对外直接投资 39.2 亿美元，较 2012 年增长18.6 倍。
二是优质供给增加。华强文化连续多届参加文博会，他们的“熊出没”系列动漫不断创新突破，推出的动画电影《熊出没·奇幻空间》在2017 年春节期间上映不到一个月，票房突破5亿元，创下深圳原创动画电影票房新纪录。《熊出没》至今共上映了四部大电影，目前累计票房已超过13 亿元。
“我国的动画电影产业处于快速上升期，好的作品不愁没有市场。”华强文化副总裁尚琳琳说，《大圣归来》《大鱼海棠》《熊出没》等电影的成功说明，创作团队坚持立足国情、挖掘本土文化精神内核，实现国产动画电影“全面突围”并非遥不可及。
三是文化+新型业态涌现，推动转型升级。雅昌文化集团由传统的印刷公司起步，走向文化、科技和艺术融合发展，为世界多个拍卖行、美术馆和博物馆以及10 万名艺术家、5000个画廊和2000家出版社服务，打造出全世界最大的中国艺术品数据库，以数据为中心，发掘艺术品的文明外延，构成全新的、高质量的文化产品，受到国际市场的喜爱。
深圳市文体旅游局副局长钱强表示，文化产业供给侧结构性改革体现在文博会上，主要是通过促进文化与科技、金融、旅游等行业的深度融合，集中展示新业态、增强文化产品供给的有效性，推动传统行业转型升级。
要完成从文化产品“走出去”到文化价值“走出去”的跨越。
“一带一路”激发文化需求
全新学龄前系列动画片《超级飞侠》由奥飞公司 2015年推出，讲述了乐迪和他的好伙伴“超级飞侠”为世界各地的小朋友递送包裹并解决问题的故事，可以让孩子们认识全球多元文化。
统计显示，这部动画片已经在全球70 多个国家和地区播出，2017年覆盖了欧美大部分国家。在印尼最受欢迎的电视台3~6岁儿童节目、土耳其 3~6岁儿童节目中收视排名第一，在法国是Top5儿童节目之一、在中东是Top3 儿童节目之一……《超级飞侠》已经成为全球爆款的国产动画，也是“一带一路”文化交流的成功案例。
国家行政学院社会和文化教研部主任祁述裕说，当前，“一带一路”建设正在向落地生根、深耕细作、持久发展的阶段迈进，文化交流既可以促进沿线国家加深了解，又可以成为各国合作的新亮点。
本刊记者走访调查发现，本届文博会上，“一带一路”成为热词，各种文化交流和产业合作释放出新的信号：
——沿线各国的文化交流共识进一步凝聚。本届文博会设立“一带一路·国际馆”，吸引了来自全球五大洲、40个国家和地区117 家海外机构参展，重点展示了全球包括“一带一路”沿线国家和地区的传统工艺美术、创意设计、非物质文化遗产、文化旅游及演艺等内容。
2017年文博会，美国加州帝国郡作为13 年以来美国首个参展政府团，进驻“一带一路·国际馆”，全方位展示城市魅力。帝国郡郡长拉尔夫·科多瓦说，在双方政府的多次接洽下，目前深圳 -帝国郡文化创意中心已落地，将在深圳与帝国郡互设免费场地，以“文化+贸易”的形式，鼓励并支持两地文化创意产业发展海外市场。
——文化交流项目和业态渐趋高端。国内多家优秀文化出口企业带来多样化、高端专业的新业态项目参展。如腾邦集团带来文化出口项目现场进行投融资对接，同时展出文化旅游、跨境电商项目等。腾邦集团董事局主席钟百胜说，“一带一路”的文化合作潜力巨大，他们准备在高端市场掘金。
在文博会中芬设计园分会场，以“设计4.0 ：智造未来”为主题，聚焦国际化设计和智能制造， 同期举办2 场高峰论坛、1场交流研讨暨成果发布会、6场创客工作坊、2场展览等活动，齐聚知名设计师、材料专家、创客领袖等20 多位国际各领域嘉宾，共商国际设计合作及产品和服务创新。
——沿线各国文化交流从展示迈向交易。据文博会组委会通报，本届文博会实质性成交2240.848 亿元，比上届增长 10.28%。共吸引来自国内外的专业观众 118.286 万人次，同比增长10.58%。
“‘一带一路’激发了很多新的文化需求，这为我们创造了新的市场。”奥飞海外事业部总经理王超煌说，2012年，奥飞开始打造一部针对海外市场，重点覆盖“一带一路”沿线国家的动画产品。主创团队在沿线国家调研，了解当地的国情、宗教、民俗、文化，将《超级飞侠》定位为一部反映世界多元文化的寓教于乐的学龄前动画产品，结果大获成功。2016年奥飞海外市场营收 10.1 亿元，同比增长138.21%，占总营业收入比重为 30.04%。
以供给侧改革助推文化产业提质增效
专家们认为，文化产业对自然资源的消耗很少，产出价值却很大，能有效平抑经济发展周期
我国文化在加速“走出去”的同时，面临着“双重尴尬”：一是创新能力还不强。“中国有功夫，有熊猫，却没有功夫熊猫”，文化出口中有创意的核心产品并不多。二是“重面子不重里子”，文化交流多，实际出口少。
的波动，不仅是创新驱动发展的代表，也正为当下经济结构转型优化所需要。当前应加强供给侧结构性改革，推动文化产业提质增效。
一是需要树立新的发展理念，转变文化产业发展方式，提高发展质量和效益。首先要看文化产品的质量，创造的社会效益，其次才是文化产业创造的经济价值，文化产业占GDP的比重。
“目前我国文化产业大而不强的问题非常突出。”王为理说，按照联合国的报告，中国虽然是世界最大的文化出口国，但出口产品主要是金银珠宝、雕塑和塑料装饰物等，书籍、影视、设计和创意产品占比较小。
本刊记者调查发现，我国文化在加速“走出去”的同时，面临着“双重尴尬”：一是创新能力还不强。“中国有功夫，有熊猫，却没有功夫熊猫”，文化出口中有创意的核心产品并不多。二是“重面子不重里子”，文化交流多，实际出口少。
二是想方设法增加有效供给，满足人们日益增长的文化需求。我国电视剧的制作量、播出量和收视人群已多年稳居世界第一，经初步统计， 2015 年全国制作生产电视剧达到 1.5 万集。如此多的电视剧中，几乎有一半没有播放平台，而能播出的一半里又只有 50% 能够盈利，其中又 只有少数电视剧能产生比较好的社会效益和经济效益。
中国传媒大学文化发展研究院院长范周认为，国内消费者在精神层面的需求正日益多样化和复杂化，而文化渴求的旺盛与文化供给的相对贫乏，正形成巨大反差。“当前文化产业数量足够，但整体质量有待提高。”
三是在推进“一带一路”文化合作时，应在尊重沿线国家文化的基础上，更注重输出中华文化价值观。
“我们公司出口的虽然是中国玩具，但是玩具形象基本上是‘洋面孔’。”深圳神和动漫设计有限公司主要从事玩具、模型、电影道具的设计加工制作。谈起当前市场现状，公司总裁冯冬明显得有些无奈，“这些出口玩具如果用国内的动漫形象，买的人会很少。为此，我们被迫花大价钱购买国外公司的动漫版权。”
深圳市文博会公司总经理叶建强说，从工艺美术到动漫、影视，文博会推介的产品越来越向文化核心层迈进。我们需要生产富有竞争力和市场魅力的产品，与国际社会进行广泛而深入的对话，完成从文化产品“走出去”到文化价值“走出去”的跨越。